Tête de la semaine : "La communication politique devrait être plus humoristique".
Jean-Blaise Defago est membre de la direction de Burson-Marsteller à Berne depuis le 1er juin
Jean-Blaise Defago est membre de la direction de Burson-Marsteller à Berne depuis le 1er juinTête de la semaine : "La communication politique devrait être plus humoristique" /
En tant que secrétaire général de l'UDC, Jean-Blaise Defago avait de plus en plus de mal avec la politique de ce parti. Et après les récentes discussions sur la campagne d'annonces pour la votation sur la loi militaire, il est sans doute heureux de ne plus devoir représenter ce style de communication à l'extérieur. De plus, après cinq ans d'activité politique, il a ressenti l'envie de s'attaquer à quelque chose de nouveau.
L'offre de Burson-Marsteller à Berne est donc arrivée à point nommé. Le lic. phil. Jean-Blaise Defago était fasciné par les sciences des médias et ce n'est donc pas étonnant qu'il ait rejoint le service d'information de la Chancellerie fédérale après ses études à Fribourg. En parallèle, il a obtenu le diplôme fédéral de conseiller en relations publiques à l'Institut suisse de sciences politiques (Sawi).
Maintenant, il a enfin l'occasion de mettre en pratique les connaissances théoriques qu'il a acquises en matière de RP, se réjouit Defago. La vie en agence est nouvelle pour lui. Au sein de l'agence de communication Burson-Marsteller, ce jeune homme de 39 ans, membre de la direction, s'occupera principalement du secteur Public Affairs/Corporate Communications pour la région de Berne et de la Suisse romande. C'est justement dans la région entre Bienne et Neuchâtel, mais aussi dans le canton de Vaud avec les nombreuses entreprises nouvellement implantées, qu'il estime qu'il y a un besoin d'agir.
Il sait qu'en tant que conseiller, il doit désormais mettre les intérêts du client au premier plan, dit-il lorsqu'on lui parle d'un éventuel potentiel de conflit dans son nouveau travail. Cela ne sera probablement pas toujours facile pour cet homme d'action extraverti et doué pour la communication.
En tant que conseiller en relations publiques chez Burson-Marsteller, Defago peut tout à fait s'imaginer assumer des mandats politiques. Ceux-ci gagneront de toute façon en importance à l'avenir, sait Defago. Il pense également que la publicité pour des causes politiques se distingue de moins en moins de la publicité commerciale. Celui qui veut argumenter de manière fondée n'atteint plus guère le public.
Si le PS et l'UDC ont connu un tel succès ces dernières années, c'est sans doute parce que leurs campagnes étaient concises et percutantes. Mais pour Defago, le credo suprême de la communication politique reste l'exigence de la vérité et le respect de l'adversaire. "La communication politique devrait toutefois être un peu plus humoristique", poursuit Defago.
Il mettra sa propre carrière politique de côté pour les prochaines années et se consacrera entièrement à sa nouvelle mission. Le réseautage sera pour lui une priorité, non seulement à Berne, mais aussi dans le canton de Fribourg, où il vit avec sa famille. Il a déjà tissé un fil :
Il devient membre du comité directeur de l'influent club de hockey sur glace Fribourg Gottéron. Anita Vaucher
En tant que secrétaire général de l'UDC, Jean-Blaise Defago avait de plus en plus de mal avec la politique de ce parti. Et après les récentes discussions sur la campagne d'annonces pour la votation sur la loi militaire, il est sans doute heureux de ne plus devoir représenter ce style de communication à l'extérieur. De plus, après cinq ans d'activité politique, il a ressenti l'envie de s'attaquer à quelque chose de nouveau.
L'offre de Burson-Marsteller à Berne est donc arrivée à point nommé. Le lic. phil. Jean-Blaise Defago était fasciné par les sciences des médias et ce n'est donc pas étonnant qu'il ait rejoint le service d'information de la Chancellerie fédérale après ses études à Fribourg. En parallèle, il a obtenu le diplôme fédéral de conseiller en relations publiques à l'Institut suisse de sciences politiques (Sawi).
Maintenant, il a enfin l'occasion de mettre en pratique les connaissances théoriques qu'il a acquises en matière de RP, se réjouit Defago. La vie en agence est nouvelle pour lui. Au sein de l'agence de communication Burson-Marsteller, ce jeune homme de 39 ans, membre de la direction, s'occupera principalement du secteur Public Affairs/Corporate Communications pour la région de Berne et de la Suisse romande. C'est justement dans la région entre Bienne et Neuchâtel, mais aussi dans le canton de Vaud avec les nombreuses entreprises nouvellement implantées, qu'il estime qu'il y a un besoin d'agir.
Il sait qu'en tant que conseiller, il doit désormais mettre les intérêts du client au premier plan, dit-il lorsqu'on lui parle d'un éventuel potentiel de conflit dans son nouveau travail. Cela ne sera probablement pas toujours facile pour cet homme d'action extraverti et doué pour la communication.
En tant que conseiller en relations publiques chez Burson-Marsteller, Defago peut tout à fait s'imaginer assumer des mandats politiques. Ceux-ci gagneront de toute façon en importance à l'avenir, sait Defago. Il pense également que la publicité pour des causes politiques se distingue de moins en moins de la publicité commerciale. Celui qui veut argumenter de manière fondée n'atteint plus guère le public.
Si le PS et l'UDC ont connu un tel succès ces dernières années, c'est sans doute parce que leurs campagnes étaient concises et percutantes. Mais pour Defago, le credo suprême de la communication politique reste l'exigence de la vérité et le respect de l'adversaire. "La communication politique devrait toutefois être un peu plus humoristique", poursuit Defago.
Il mettra sa propre carrière politique de côté pour les prochaines années et se consacrera entièrement à sa nouvelle mission. Le réseautage sera pour lui une priorité, non seulement à Berne, mais aussi dans le canton de Fribourg, où il vit avec sa famille. Il a déjà tissé un fil :
Il devient membre du comité directeur de l'influent club de hockey sur glace Fribourg Gottéron. Anita Vaucher
