Amour, paix - et communauté
Avec la refonte de son site web, l'association Street Parade met l'accent sur les éléments essentiels qui ont fait le succès de l'événement depuis ses débuts
Avec le nouveau lancement de son site web, l'association Street Parade mise sur les contenus centraux originaux de l'événementAlessandro Monachesi Le plus grand événement techno zurichois a transformé sa présence sur le web : Pour la dixième édition de la Street Parade en août, le site sera renforcé par une partie communautaire. Malgré l'afflux massif attendu, l'association Street Parade mise sur une commercialisation en douceur du site Internet.
Chaque année, au cœur de l'été, Zurich, réputée pour être une ville prude de Zwingli, se transforme en chaudron. Ce 11 août, des centaines de milliers de personnes danseront à moitié nues dans le centre-ville, tandis que les Love Mobiles se frayeront un chemin à travers la foule. La Street Parade est devenue depuis longtemps l'événement de la Zurich estivale. L'année dernière, les organisateurs ont recensé 750000 ravers, et cette année, ils ne seront pas moins nombreux.
Un événement d'une telle ampleur nécessite un site web adéquat, d'une part pour informer les masses, mais aussi pour les mettre dans l'ambiance de l'événement. Avec le nouveau design de streetparade.ch, l'agence web zurichoise Netvertising a réalisé ces deux objectifs.
Le comité de la Street Parade a beau essayer de la faire passer pour une manifestation politique, la Street Parade ne concerne en fait que deux choses : la musique et la communauté. Ces deux composantes, qui enrichissent la vie, constituent les fondements de www.streetparade.ch.
Le visiteur peut créer une "e-card" sur le site. Celle-ci lui donne accès à toutes les fonctions communautaires du site. Il peut par exemple créer son propre profil sonore qui retentira en arrière-plan lors de chaque visite, concevoir une icône qui
l'identifier, créer un slogan personnel à partir d'un jeu de construction au vocabulaire limité, qui sera projeté sur des écrans lors de la Street Parade, ou prendre contact avec d'autres utilisateurs inscrits. Seul bémol : les utilisateurs de Mac avec Internet Explorer n'ont accès qu'à une version allégée du HTML.
Le redesign est une belle aubaine pour les concepteurs de réseaux
"Pour nous, le mandat de conception du site web de la Street Parade est une aubaine", se réjouit Balz Lendorff, propriétaire de l'entreprise et chef de projet chez Netvertising. "Comme le site ne poursuit aucun objectif commercial, nous sommes très libres dans sa réalisation". Netvertising a également pu convaincre les sponsors de renoncer à des logos trop grands, car ils perdraient de toute façon de leur valeur.
Sans objectifs commerciaux déclarés, www.streetparade.ch renonce également dans une large mesure à la collecte de données d'utilisateurs. L'adresse e-mail n'est demandée que pour la newsletter et pour le jeu en ligne prévu. "Il faut trouver un équilibre entre le fournisseur et l'utilisateur d'un site web, sinon le site ne fonctionne pas", explique Lendorff.
Dominik Kaiser, responsable des domaines Internet et supports sonores au sein de l'association Street Parade, s'attend à ce que le site de la Street Parade soit pris d'assaut début août : "Nous générerons alors jusqu'à deux millions de pages vues par jour". Les indications sur les flyers de l'événement, les affiches et les livrets mis à disposition dans les gares veillent à ce qu'un nombre suffisant de surfeurs et de surfeuses se rendent sur le site. De plus, les partenaires médiatiques, dont Viva et NRJ, font également de la publicité.
De nombreux sponsors ont eu la frousse
Mais même après le méga-événement, le site ne restera pas simplement en friche sur Internet en tant que déchet de l'espace web : "Après la dernière Street Parade, environ 500 utilisateurs par jour ont encore visité le site tout au long de l'année", rapporte Kaiser, "principalement l'après-midi aux heures de bureau".
Comme le site web doit avant tout couvrir ses propres frais et rien de plus, l'association Street Parade renonce à une commercialisation à grande échelle. Les bannières publicitaires habituelles sur d'autres sites n'entrent pas en ligne de compte. En revanche, l'association mise sur le sponsoring de certaines offres, comme la newsletter par exemple.
La tâche de la commercialisation "douce" de streetparade.ch a été confiée au spécialiste du marketing en ligne Banner.ch de Küsnacht. Malgré un groupe cible clairement défini et la forte affluence attendue sur le site, cela ne devrait toutefois pas être une sinécure : L'automne dernier, plusieurs entreprises Internet étaient encore intéressées par le sponsoring avec des contributions énormes, rapporte Kaiser. "Aujourd'hui, il n'y a presque plus rien", rapporte Kaiser.
Chaque année, au cœur de l'été, Zurich, réputée pour être une ville prude de Zwingli, se transforme en chaudron. Ce 11 août, des centaines de milliers de personnes danseront à moitié nues dans le centre-ville, tandis que les Love Mobiles se frayeront un chemin à travers la foule. La Street Parade est devenue depuis longtemps l'événement de la Zurich estivale. L'année dernière, les organisateurs ont recensé 750000 ravers, et cette année, ils ne seront pas moins nombreux.
Un événement d'une telle ampleur nécessite un site web adéquat, d'une part pour informer les masses, mais aussi pour les mettre dans l'ambiance de l'événement. Avec le nouveau design de streetparade.ch, l'agence web zurichoise Netvertising a réalisé ces deux objectifs.
Le comité de la Street Parade a beau essayer de la faire passer pour une manifestation politique, la Street Parade ne concerne en fait que deux choses : la musique et la communauté. Ces deux composantes, qui enrichissent la vie, constituent les fondements de www.streetparade.ch.
Le visiteur peut créer une "e-card" sur le site. Celle-ci lui donne accès à toutes les fonctions communautaires du site. Il peut par exemple créer son propre profil sonore qui retentira en arrière-plan lors de chaque visite, concevoir une icône qui
l'identifier, créer un slogan personnel à partir d'un jeu de construction au vocabulaire limité, qui sera projeté sur des écrans lors de la Street Parade, ou prendre contact avec d'autres utilisateurs inscrits. Seul bémol : les utilisateurs de Mac avec Internet Explorer n'ont accès qu'à une version allégée du HTML.
Le redesign est une belle aubaine pour les concepteurs de réseaux
"Pour nous, le mandat de conception du site web de la Street Parade est une aubaine", se réjouit Balz Lendorff, propriétaire de l'entreprise et chef de projet chez Netvertising. "Comme le site ne poursuit aucun objectif commercial, nous sommes très libres dans sa réalisation". Netvertising a également pu convaincre les sponsors de renoncer à des logos trop grands, car ils perdraient de toute façon de leur valeur.
Sans objectifs commerciaux déclarés, www.streetparade.ch renonce également dans une large mesure à la collecte de données d'utilisateurs. L'adresse e-mail n'est demandée que pour la newsletter et pour le jeu en ligne prévu. "Il faut trouver un équilibre entre le fournisseur et l'utilisateur d'un site web, sinon le site ne fonctionne pas", explique Lendorff.
Dominik Kaiser, responsable des domaines Internet et supports sonores au sein de l'association Street Parade, s'attend à ce que le site de la Street Parade soit pris d'assaut début août : "Nous générerons alors jusqu'à deux millions de pages vues par jour". Les indications sur les flyers de l'événement, les affiches et les livrets mis à disposition dans les gares veillent à ce qu'un nombre suffisant de surfeurs et de surfeuses se rendent sur le site. De plus, les partenaires médiatiques, dont Viva et NRJ, font également de la publicité.
De nombreux sponsors ont eu la frousse
Mais même après le méga-événement, le site ne restera pas simplement en friche sur Internet en tant que déchet de l'espace web : "Après la dernière Street Parade, environ 500 utilisateurs par jour ont encore visité le site tout au long de l'année", rapporte Kaiser, "principalement l'après-midi aux heures de bureau".
Comme le site web doit avant tout couvrir ses propres frais et rien de plus, l'association Street Parade renonce à une commercialisation à grande échelle. Les bannières publicitaires habituelles sur d'autres sites n'entrent pas en ligne de compte. En revanche, l'association mise sur le sponsoring de certaines offres, comme la newsletter par exemple.
La tâche de la commercialisation "douce" de streetparade.ch a été confiée au spécialiste du marketing en ligne Banner.ch de Küsnacht. Malgré un groupe cible clairement défini et la forte affluence attendue sur le site, cela ne devrait toutefois pas être une sinécure : L'automne dernier, plusieurs entreprises Internet étaient encore intéressées par le sponsoring avec des contributions énormes, rapporte Kaiser. "Aujourd'hui, il n'y a presque plus rien", rapporte Kaiser.
