Amore, pace e comunità
Con il rilancio del proprio sito web, l’associazione Street Parade punta sui contenuti fondamentali e originali dell’evento
Con il rilancio del sito web, l'associazione Street Parade si concentra sui contenuti originali dell'eventoDi Alessandro Monachesi Il più grande evento techno di Zurigo ha rinnovato il suo sito web: Per la decima edizione della Street Parade di agosto, il sito sarà rafforzato da una sezione dedicata alla community. Nonostante l'affluenza di massa prevista, l'associazione Street Parade punta su un marketing soft del sito.
Ogni anno, in piena estate, Zurigo, che ha la reputazione di essere una città pudica di Zwingl, si trasforma in un calderone di streghe. L'11 agosto centinaia di migliaia di persone balleranno ancora una volta seminude nel centro della città, mentre i Love Mobiles si faranno largo tra la folla. La Street Parade è diventata da tempo l'evento dell'estate zurighese. L'anno scorso gli organizzatori hanno contato 750000 ravers e quest'anno non saranno da meno.
Un evento di tale portata richiede un sito web adeguato, da un lato per informare le masse, ma anche per farle entrare nell'atmosfera dell'evento. Con la riprogettazione di streetparade.ch, la web agency zurighese Netvertising ha soddisfatto entrambi i requisiti.
Per quanto il Comitato della Street Parade cerchi di vendere la parata come una manifestazione politica, la Street Parade ha fondamentalmente due aspetti: la musica e la comunità. Queste due componenti che arricchiscono la vita sono anche le fondamenta di www.streetparade.ch.
Il visitatore può creare una e-card sul sito. In questo modo ha accesso a tutte le funzioni della community del sito. Ad esempio, può creare il proprio profilo sonoro che viene riprodotto in sottofondo ogni volta che visita il sito, progettare un'icona che sia
identificarlo, creare un motto personale da kit di costruzione con un vocabolario limitato, che viene proiettato su schermi alla Street Parade, oppure può contattare altri utenti registrati. Unico inconveniente: gli utenti Mac con Internet Explorer hanno accesso solo a una versione HTML ridotta.
La riprogettazione è un bel colpo di fortuna per i net designer
"Per noi l'incarico di progettare il sito web della Street Parade è un colpo di fortuna", si rallegra Balz Lendorff, titolare dell'azienda e project manager di Netvertising. "Poiché il sito non persegue alcun obiettivo commerciale, siamo molto liberi nella sua realizzazione". Netvertising è riuscita anche a convincere gli sponsor a rinunciare a loghi troppo grandi, che altrimenti avrebbero perso valore.
Senza obiettivi commerciali dichiarati, anche www.streetparade.ch si astiene in larga misura dal raccogliere dati degli utenti. Solo per la newsletter e il previsto gioco online viene richiesto l'indirizzo e-mail. "Il rapporto tra fornitore e utente di un sito web deve rimanere in equilibrio, altrimenti il sito non funziona", spiega Lendorff.
Dominik Kaiser, responsabile di Internet e dei media audio presso l'Associazione Street Parade, prevede che la vera corsa al sito della Street Parade inizierà all'inizio di agosto: "Allora genereremo fino a due milioni di pagine viste al giorno. Le informazioni sui volantini dell'evento, i manifesti e gli opuscoli nelle stazioni ferroviarie garantiranno che un numero sufficiente di navigatori visiti il sito. Inoltre, i media partner, tra cui Viva e NRJ, stanno battendo il tamburo della pubblicità.
Molti sponsor hanno avuto paura
Ma anche dopo il mega-evento, il sito non rimarrà semplicemente inattivo come spazio web spazzatura su Internet: "Dopo l'ultima Street Parade, circa 500 utenti al giorno hanno continuato a visitare il sito durante tutto l'anno", riferisce Kaiser, "soprattutto nel pomeriggio durante l'orario di ufficio".
Poiché il sito web ha come scopo principale quello di coprire i propri costi e nient'altro, l'associazione Street Parade rinuncia a un marketing a tappeto. I soliti banner pubblicitari in altre sedi sono fuori questione. L'associazione si affida invece alla sponsorizzazione di singole offerte, come la newsletter.
Il compito del marketing "soft" di streetparade.ch è stato assunto dal marketer online Banner.ch di Küsnacht. Nonostante un gruppo target chiaramente definito e l'atteso grande afflusso al sito, non sarà un gioco da ragazzi: Lo scorso autunno, diverse aziende di internet erano ancora interessate a sponsorizzare con ingenti contributi, riferisce Kaiser. "Oggi non c'è quasi più traccia di questo", riferisce Kaiser.
Ogni anno, in piena estate, Zurigo, che ha la reputazione di essere una città pudica di Zwingl, si trasforma in un calderone di streghe. L'11 agosto centinaia di migliaia di persone balleranno ancora una volta seminude nel centro della città, mentre i Love Mobiles si faranno largo tra la folla. La Street Parade è diventata da tempo l'evento dell'estate zurighese. L'anno scorso gli organizzatori hanno contato 750000 ravers e quest'anno non saranno da meno.
Un evento di tale portata richiede un sito web adeguato, da un lato per informare le masse, ma anche per farle entrare nell'atmosfera dell'evento. Con la riprogettazione di streetparade.ch, la web agency zurighese Netvertising ha soddisfatto entrambi i requisiti.
Per quanto il Comitato della Street Parade cerchi di vendere la parata come una manifestazione politica, la Street Parade ha fondamentalmente due aspetti: la musica e la comunità. Queste due componenti che arricchiscono la vita sono anche le fondamenta di www.streetparade.ch.
Il visitatore può creare una e-card sul sito. In questo modo ha accesso a tutte le funzioni della community del sito. Ad esempio, può creare il proprio profilo sonoro che viene riprodotto in sottofondo ogni volta che visita il sito, progettare un'icona che sia
identificarlo, creare un motto personale da kit di costruzione con un vocabolario limitato, che viene proiettato su schermi alla Street Parade, oppure può contattare altri utenti registrati. Unico inconveniente: gli utenti Mac con Internet Explorer hanno accesso solo a una versione HTML ridotta.
La riprogettazione è un bel colpo di fortuna per i net designer
"Per noi l'incarico di progettare il sito web della Street Parade è un colpo di fortuna", si rallegra Balz Lendorff, titolare dell'azienda e project manager di Netvertising. "Poiché il sito non persegue alcun obiettivo commerciale, siamo molto liberi nella sua realizzazione". Netvertising è riuscita anche a convincere gli sponsor a rinunciare a loghi troppo grandi, che altrimenti avrebbero perso valore.
Senza obiettivi commerciali dichiarati, anche www.streetparade.ch si astiene in larga misura dal raccogliere dati degli utenti. Solo per la newsletter e il previsto gioco online viene richiesto l'indirizzo e-mail. "Il rapporto tra fornitore e utente di un sito web deve rimanere in equilibrio, altrimenti il sito non funziona", spiega Lendorff.
Dominik Kaiser, responsabile di Internet e dei media audio presso l'Associazione Street Parade, prevede che la vera corsa al sito della Street Parade inizierà all'inizio di agosto: "Allora genereremo fino a due milioni di pagine viste al giorno. Le informazioni sui volantini dell'evento, i manifesti e gli opuscoli nelle stazioni ferroviarie garantiranno che un numero sufficiente di navigatori visiti il sito. Inoltre, i media partner, tra cui Viva e NRJ, stanno battendo il tamburo della pubblicità.
Molti sponsor hanno avuto paura
Ma anche dopo il mega-evento, il sito non rimarrà semplicemente inattivo come spazio web spazzatura su Internet: "Dopo l'ultima Street Parade, circa 500 utenti al giorno hanno continuato a visitare il sito durante tutto l'anno", riferisce Kaiser, "soprattutto nel pomeriggio durante l'orario di ufficio".
Poiché il sito web ha come scopo principale quello di coprire i propri costi e nient'altro, l'associazione Street Parade rinuncia a un marketing a tappeto. I soliti banner pubblicitari in altre sedi sono fuori questione. L'associazione si affida invece alla sponsorizzazione di singole offerte, come la newsletter.
Il compito del marketing "soft" di streetparade.ch è stato assunto dal marketer online Banner.ch di Küsnacht. Nonostante un gruppo target chiaramente definito e l'atteso grande afflusso al sito, non sarà un gioco da ragazzi: Lo scorso autunno, diverse aziende di internet erano ancora interessate a sponsorizzare con ingenti contributi, riferisce Kaiser. "Oggi non c'è quasi più traccia di questo", riferisce Kaiser.
