Pioggia fredda nella pubblicità di marzo

In alcuni casi la spesa è scivolata bruscamente in rossoPioggia fredda nel marzo pubblicitario
Rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso, nel mese di marzo la spesa pubblicitaria lorda dei media valutati da Media Focus è diminuita complessivamente del 3,3%, pari a 12,4 milioni di franchi, facendo registrare il peggior risultato mensile dal dicembre 1998!Ciononostante: qualche raggio di sole è arrivato soprattutto dai media con fatturati ridotti, come la selezione di riviste specializzate (più 0,3 % o 65000 franchi), i manifesti (più 3,3 per cento o 1,3 milioni di franchi), la radio (più 5 % o 0,6 milioni di franchi) e il televideo (più 5,3 % o 80000 franchi).
I quotidiani e le riviste generaliste, invece, sono stati colti dalla pioggia persistente e hanno registrato un calo lordo di 6,2 milioni di franchi (meno
3,8 %) e 3,5 milioni di franchi svizzeri (meno 5,2 %) rispetto al marzo dell'anno precedente. La televisione è diminuita di 3,8 milioni di franchi svizzeri (meno
5,6 %). Il primo calo dell'anno in corso è stato registrato anche dal cinema, con una perdita di fatturato di 0,5 milioni di franchi (meno 10 %). Un primo pesante acquazzone ha colpito anche Internet, che ha registrato un crollo del 26,4% (meno 0,5 milioni di franchi).
Nonostante il pessimo mese di marzo, la spesa pubblicitaria lorda nel primo trimestre del 2001 è migliorata dello 0,2%, ovvero di 1,5 milioni di franchi svizzeri, rispetto al periodo corrispondente dell'anno precedente. Nell'intero trimestre, Internet è riuscito a mantenere la prima posizione in termini di crescita con un più 6,6 per cento nonostante il crollo di marzo, seguito dalle riviste specializzate (più 6,1 %), dal cinema (più 5,4 %), dai manifesti (più 2,9 %), nonché dalla TV e dal televideo (più 2,5 % ciascuno). I perdenti, invece, sono i giornali (meno 1,4 %), le riviste (meno 1,7 %) e la radio (meno 3,1 %). Markus Knöpfli
Spesa pubblicitaria lorda per media marzo 2000/2001 a confronto in 1000 Fr. 2000 in 1000 Fr. 2001 +/- in %
Quotidiani 162 095 155 918 -3,8
Riviste editoriali 67 751 64 252 -5,2
Riviste specializzate 21 371 21 436 +0,3
TV 67 470 63 687 -5,6
Radio 11 887 12 480 +5,0
Cinema 4.549 4.095 -10,0
Televideo 1 507 1 587 +5,3
Poster 38 623 39 898 +3,3
Banner Internet 2 017 1 484 -26,4
Totale 377 270 364 837 -3,3
Rettifica

Nella WerbeWoche 16/01 abbiamo commesso un errore di contenuto di cui ci scusiamo. In un'intervista a Pierre-Paul Vander Sande, CEO di RMB International, abbiamo affermato in una domanda che Radio 105, gestita da RMB Svizzera, registrava perdite milionarie. Questa affermazione era falsa; non conosciamo le cifre corrispondenti. La domanda era già stata posta erroneamente durante l'intervista e avrebbe dovuto essere formulata come segue: "RMB Svizzera si occupa di Radio 105, ma si tratta ovviamente di un'attività in perdita per RMB a causa del contratto di garanzia con Radio 105. Il contratto scade alla fine dell'anno. Il contratto scade alla fine di quest'anno. Lo rinnoverete?". Per quanto riguarda lo stato delle cose: Radio 105 e RMB hanno nel frattempo firmato una lettera di intenti in cui dichiarano di voler continuare a lavorare insieme. Le modalità esatte sono ancora in fase di negoziazione.