La qualità di stampa è ora misurabile
Un nuovo metodo mette a confronto i file di stampa e il risultato di stampa
Un nuovo processo confronta artwork e risultato di stampaDi Markus KnöpfliI clienti del settore pubblicitario hanno ora a disposizione un processo di controllo che può essere utilizzato per verificare la qualità di stampa degli annunci pubblicitari. Per la prima volta, è anche possibile scoprire chi ha sbagliato: lo stampatore, il litografo o l'agenzia pubblicitaria.
Cosa fare se una pubblicità di cosmetici stampata ha colori accesi invece delle tonalità pastello desiderate? O se il pane di una pubblicità promozionale ha una tonalità di grigio ammuffito? Finora molti clienti pubblicitari hanno iniziato il loro "marketing del reclamo" in questi casi con la certezza che alla fine ci saranno spesso solo reclami e controreclami.
Tali controversie dovrebbero ormai appartenere al passato. Su iniziativa della società Zolliker Media Audit, il Laboratorio federale svizzero per la scienza e la tecnologia dei materiali (Empa) e Ringier PreMedia, una divisione di Ringier Print, hanno sviluppato una procedura di controllo standardizzata per la qualità di stampa in cui la prova di stampa e l'annuncio stampato vengono confrontati mediante misurazione fotospettrale. Se i valori cromatici si discostano troppo (più di dieci delta per i giornali e più di otto delta per le riviste), il cliente può chiedere la sostituzione.
Il nuovo processo, chiamato Print Quality Control (PQC), è unico in Europa ed è già stato accettato per i test di qualità di stampa da Ringier, Basler Mediengruppe, Tamedia e Berner Tagblatt Medien.
Il PQC mette fine al motto "La colpa è sempre dello stampatore". Infatti, anche il miglior stampatore può stampare in modo errato se le prove di stampa fornite sono inadeguate. In altre parole, i dati forniti dall'agenzia pubblicitaria e i documenti di stampa dei litografi possono essere controllati anche in futuro. Tuttavia, il PQC non è ancora adatto alle pubblicità che vengono stampate esclusivamente sulla base di dati online senza prove di stampa. Ma secondo Bruno Hörler, responsabile marketing di Ringier Print, i moduli di misurazione vengono già testati anche per questo.
Il PQC richiede due cose: affinché una prova di stampa sia adatta come modello di controllo, è necessario che una sorta di tavolozza di colori calibrata ("media wedge") sia attaccata al lato, il che richiede l'uso di un nuovo software. In secondo luogo, è necessario un dispositivo di misurazione fotospettrale per il confronto con il risultato della stampa.
Se un inserzionista sta pensando di far controllare i propri annunci, può far realizzare una prova di stampa con cuneo di supporto. Può quindi designare quattro aree di misurazione particolarmente sensibili in termini di colore, dove la prova e la stampa devono essere confrontate. Viene creato un rapporto di misurazione che mostra l'eventuale scostamento nei quattro punti di misurazione. Costo: 250 franchi per soggetto e pubblicazione o titolo.
Ci sarà presto una società neutrale per i test PQC nelle controversie?
Oltre a Ringier PreMedia, le grandi stamperie sono attualmente in grado di produrre prove di stampa con un cuneo di supporto e di effettuare una misurazione. Tuttavia, il software e il dispositivo di misurazione sono disponibili per tutte le aziende litografiche. Hörler afferma che uno standard aperto è stato deliberatamente voluto, perché solo un'ampia applicazione del PQC migliora la qualità di stampa.
Ma lo standard aperto nasconde anche un pericolo: PQC perderà credibilità se in futuro qualsiasi litografo potrà testarlo (e manipolarlo?). Karlheinz Müller di Media Audit vuole quindi creare, insieme a Ringier Print, una società neutrale per i test PQC in caso di controversie. Hörler, invece, è cauto. "Ne parleremo solo se ci sarà un reale interesse per la PQC e per una nuova piattaforma. E se si trasformerà in un business", afferma.
Cosa fare se una pubblicità di cosmetici stampata ha colori accesi invece delle tonalità pastello desiderate? O se il pane di una pubblicità promozionale ha una tonalità di grigio ammuffito? Finora molti clienti pubblicitari hanno iniziato il loro "marketing del reclamo" in questi casi con la certezza che alla fine ci saranno spesso solo reclami e controreclami.
Tali controversie dovrebbero ormai appartenere al passato. Su iniziativa della società Zolliker Media Audit, il Laboratorio federale svizzero per la scienza e la tecnologia dei materiali (Empa) e Ringier PreMedia, una divisione di Ringier Print, hanno sviluppato una procedura di controllo standardizzata per la qualità di stampa in cui la prova di stampa e l'annuncio stampato vengono confrontati mediante misurazione fotospettrale. Se i valori cromatici si discostano troppo (più di dieci delta per i giornali e più di otto delta per le riviste), il cliente può chiedere la sostituzione.
Il nuovo processo, chiamato Print Quality Control (PQC), è unico in Europa ed è già stato accettato per i test di qualità di stampa da Ringier, Basler Mediengruppe, Tamedia e Berner Tagblatt Medien.
Il PQC mette fine al motto "La colpa è sempre dello stampatore". Infatti, anche il miglior stampatore può stampare in modo errato se le prove di stampa fornite sono inadeguate. In altre parole, i dati forniti dall'agenzia pubblicitaria e i documenti di stampa dei litografi possono essere controllati anche in futuro. Tuttavia, il PQC non è ancora adatto alle pubblicità che vengono stampate esclusivamente sulla base di dati online senza prove di stampa. Ma secondo Bruno Hörler, responsabile marketing di Ringier Print, i moduli di misurazione vengono già testati anche per questo.
Il PQC richiede due cose: affinché una prova di stampa sia adatta come modello di controllo, è necessario che una sorta di tavolozza di colori calibrata ("media wedge") sia attaccata al lato, il che richiede l'uso di un nuovo software. In secondo luogo, è necessario un dispositivo di misurazione fotospettrale per il confronto con il risultato della stampa.
Se un inserzionista sta pensando di far controllare i propri annunci, può far realizzare una prova di stampa con cuneo di supporto. Può quindi designare quattro aree di misurazione particolarmente sensibili in termini di colore, dove la prova e la stampa devono essere confrontate. Viene creato un rapporto di misurazione che mostra l'eventuale scostamento nei quattro punti di misurazione. Costo: 250 franchi per soggetto e pubblicazione o titolo.
Ci sarà presto una società neutrale per i test PQC nelle controversie?
Oltre a Ringier PreMedia, le grandi stamperie sono attualmente in grado di produrre prove di stampa con un cuneo di supporto e di effettuare una misurazione. Tuttavia, il software e il dispositivo di misurazione sono disponibili per tutte le aziende litografiche. Hörler afferma che uno standard aperto è stato deliberatamente voluto, perché solo un'ampia applicazione del PQC migliora la qualità di stampa.
Ma lo standard aperto nasconde anche un pericolo: PQC perderà credibilità se in futuro qualsiasi litografo potrà testarlo (e manipolarlo?). Karlheinz Müller di Media Audit vuole quindi creare, insieme a Ringier Print, una società neutrale per i test PQC in caso di controversie. Hörler, invece, è cauto. "Ne parleremo solo se ci sarà un reale interesse per la PQC e per una nuova piattaforma. E se si trasformerà in un business", afferma.
