BMW accelera con i cortometraggi su Internet
La casa automobilistica tedesca investe i propri fondi destinati alla pubblicità online in nuovi progetti
La casa automobilistica tedesca investe i suoi soldi per la pubblicità online in nuovi concettiBayerische Motorenwerke (BMW) ha le sue idee su come può essere il marketing sul web. Il sito bmwfilms.com mostra, non senza successo, come funziona la pubblicità su Internet al di là dei banner. La ricetta del successo del sito di marketing BMW bmwfilms.com è tanto semplice quanto geniale. Prendete cinque registi di successo e date a ciascuno di loro il compito di realizzare un cortometraggio dal titolo "The Hire". Le uniche condizioni erano che nel film dovesse comparire una BMW e che fosse sempre guidata dall'attore britannico Clive Owen. Tutto il resto è stato lasciato all'immaginazione dei registi John Frankenheimer, Ang Lee, Wong Kar-Wai, Guy Ritchie e Alejandro Gonzalez Inarritu.
I film e non l'auto sono in primo piano
Il risultato è impressionante. Tre dei cinque cortometraggi, che possono essere visti solo su Internet, sono già visibili online. Il quarto film, diretto da Guy Ritchie, marito di Madonna, uscirà il 7 giugno. Si dice che la diva del pop vi reciterà anche un ruolo.
Fortunatamente, il sito web bmwfilms.com si concentra sui film e su tutte le informazioni correlate, come il cast, le informazioni di base sulle riprese e simili, piuttosto che sull'invadente pubblicità delle auto. È possibile riconoscere che si tratta di un sito BMW solo dal piccolo logo in alto a destra e dall'opzione per visualizzare le informazioni sulle auto utilizzate.
Michael Kirsch, responsabile delle pubbliche relazioni della BMW di Monaco, spiega il concetto di bmwfilms.com: "Si tratta di un progetto di marketing innovativo. Non si tratta di filmati pubblicitari, ma di filmati artisticamente sofisticati per Internet".
BMW sembra aver riconosciuto che i banner pubblicitari su Internet di solito non hanno più o meno effetto della pubblicità tradizionale sui prodotti stampati e ora sta cercando di aprire un nuovo terreno di marketing con i suoi cortometraggi sul web. Secondo le misurazioni del traffico online effettuate da Nielsen/NetRatings, il denaro investito da BMW nel sito e nei filmati sembra già dare i suoi frutti.
Madonna dovrebbe far salire i click
Mentre 138.000 visitatori unici hanno visitato il sito nella settimana 20, 214.000 sono stati contati una settimana dopo. In media, i visitatori sono rimasti per oltre sei minuti. In altre parole, abbastanza a lungo per guardare uno dei cortometraggi. Con l'uscita del film di Guy Ritchie, si prevede un ulteriore aumento del numero di visitatori. Il concetto di BMW sembra funzionare. Patrick Hediger
I film e non l'auto sono in primo piano
Il risultato è impressionante. Tre dei cinque cortometraggi, che possono essere visti solo su Internet, sono già visibili online. Il quarto film, diretto da Guy Ritchie, marito di Madonna, uscirà il 7 giugno. Si dice che la diva del pop vi reciterà anche un ruolo.
Fortunatamente, il sito web bmwfilms.com si concentra sui film e su tutte le informazioni correlate, come il cast, le informazioni di base sulle riprese e simili, piuttosto che sull'invadente pubblicità delle auto. È possibile riconoscere che si tratta di un sito BMW solo dal piccolo logo in alto a destra e dall'opzione per visualizzare le informazioni sulle auto utilizzate.
Michael Kirsch, responsabile delle pubbliche relazioni della BMW di Monaco, spiega il concetto di bmwfilms.com: "Si tratta di un progetto di marketing innovativo. Non si tratta di filmati pubblicitari, ma di filmati artisticamente sofisticati per Internet".
BMW sembra aver riconosciuto che i banner pubblicitari su Internet di solito non hanno più o meno effetto della pubblicità tradizionale sui prodotti stampati e ora sta cercando di aprire un nuovo terreno di marketing con i suoi cortometraggi sul web. Secondo le misurazioni del traffico online effettuate da Nielsen/NetRatings, il denaro investito da BMW nel sito e nei filmati sembra già dare i suoi frutti.
Madonna dovrebbe far salire i click
Mentre 138.000 visitatori unici hanno visitato il sito nella settimana 20, 214.000 sono stati contati una settimana dopo. In media, i visitatori sono rimasti per oltre sei minuti. In altre parole, abbastanza a lungo per guardare uno dei cortometraggi. Con l'uscita del film di Guy Ritchie, si prevede un ulteriore aumento del numero di visitatori. Il concetto di BMW sembra funzionare. Patrick Hediger
