La consommation de télévision atteint ses limites
Selon le service de recherche, les chaînes de la SSR ont perdu des parts de marché dans toutes les régions du pays en 2000
Selon le service de recherche, les chaînes de la SSR ont perdu des parts de marché dans toutes les régions du pays en 2000De Daniel SchifferleMalgré une offre de programmes en constante augmentation, les téléspectateurs suisses n'ont plus augmenté leur consommation de télévision en 2000. Les chaînes de la SSR en ont fait les frais en perdant des parts de marché dans les trois régions du pays. Après des années de hausse, les grandes télévisions locales ont, elles aussi, connu leur première baisse.
Au cours des années précédentes, l'utilisation de la télévision en Suisse avait tout de même augmenté par tranches de cinq minutes. Mais en 2000, cette faible croissance s'est presque réduite à néant. En Suisse alémanique, on a regardé la télévision exactement autant que l'année précédente, soit en moyenne 137 minutes par jour. En Suisse italienne, la situation est restée quasiment stable avec 171 minutes (1999 : 170 minutes). Quant aux Romands, les plus assidus de Suisse après les Tessinois, ils ont même regardé la télévision moins longtemps que l'année précédente, avec une durée moyenne de 159 minutes par jour (1999 : 161).
Le temps consacré aux programmes de la SSR a diminué dans des proportions similaires à celles du temps total d'utilisation : 45 minutes en Suisse alémanique (46 en 1999), 55 minutes en Suisse romande (58) et 58 minutes au Tessin (61). C'est surtout grâce aux téléspectateurs plus âgés et à leur consommation télévisuelle fortement supérieure à la moyenne que les valeurs ne sont pas encore plus basses.
C'est ce que montre une comparaison entre le groupe d'âge des 3 à 14 ans et celui des plus de 65 ans. Alors qu'en Suisse alémanique, les enfants passent en moyenne 87 minutes devant la télévision, les seniors en passent 208. En Suisse romande, le rapport est très similaire avec 101 minutes contre 251 minutes. Au Tessin, en revanche, l'écart entre la durée moyenne d'écoute du groupe cible le plus jeune et le plus âgé est encore plus spectaculaire : les enfants ne passent que 91 minutes devant la télévision, alors que les Ticinois de plus de 65 ans détiennent le record suisse avec 266 minutes devant le petit écran.
Les chaînes de la SSR dans les trois
Des régions du pays en pleine crise
Au vu de la stagnation du temps d'utilisation de la télévision, qui se répartit en outre sur un nombre croissant de chaînes, il est logique que les différentes chaînes ne soient pas parvenues à maintenir leurs parts de marché au niveau de l'année précédente. L'année dernière, toutes les chaînes de la SSR ont subi des pertes, aussi bien en moyenne sur toute la journée qu'en prime time (de 18 à 23 heures) (voir graphique).
Pour SF DRS (SF 1 et SF 2), la part de marché en prime time a reculé de 1,1 point par rapport à 1999 pour s'établir à 41,1%, la télévision suisse romande TSR (TSR 1 et TSR 2) a perdu 0,5 point et s'est établie à 37,7%. La TSI (TSI 1 et TSI 2) a connu une baisse encore plus marquée, à savoir de 1,5 point pour atteindre 38,2% de part de marché.
Les chaînes de la SSR n'ont pas été les seules à perdre des parts de marché, divers diffuseurs étrangers en ont également perdu. En Suisse alémanique, la plupart des grandes chaînes allemandes étaient légèrement en baisse. Seule RTL a pu s'améliorer de 0,2 point de part de marché, tandis que ZDF a tout de même pu se maintenir au niveau de l'année précédente. Avec 2,6% de part de marché, Tele 24 a stagné au niveau de l'année précédente. TV 3, pour laquelle on dispose pour la première fois de chiffres d'audience sur une année complète, a atteint 3,5 % de part de marché.
TeleZüri et TeleBärn ont perdu un peu de public
Parmi les diverses chaînes de télévision régionales en Suisse, la plupart ont pu continuer à élargir leur audience l'année dernière, même si ce n'est qu'à petits pas. En Suisse alémanique, TeleTell a pu augmenter sa pénétration quotidienne de 6000 téléspectateurs pour atteindre 80000, TeleBasel a progressé de 9000 à 79000 et Tele M1 s'est tout de même améliorée de 4000 à 157000 téléspectateurs.
Les deux plus grandes chaînes de télévision locales de Suisse alémanique, TeleZüri et TeleBärn, ont pour la première fois de leur histoire perdu un peu de public. La perte d'environ 10000 téléspectateurs pour TeleBärn (nouvelle pénétration quotidienne : 216000 téléspectateurs) a été encore plus nette que pour TeleZüri, qui n'a perdu que 4000 téléspectateurs (nouvelle pénétration : 452000 téléspectateurs).
Il existe déjà des chiffres pour les autres télévisions locales de Suisse alémanique, mais seulement pour des périodes plus courtes, de sorte que les comparaisons avec l'année précédente ne sont pas possibles. La télévision soleuroise Intro-TV a atteint une pénétration quotidienne de 43000 personnes. TeleTop a atteint en moyenne 51000 personnes par jour au quatrième trimestre 2000. Pour sa concurrente TeleOstschweiz, qui n'a également été mesurée que vers la fin de l'année, Telecontrol a calculé un nombre de téléspectateurs à peine inférieur, soit 47000.
Les chaînes de télévision régionales des deux autres régions du pays n'ont pas non plus connu une évolution enthousiasmante. La chaîne romande Léman Bleu a stagné à 28000 téléspectateurs, tandis que la TV Région Lausannoise (TVRL) a tout de même réussi à gagner 2000 téléspectateurs pour atteindre 21000. Dans le sud de la Suisse, TeleTicino a atteint environ 48000 personnes. Cette chaîne est toutefois un cas particulier parmi les chaînes de télévision locales suisses : Elle dispose d'une concession pour l'ensemble du territoire cantonal du Tessin, alors que les chaînes de Suisse alémanique et de Suisse romande ne couvrent chacune qu'une partie géographiquement limitée de l'espace linguistique correspondant.
Au cours des années précédentes, l'utilisation de la télévision en Suisse avait tout de même augmenté par tranches de cinq minutes. Mais en 2000, cette faible croissance s'est presque réduite à néant. En Suisse alémanique, on a regardé la télévision exactement autant que l'année précédente, soit en moyenne 137 minutes par jour. En Suisse italienne, la situation est restée quasiment stable avec 171 minutes (1999 : 170 minutes). Quant aux Romands, les plus assidus de Suisse après les Tessinois, ils ont même regardé la télévision moins longtemps que l'année précédente, avec une durée moyenne de 159 minutes par jour (1999 : 161).
Le temps consacré aux programmes de la SSR a diminué dans des proportions similaires à celles du temps total d'utilisation : 45 minutes en Suisse alémanique (46 en 1999), 55 minutes en Suisse romande (58) et 58 minutes au Tessin (61). C'est surtout grâce aux téléspectateurs plus âgés et à leur consommation télévisuelle fortement supérieure à la moyenne que les valeurs ne sont pas encore plus basses.
C'est ce que montre une comparaison entre le groupe d'âge des 3 à 14 ans et celui des plus de 65 ans. Alors qu'en Suisse alémanique, les enfants passent en moyenne 87 minutes devant la télévision, les seniors en passent 208. En Suisse romande, le rapport est très similaire avec 101 minutes contre 251 minutes. Au Tessin, en revanche, l'écart entre la durée moyenne d'écoute du groupe cible le plus jeune et le plus âgé est encore plus spectaculaire : les enfants ne passent que 91 minutes devant la télévision, alors que les Ticinois de plus de 65 ans détiennent le record suisse avec 266 minutes devant le petit écran.
Les chaînes de la SSR dans les trois
Des régions du pays en pleine crise
Au vu de la stagnation du temps d'utilisation de la télévision, qui se répartit en outre sur un nombre croissant de chaînes, il est logique que les différentes chaînes ne soient pas parvenues à maintenir leurs parts de marché au niveau de l'année précédente. L'année dernière, toutes les chaînes de la SSR ont subi des pertes, aussi bien en moyenne sur toute la journée qu'en prime time (de 18 à 23 heures) (voir graphique).
Pour SF DRS (SF 1 et SF 2), la part de marché en prime time a reculé de 1,1 point par rapport à 1999 pour s'établir à 41,1%, la télévision suisse romande TSR (TSR 1 et TSR 2) a perdu 0,5 point et s'est établie à 37,7%. La TSI (TSI 1 et TSI 2) a connu une baisse encore plus marquée, à savoir de 1,5 point pour atteindre 38,2% de part de marché.
Les chaînes de la SSR n'ont pas été les seules à perdre des parts de marché, divers diffuseurs étrangers en ont également perdu. En Suisse alémanique, la plupart des grandes chaînes allemandes étaient légèrement en baisse. Seule RTL a pu s'améliorer de 0,2 point de part de marché, tandis que ZDF a tout de même pu se maintenir au niveau de l'année précédente. Avec 2,6% de part de marché, Tele 24 a stagné au niveau de l'année précédente. TV 3, pour laquelle on dispose pour la première fois de chiffres d'audience sur une année complète, a atteint 3,5 % de part de marché.
TeleZüri et TeleBärn ont perdu un peu de public
Parmi les diverses chaînes de télévision régionales en Suisse, la plupart ont pu continuer à élargir leur audience l'année dernière, même si ce n'est qu'à petits pas. En Suisse alémanique, TeleTell a pu augmenter sa pénétration quotidienne de 6000 téléspectateurs pour atteindre 80000, TeleBasel a progressé de 9000 à 79000 et Tele M1 s'est tout de même améliorée de 4000 à 157000 téléspectateurs.
Les deux plus grandes chaînes de télévision locales de Suisse alémanique, TeleZüri et TeleBärn, ont pour la première fois de leur histoire perdu un peu de public. La perte d'environ 10000 téléspectateurs pour TeleBärn (nouvelle pénétration quotidienne : 216000 téléspectateurs) a été encore plus nette que pour TeleZüri, qui n'a perdu que 4000 téléspectateurs (nouvelle pénétration : 452000 téléspectateurs).
Il existe déjà des chiffres pour les autres télévisions locales de Suisse alémanique, mais seulement pour des périodes plus courtes, de sorte que les comparaisons avec l'année précédente ne sont pas possibles. La télévision soleuroise Intro-TV a atteint une pénétration quotidienne de 43000 personnes. TeleTop a atteint en moyenne 51000 personnes par jour au quatrième trimestre 2000. Pour sa concurrente TeleOstschweiz, qui n'a également été mesurée que vers la fin de l'année, Telecontrol a calculé un nombre de téléspectateurs à peine inférieur, soit 47000.
Les chaînes de télévision régionales des deux autres régions du pays n'ont pas non plus connu une évolution enthousiasmante. La chaîne romande Léman Bleu a stagné à 28000 téléspectateurs, tandis que la TV Région Lausannoise (TVRL) a tout de même réussi à gagner 2000 téléspectateurs pour atteindre 21000. Dans le sud de la Suisse, TeleTicino a atteint environ 48000 personnes. Cette chaîne est toutefois un cas particulier parmi les chaînes de télévision locales suisses : Elle dispose d'une concession pour l'ensemble du territoire cantonal du Tessin, alors que les chaînes de Suisse alémanique et de Suisse romande ne couvrent chacune qu'une partie géographiquement limitée de l'espace linguistique correspondant.
