BMW gibt mit Kurzfilmen Gas im Internet
Der deutsche Automobilhersteller steckt sein Onlinewerbegeld in neue Konzepte
Der deutsche Automobilhersteller steckt sein Onlinewerbegeld in neue KonzepteDie Bayerischen Motorenwerke (BMW) haben eigene Vorstellungen davon, wie Marketing im Web aussehen kann. Die Site bmw films.com zeigt nicht ohne Erfolg, wie Internetwerbung jenseits der Banner funktioniert. Das Erfolgsrezept von BMWs Marketingsite bmwfilms.com ist so einfach wie raffiniert. Man nehme fünf Erfolgsregisseure und gebe ihnen die Aufgabe, unter dem Gesamttitel «The Hire» je einen Kurzfilm zu drehen. Die einzigen Bedingungen waren, dass ein BMW im Film vorkommt und dieser immer vom britischen Schauspieler Clive Owen gefahren wird. Alles andere war der Fantasie der Regisseure John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie und Alejandro Gonzalez Inarritu überlassen.
Die Filme und nicht das Auto stehen im Vordergrund
Das Resultat überzeugt. Drei der fünf Kurzfilme, welche übrigens nur im Internet zu sehen sind, lassen sich bereits online betrachten. Am 7. Juni wird der vierte Streifen freigegeben, der von Madonnas Ehemann Guy Ritchie gedreht wurde. Es wird gemunkelt, dass auch die Popdiva darin eine Rolle spielen soll.
Auf der Website bmwfilms.com stehen erfreulicherweise die Filme und alle dazu gehörenden Informationen wie Cast, Hintergrundinfos zu den Drehs und dergleichen mehr im Vordergrund und nicht aufdringliche Autowerbung. Dass es sich um die Site von BMW handelt, erkennt man nur im kleinen Logo rechts oben und an der Möglichkeit, sich Informationen zu den benutzen Autos zeigen zu lassen.
Michael Kirsch, Leiter der Abteilung Public Relations bei BMW in München, erklärt zum Konzept von bmwfilms.com: «Das Ganze ist ein innovatives Marketingprojekt. Das sind nämlich keine Werbefilme, sondern künstlerisch anspruchsvolle Streifen für das Medium Internet.»
BMW scheint erkannt zu haben, dass Bannerwerbung im Internet meist nicht mehr oder weniger bewirkt als klassische Werbung in Printprodukten und versucht nun, mit ihren Kurzfilmen im Web neue Marketingwege zu gehen. Gemäss den Online-Trafficmessungen von Nielsen/NetRatings scheint sich das von BMW in die Site und die Filme investierte Geld bereits bezahlt zu machen.
Madonna soll die Klicks in die Höhe treiben
Waren in der Woche 20 138000 Unique Visitors auf der Site, wurden eine Woche später bereits 214000 gezählt. Im Durchschnitt blieben die Besucher über sechs Minuten. Also lange genug, um sich einen der Kurzfilme anzusehen. Mit der Veröffentlichung von Guy Ritchies Streifen wird sich die Besucherzahl erwartungsgemäss weiter erhöhen. Das Konzept von BMW scheint durchaus aufzugehen. Patrick Hediger
Die Filme und nicht das Auto stehen im Vordergrund
Das Resultat überzeugt. Drei der fünf Kurzfilme, welche übrigens nur im Internet zu sehen sind, lassen sich bereits online betrachten. Am 7. Juni wird der vierte Streifen freigegeben, der von Madonnas Ehemann Guy Ritchie gedreht wurde. Es wird gemunkelt, dass auch die Popdiva darin eine Rolle spielen soll.
Auf der Website bmwfilms.com stehen erfreulicherweise die Filme und alle dazu gehörenden Informationen wie Cast, Hintergrundinfos zu den Drehs und dergleichen mehr im Vordergrund und nicht aufdringliche Autowerbung. Dass es sich um die Site von BMW handelt, erkennt man nur im kleinen Logo rechts oben und an der Möglichkeit, sich Informationen zu den benutzen Autos zeigen zu lassen.
Michael Kirsch, Leiter der Abteilung Public Relations bei BMW in München, erklärt zum Konzept von bmwfilms.com: «Das Ganze ist ein innovatives Marketingprojekt. Das sind nämlich keine Werbefilme, sondern künstlerisch anspruchsvolle Streifen für das Medium Internet.»
BMW scheint erkannt zu haben, dass Bannerwerbung im Internet meist nicht mehr oder weniger bewirkt als klassische Werbung in Printprodukten und versucht nun, mit ihren Kurzfilmen im Web neue Marketingwege zu gehen. Gemäss den Online-Trafficmessungen von Nielsen/NetRatings scheint sich das von BMW in die Site und die Filme investierte Geld bereits bezahlt zu machen.
Madonna soll die Klicks in die Höhe treiben
Waren in der Woche 20 138000 Unique Visitors auf der Site, wurden eine Woche später bereits 214000 gezählt. Im Durchschnitt blieben die Besucher über sechs Minuten. Also lange genug, um sich einen der Kurzfilme anzusehen. Mit der Veröffentlichung von Guy Ritchies Streifen wird sich die Besucherzahl erwartungsgemäss weiter erhöhen. Das Konzept von BMW scheint durchaus aufzugehen. Patrick Hediger
