"Nous voulons maintenant capturer l'état de bonheur helvétique"
Christian Voyame, conservateur, à propos de l'exposition « Happy, la promesse de la publicité »
Le conservateur Christian Voyame à propos de l'exposition "Happy, la promesse de la publicité "L'exposition "Happy" au Musée de la communication de Berne a suscité des réactions généralement négatives dans les médias. Le concept de l'exposition déconcerte plutôt qu'il n'éveille la curiosité. Quel est l'objectif de l'exposition et à qui s'adresse-t-elle ?
Christian Voyame : Elle doit permettre de faire le point et de se poser la question : Y a-t-il un lien entre l'émetteur et le récepteur d'un message publicitaire ? L'exposition s'adresse à un public non spécialisé, qui est aussi un consommateur.
Comment est née l'idée de cette exposition ?
Voyame : Le Musée de la communication voulait consacrer une exposition au thème de la publicité, car la publicité est un instrument de communication. Comme moyen publicitaire, nous avons choisi l'affiche.
Combien de visiteurs avez-vous comptés jusqu'à présent ?
Voyame : Depuis l'ouverture début septembre, il y a eu environ 9000 visiteurs.
A-t-on fait appel à des spécialistes de la publicité pour l'élaboration du concept d'exposition ?
Voyame : La personne qui a élaboré le concept de l'exposition est un ancien publicitaire. Plusieurs professionnels de la publicité ont également participé à la préparation de l'exposition.
Jusqu'à présent, l'exposition a fait l'objet de nombreuses critiques dans les médias. Comment réagissez-vous ?
Voyame : "Beaucoup" est exagéré. Disons que l'exposition a suscité de nombreuses réactions, tant positives que négatives. A cet égard, je voudrais souligner un élément important : L'affiche de l'exposition laisse entendre que celle-ci adopte une attitude critique vis-à-vis de la publicité. Les attentes du public peuvent donc être déçues dans l'un ou l'autre cas. D'autres réactions ont été suscitées par le concept, qui prévoyait une première approche sans aucune aide, si l'on excepte le dépliant à l'entrée. Ici, nous avons corrigé le discours unilatéral de l'exposition en installant un stand d'information avec une documentation complète. En outre, nous proposons également des visites commentées. Et le dimanche, il y a même un guide dit "happy" en tant qu'animateur, qui fait le tour de l'exposition.
Quelles conséquences tirez-vous de ces critiques ?
Voyame : Lorsqu'une exposition est confiée à un spécialiste externe, il ne faut pas s'étonner que le style d'exposition change. Le curateur et responsable de l'exposition, Christoph Doswald, est spécialisé dans les expositions d'art. Dans ce type d'exposition, l'accent est mis sur une approche autodidacte du sujet, sans grandes explications. Pour l'exposition "Happy", l'information est toutefois disponible. Il faut simplement que le visiteur fasse un certain effort pour les trouver.
C'est surtout le concept d'exposition qui est critiqué. Allez-vous changer quelque chose ?
Voyame : Non, à part les changements mentionnés.
L'exposition est relativement petite et dure pourtant presque un an, jusqu'au 28 juillet 2002. Ne serait-ce pas l'occasion de revoir le concept ?
Voyame : La réorganisation complète du musée au cours des trois prochaines années (de 2003 à 2006) ne nous permet pas pour l'instant de réaliser deux grandes expositions temporaires en l'espace d'un an. D'où la longue durée de l'exposition actuelle. De plus, nos moyens financiers ne nous permettent pas de procéder à une réadaptation.
Pourquoi le catalogue de l'exposition ne paraît-il qu'en janvier ?
Voyame : La recherche de sponsors a pris plus de temps que nous le pensions.
Qu'est-ce que le livre apporte comme informations supplémentaires au visiteur ?
Voyame : Il contiendra une étude scientifique de l'institut de sondage LINK, qui sera réalisée dans le cadre de l'exposition. Elle dressera un état des lieux du bonheur helvétique.
Quelle est votre relation personnelle avec la publicité ?
Voyame : En tant que conservateur d'une collection graphique de 15000 gravures et 5000 affiches, je m'intéresse avant tout à la communication visuelle.
Que signifie le bonheur pour vous ?
Voyame : J'apprécie les rencontres intéressantes.
Le Musée de la communication a-t-il déjà un projet pour la prochaine exposition sur le thème de la communication ?
Voyame : Pas pour le moment. Entretien : Anita Vaucher
Christian Voyame : Elle doit permettre de faire le point et de se poser la question : Y a-t-il un lien entre l'émetteur et le récepteur d'un message publicitaire ? L'exposition s'adresse à un public non spécialisé, qui est aussi un consommateur.
Comment est née l'idée de cette exposition ?
Voyame : Le Musée de la communication voulait consacrer une exposition au thème de la publicité, car la publicité est un instrument de communication. Comme moyen publicitaire, nous avons choisi l'affiche.
Combien de visiteurs avez-vous comptés jusqu'à présent ?
Voyame : Depuis l'ouverture début septembre, il y a eu environ 9000 visiteurs.
A-t-on fait appel à des spécialistes de la publicité pour l'élaboration du concept d'exposition ?
Voyame : La personne qui a élaboré le concept de l'exposition est un ancien publicitaire. Plusieurs professionnels de la publicité ont également participé à la préparation de l'exposition.
Jusqu'à présent, l'exposition a fait l'objet de nombreuses critiques dans les médias. Comment réagissez-vous ?
Voyame : "Beaucoup" est exagéré. Disons que l'exposition a suscité de nombreuses réactions, tant positives que négatives. A cet égard, je voudrais souligner un élément important : L'affiche de l'exposition laisse entendre que celle-ci adopte une attitude critique vis-à-vis de la publicité. Les attentes du public peuvent donc être déçues dans l'un ou l'autre cas. D'autres réactions ont été suscitées par le concept, qui prévoyait une première approche sans aucune aide, si l'on excepte le dépliant à l'entrée. Ici, nous avons corrigé le discours unilatéral de l'exposition en installant un stand d'information avec une documentation complète. En outre, nous proposons également des visites commentées. Et le dimanche, il y a même un guide dit "happy" en tant qu'animateur, qui fait le tour de l'exposition.
Quelles conséquences tirez-vous de ces critiques ?
Voyame : Lorsqu'une exposition est confiée à un spécialiste externe, il ne faut pas s'étonner que le style d'exposition change. Le curateur et responsable de l'exposition, Christoph Doswald, est spécialisé dans les expositions d'art. Dans ce type d'exposition, l'accent est mis sur une approche autodidacte du sujet, sans grandes explications. Pour l'exposition "Happy", l'information est toutefois disponible. Il faut simplement que le visiteur fasse un certain effort pour les trouver.
C'est surtout le concept d'exposition qui est critiqué. Allez-vous changer quelque chose ?
Voyame : Non, à part les changements mentionnés.
L'exposition est relativement petite et dure pourtant presque un an, jusqu'au 28 juillet 2002. Ne serait-ce pas l'occasion de revoir le concept ?
Voyame : La réorganisation complète du musée au cours des trois prochaines années (de 2003 à 2006) ne nous permet pas pour l'instant de réaliser deux grandes expositions temporaires en l'espace d'un an. D'où la longue durée de l'exposition actuelle. De plus, nos moyens financiers ne nous permettent pas de procéder à une réadaptation.
Pourquoi le catalogue de l'exposition ne paraît-il qu'en janvier ?
Voyame : La recherche de sponsors a pris plus de temps que nous le pensions.
Qu'est-ce que le livre apporte comme informations supplémentaires au visiteur ?
Voyame : Il contiendra une étude scientifique de l'institut de sondage LINK, qui sera réalisée dans le cadre de l'exposition. Elle dressera un état des lieux du bonheur helvétique.
Quelle est votre relation personnelle avec la publicité ?
Voyame : En tant que conservateur d'une collection graphique de 15000 gravures et 5000 affiches, je m'intéresse avant tout à la communication visuelle.
Que signifie le bonheur pour vous ?
Voyame : J'apprécie les rencontres intéressantes.
Le Musée de la communication a-t-il déjà un projet pour la prochaine exposition sur le thème de la communication ?
Voyame : Pas pour le moment. Entretien : Anita Vaucher
