Pluie froide en mars publicitaire
Les dépenses ont parfois enregistré une forte baisse
Par rapport à la même période de l'année précédente, les dépenses publicitaires brutes ont reculé en mars de 3,3% ou 12,4 millions de francs dans les médias évalués par Media Focus, ce qui représente le plus mauvais résultat mensuel depuis décembre 1998 !Néanmoins, quelques rayons de soleil sont venus éclairer les médias réalisant de petits chiffres d'affaires, comme les magazines spécialisés (plus 0,3 % ou 65000 francs), l'affichage (plus 3,3 % ou 1,3 million de francs), la radio (plus 5 % ou 0,6 million de francs) et le télétexte (plus 5,3 % ou 80000 francs).
En revanche, les journaux et les magazines grand public ont été confrontés à une pluie persistante et ont enregistré un recul brut de 6,2 millions de francs (moins
3,8 %) et 3,5 millions de francs (moins 5,2 %) par rapport au mois de mars de l'année précédente. La télévision a baissé de 3,8 millions de francs (moins 3,5 millions de francs).
5,6 %). Le cinéma a également enregistré son premier recul de l'année avec une perte de chiffre d'affaires de 0,5 million de francs (moins 10 %). Et une première averse violente a frappé l'Internet, relevé depuis janvier 2000, qui a chuté de 26,4 % (moins 0,5 million de francs).
Malgré le mauvais mois de mars, les dépenses publicitaires brutes du premier trimestre 2001 ont été supérieures de 0,2 % ou 1,5 million de francs à celles de la même période de l'année précédente. Sur l'ensemble du trimestre, Internet a conservé sa place de leader en termes de croissance, avec plus 6,6% malgré le recul du mois de mars, suivi par les revues spécialisées (plus 6,1 %), le cinéma (plus 5,4 %), l'affichage (plus 2,9 %) ainsi que la télévision et le télétexte (plus 2,5 % chacun). Les perdants sont en revanche les journaux (moins 1,4 %), les magazines (moins 1,7 %) et la radio (moins 3,1 %). Markus Knöpfli
Dépenses publicitaires brutes par média mars 2000/2001 en comparaison en 1000 Fr. 2000 en 1000 Fr. 2001 +/- en %
Journaux quotidiens 162 095 155 918 -3,8
Périodiques de publication 67 751 64 252 -5,2
Revues spécialisées 21 371 21 436 +0,3
TV 67 470 63 687 -5,6
Radio 11 887 12 480 +5,0
Cinéma 4 549 4 095 -10,0
Télétexte 1 507 1 587 +5,3
Affiche 38 623 39 898 +3,3
Bannières Internet 2 017 1 484 -26,4
Total 377 270 364 837 -3,3
Corrigendum
Dans le numéro 16/01 de WerbeWoche, nous avons commis une erreur de contenu pour laquelle nous nous excusons. Lors d'un entretien avec Pierre-Paul Vander Sande, CEO de RMB International, nous avons affirmé dans une question que Radio 105, gérée par RMB Switzerland, affichait des pertes de plusieurs millions. Cette affirmation était fausse ; nous n'avons pas connaissance des chiffres correspondants. La question avait déjà été mal posée lors de l'interview et aurait dû être formulée comme suit : "RMB Switzerland s'occupe de Radio 105, mais cela représente apparemment une perte pour RMB en raison du contrat de garantie avec Radio 105. Le contrat expire à la fin de cette année. Allez-vous le renouveler ?" Concernant l'état des lieux : Radio 105 et RMB ont entre-temps signé une déclaration d'intention dans laquelle il est stipulé que l'on souhaite continuer à collaborer. Les modalités exactes sont encore en cours de négociation.
