BMW accélère sur Internet avec des courts-métrages
Le constructeur automobile allemand consacre son budget publicitaire en ligne à de nouveaux concepts
Le constructeur automobile allemand investit l'argent de la publicité en ligne dans de nouveaux conceptsLa société Bayerischen Motorenwerke (BMW) a ses propres idées sur la manière dont le marketing peut se présenter sur le web. Le site bmw films.com montre, non sans succès, comment la publicité sur Internet fonctionne au-delà des bannières. La recette du succès du site marketing de BMW, bmwfilms.com, est aussi simple que raffinée. Prenez cinq réalisateurs à succès et donnez-leur la tâche de tourner chacun un court-métrage sous le titre général "The Hire". Les seules conditions étaient qu'une BMW apparaisse dans le film et qu'elle soit toujours conduite par l'acteur britannique Clive Owen. Tout le reste était laissé à l'imagination des réalisateurs John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie et Alejandro Gonzalez Inarritu.
Les films et non la voiture sont au premier plan
Le résultat est convaincant. Trois des cinq courts métrages, qui ne sont d'ailleurs visibles que sur Internet, peuvent déjà être visionnés en ligne. Le 7 juin, le quatrième film, réalisé par le mari de Madonna, Guy Ritchie, sera disponible. Il se murmure que la diva de la pop y jouera également un rôle.
Sur le site bmwfilms.com, l'accent est heureusement mis sur les films et toutes les informations qui s'y rapportent, comme le casting, les informations de fond sur les tournages et autres, et non pas sur une publicité automobile envahissante. On ne reconnaît qu'au petit logo en haut à droite et à la possibilité d'afficher des informations sur les voitures utilisées qu'il s'agit du site de BMW.
Michael Kirsch, directeur des relations publiques chez BMW à Munich, explique le concept de bmwfilms.com : "L'ensemble est un projet marketing innovant. En effet, il ne s'agit pas de films publicitaires, mais de bandes artistiquement exigeantes pour le média Internet".
BMW semble avoir compris que les bannières publicitaires sur Internet n'ont généralement pas plus ou moins d'impact que la publicité classique dans les produits imprimés et tente désormais d'emprunter de nouvelles voies marketing avec ses courts métrages sur le Web. Selon les mesures du trafic en ligne de Nielsen/NetRatings, l'argent investi par BMW dans le site et les films semble déjà porter ses fruits.
Madonna devrait faire grimper les clics
Alors que 138000 visiteurs uniques étaient présents sur le site la semaine 20, on en comptait déjà 214000 une semaine plus tard. En moyenne, les visiteurs sont restés plus de six minutes. Soit suffisamment longtemps pour visionner l'un des courts métrages. Avec la sortie du film de Guy Ritchie, le nombre de visiteurs devrait encore augmenter, comme on pouvait s'y attendre. Le concept de BMW semble bien fonctionner. Patrick Hediger
Les films et non la voiture sont au premier plan
Le résultat est convaincant. Trois des cinq courts métrages, qui ne sont d'ailleurs visibles que sur Internet, peuvent déjà être visionnés en ligne. Le 7 juin, le quatrième film, réalisé par le mari de Madonna, Guy Ritchie, sera disponible. Il se murmure que la diva de la pop y jouera également un rôle.
Sur le site bmwfilms.com, l'accent est heureusement mis sur les films et toutes les informations qui s'y rapportent, comme le casting, les informations de fond sur les tournages et autres, et non pas sur une publicité automobile envahissante. On ne reconnaît qu'au petit logo en haut à droite et à la possibilité d'afficher des informations sur les voitures utilisées qu'il s'agit du site de BMW.
Michael Kirsch, directeur des relations publiques chez BMW à Munich, explique le concept de bmwfilms.com : "L'ensemble est un projet marketing innovant. En effet, il ne s'agit pas de films publicitaires, mais de bandes artistiquement exigeantes pour le média Internet".
BMW semble avoir compris que les bannières publicitaires sur Internet n'ont généralement pas plus ou moins d'impact que la publicité classique dans les produits imprimés et tente désormais d'emprunter de nouvelles voies marketing avec ses courts métrages sur le Web. Selon les mesures du trafic en ligne de Nielsen/NetRatings, l'argent investi par BMW dans le site et les films semble déjà porter ses fruits.
Madonna devrait faire grimper les clics
Alors que 138000 visiteurs uniques étaient présents sur le site la semaine 20, on en comptait déjà 214000 une semaine plus tard. En moyenne, les visiteurs sont restés plus de six minutes. Soit suffisamment longtemps pour visionner l'un des courts métrages. Avec la sortie du film de Guy Ritchie, le nombre de visiteurs devrait encore augmenter, comme on pouvait s'y attendre. Le concept de BMW semble bien fonctionner. Patrick Hediger
