La testa della settimana: "La comunicazione politica dovrebbe essere più umoristica".
Dal 1° giugno Jean-Blaise Defago è membro della direzione di Burson-Marsteller a Berna
Jean-Blaise Defago è membro della Direzione generale di Burson-Marsteller a Berna dal 1° giugnoIl capo della settimana: "La comunicazione politica deve essere più umoristica" /
In qualità di segretario generale dell'SVP, Jean-Blaise Defago si è sempre più scontrato con le politiche del partito. E dopo le recenti discussioni sulla campagna pubblicitaria per il voto sulle leggi militari, probabilmente è anche contento di non dover più rappresentare questo stile di comunicazione all'esterno. Inoltre, dopo cinque anni di politica, aveva voglia di affrontare qualcosa di nuovo.
L'offerta di Burson-Marsteller a Berna è quindi arrivata al momento giusto. Lic. phil. Jean-Blaise Defago era affascinato dagli studi sui media, quindi non c'è da stupirsi che sia entrato a far parte del servizio informazioni della Cancelleria federale dopo aver terminato gli studi a Friburgo. Nel frattempo, ha conseguito il diploma di consulente PR certificato dalla Confederazione presso il Sawi.
Defago è felice di avere finalmente l'opportunità di mettere in pratica le sue conoscenze teoriche in materia di PR. La vita in agenzia è nuova per lui. Presso l'agenzia di comunicazione Burson-Marsteller, il 39enne sarà principalmente responsabile della divisione Public Affairs/Corporate Communications per la regione di Berna e della Svizzera francese in qualità di membro del consiglio di amministrazione. Egli vede una particolare necessità di intervento nella regione tra Bienne e Neuchâtel, ma anche nel Cantone di Vaud con le sue numerose aziende di nuova costituzione.
Sa che come consulente ora deve dare la priorità alle preoccupazioni del cliente", dice quando gli si chiede del potenziale di conflitto nel suo nuovo lavoro. Probabilmente questo non sarà sempre facile per l'estroverso e comunicativo uomo d'affari.
Come consulente di PR presso Burson-Marsteller, Defago può ben immaginare di assumere mandati politici. Defago sa che questi diventeranno comunque più importanti in futuro. Ritiene inoltre che la pubblicità per cause politiche stia diventando sempre meno diversa dalla pubblicità commerciale. Coloro che desiderano presentare argomenti fondati difficilmente raggiungono il pubblico.
Probabilmente il PS e l'SVP hanno avuto tanto successo con le loro campagne negli ultimi anni perché sono state concise e d'impatto. Per Defago, tuttavia, il credo più alto della comunicazione politica rimane la richiesta di verità e di rispetto per l'avversario. "Ma la comunicazione politica dovrebbe essere un po' più umoristica", afferma Defago.
Per i prossimi anni metterà da parte la sua carriera politica e si dedicherà interamente al suo nuovo ruolo. Il networking sarà una priorità per lui, non solo a Berna, ma anche nel Cantone di Friburgo, dove vive con la sua famiglia. Ha già tessuto un filo per tessere una rete:
Diventa membro del consiglio di amministrazione dell'influente club di hockey su ghiaccio Fribourg Gottéron. Anita Vaucher
In qualità di segretario generale dell'SVP, Jean-Blaise Defago si è sempre più scontrato con le politiche del partito. E dopo le recenti discussioni sulla campagna pubblicitaria per il voto sulle leggi militari, probabilmente è anche contento di non dover più rappresentare questo stile di comunicazione all'esterno. Inoltre, dopo cinque anni di politica, aveva voglia di affrontare qualcosa di nuovo.
L'offerta di Burson-Marsteller a Berna è quindi arrivata al momento giusto. Lic. phil. Jean-Blaise Defago era affascinato dagli studi sui media, quindi non c'è da stupirsi che sia entrato a far parte del servizio informazioni della Cancelleria federale dopo aver terminato gli studi a Friburgo. Nel frattempo, ha conseguito il diploma di consulente PR certificato dalla Confederazione presso il Sawi.
Defago è felice di avere finalmente l'opportunità di mettere in pratica le sue conoscenze teoriche in materia di PR. La vita in agenzia è nuova per lui. Presso l'agenzia di comunicazione Burson-Marsteller, il 39enne sarà principalmente responsabile della divisione Public Affairs/Corporate Communications per la regione di Berna e della Svizzera francese in qualità di membro del consiglio di amministrazione. Egli vede una particolare necessità di intervento nella regione tra Bienne e Neuchâtel, ma anche nel Cantone di Vaud con le sue numerose aziende di nuova costituzione.
Sa che come consulente ora deve dare la priorità alle preoccupazioni del cliente", dice quando gli si chiede del potenziale di conflitto nel suo nuovo lavoro. Probabilmente questo non sarà sempre facile per l'estroverso e comunicativo uomo d'affari.
Come consulente di PR presso Burson-Marsteller, Defago può ben immaginare di assumere mandati politici. Defago sa che questi diventeranno comunque più importanti in futuro. Ritiene inoltre che la pubblicità per cause politiche stia diventando sempre meno diversa dalla pubblicità commerciale. Coloro che desiderano presentare argomenti fondati difficilmente raggiungono il pubblico.
Probabilmente il PS e l'SVP hanno avuto tanto successo con le loro campagne negli ultimi anni perché sono state concise e d'impatto. Per Defago, tuttavia, il credo più alto della comunicazione politica rimane la richiesta di verità e di rispetto per l'avversario. "Ma la comunicazione politica dovrebbe essere un po' più umoristica", afferma Defago.
Per i prossimi anni metterà da parte la sua carriera politica e si dedicherà interamente al suo nuovo ruolo. Il networking sarà una priorità per lui, non solo a Berna, ma anche nel Cantone di Friburgo, dove vive con la sua famiglia. Ha già tessuto un filo per tessere una rete:
Diventa membro del consiglio di amministrazione dell'influente club di hockey su ghiaccio Fribourg Gottéron. Anita Vaucher
