"Vogliamo catturare lo stato di felicità degli elvetici in questo momento".
Il conservatore Christian Voyame sulla mostra «Happy, la promessa della pubblicità»
Il curatore Christian Voyame sulla mostra "Happy, la promessa della pubblicità" La mostra "Happy" al Museo della Comunicazione di Berna ha suscitato reazioni per lo più negative nei media. Il concetto della mostra tende a confondere piuttosto che a suscitare curiosità. Un'accusa che il curatore Christian Voyame rifiuta di accettare.Qual è l'obiettivo della mostra e a chi si rivolge?
Christian Voyame: Dovrebbe essere un esercizio di posizionamento e affrontare la domanda: Esiste un legame tra il mittente e il destinatario di un messaggio pubblicitario? La mostra si rivolge a un pubblico di profani, che sono anche consumatori.
Come è nata l'idea di questa mostra?
Voyame: Il Museo della Comunicazione ha voluto dedicare una mostra al tema della pubblicità, perché la pubblicità è uno strumento di comunicazione. Abbiamo deciso di privilegiare il manifesto come mezzo pubblicitario.
Quanti visitatori avete contato finora?
Voyame: Dall'apertura all'inizio di settembre, i visitatori sono stati circa 9000.
Sono stati coinvolti esperti di pubblicità nello sviluppo del concept della mostra?
Voyame: La persona che ha sviluppato il concetto di mostra è un ex pubblicitario. Nella preparazione della mostra sono stati coinvolti anche diversi esperti del settore pubblicitario.
Finora la mostra ha ricevuto molte critiche dai media. Come si pone nei confronti di questa situazione?
Voyame: "Molto" è un'esagerazione. Mettiamola così: la mostra ha suscitato molte reazioni, sia positive che negative. Vorrei sottolineare un elemento importante: La locandina della mostra suggerisce che essa assume una posizione critica nei confronti della pubblicità. Le aspettative del pubblico possono quindi essere deluse in un caso o nell'altro. Ci sono state altre reazioni al concetto, che prevedeva un primo approccio senza alcun aiuto, a parte il volantino all'ingresso. Abbiamo corretto l'approccio unilaterale della mostra allestendo uno stand informativo con una documentazione completa. Offriamo anche visite guidate con commento. E la domenica c'è anche una cosiddetta guida "Happy" come animatore che conduce i visitatori attraverso la mostra.
Quali conclusioni trae dalla critica?
Voyame: Quando una mostra viene affidata a uno specialista esterno, non deve sorprendere che lo stile espositivo cambi. Il curatore e responsabile della mostra, Christoph Doswald, è specializzato in mostre d'arte. Questo tipo di mostre si concentra su un approccio autodidatta al soggetto, senza molte spiegazioni. Per la mostra "Happy", invece, le informazioni sono disponibili. È sufficiente un certo sforzo da parte del visitatore per trovarle.
In particolare, viene criticato il concetto di mostra. Avete intenzione di cambiare qualcosa?
Voyame: No, a parte le modifiche che ho citato.
Anche se la mostra è relativamente piccola, durerà quasi un anno, fino al 28 luglio 2002, quindi non sarebbe un'occasione per rivedere il concetto?
Voyame: La completa riorganizzazione del museo nei prossimi tre anni (dal 2003 al 2006) non ci consente attualmente di allestire due grandi mostre temporanee nell'arco di un anno. Da qui la lunga durata dell'attuale mostra. Inoltre, le risorse finanziarie non ci permettono di effettuare un riadattamento.
Perché il catalogo della mostra sarà pubblicato solo a gennaio?
Voyame: La ricerca di sponsor è stata più lunga del previsto.
Quali informazioni aggiuntive offre il libro al visitatore?
Voyame: comprenderà uno studio scientifico dell'istituto di ricerca d'opinione LINK, realizzato in concomitanza con la mostra. Lo studio registrerà lo stato attuale della felicità in Svizzera sotto forma di inventario.
Qual è il suo rapporto personale con la pubblicità?
Voyame: In quanto curatore di una collezione grafica di 15.000 incisioni e 5.000 manifesti, sono particolarmente interessato alla comunicazione visiva.
Cosa significa per voi felicità?
Voyame: Apprezzo gli incontri interessanti.
Il Museo della Comunicazione ha già un progetto per la prossima mostra sul tema della comunicazione?
Voyame: Al momento no. Intervista: Anita Vaucher
Christian Voyame: Dovrebbe essere un esercizio di posizionamento e affrontare la domanda: Esiste un legame tra il mittente e il destinatario di un messaggio pubblicitario? La mostra si rivolge a un pubblico di profani, che sono anche consumatori.
Come è nata l'idea di questa mostra?
Voyame: Il Museo della Comunicazione ha voluto dedicare una mostra al tema della pubblicità, perché la pubblicità è uno strumento di comunicazione. Abbiamo deciso di privilegiare il manifesto come mezzo pubblicitario.
Quanti visitatori avete contato finora?
Voyame: Dall'apertura all'inizio di settembre, i visitatori sono stati circa 9000.
Sono stati coinvolti esperti di pubblicità nello sviluppo del concept della mostra?
Voyame: La persona che ha sviluppato il concetto di mostra è un ex pubblicitario. Nella preparazione della mostra sono stati coinvolti anche diversi esperti del settore pubblicitario.
Finora la mostra ha ricevuto molte critiche dai media. Come si pone nei confronti di questa situazione?
Voyame: "Molto" è un'esagerazione. Mettiamola così: la mostra ha suscitato molte reazioni, sia positive che negative. Vorrei sottolineare un elemento importante: La locandina della mostra suggerisce che essa assume una posizione critica nei confronti della pubblicità. Le aspettative del pubblico possono quindi essere deluse in un caso o nell'altro. Ci sono state altre reazioni al concetto, che prevedeva un primo approccio senza alcun aiuto, a parte il volantino all'ingresso. Abbiamo corretto l'approccio unilaterale della mostra allestendo uno stand informativo con una documentazione completa. Offriamo anche visite guidate con commento. E la domenica c'è anche una cosiddetta guida "Happy" come animatore che conduce i visitatori attraverso la mostra.
Quali conclusioni trae dalla critica?
Voyame: Quando una mostra viene affidata a uno specialista esterno, non deve sorprendere che lo stile espositivo cambi. Il curatore e responsabile della mostra, Christoph Doswald, è specializzato in mostre d'arte. Questo tipo di mostre si concentra su un approccio autodidatta al soggetto, senza molte spiegazioni. Per la mostra "Happy", invece, le informazioni sono disponibili. È sufficiente un certo sforzo da parte del visitatore per trovarle.
In particolare, viene criticato il concetto di mostra. Avete intenzione di cambiare qualcosa?
Voyame: No, a parte le modifiche che ho citato.
Anche se la mostra è relativamente piccola, durerà quasi un anno, fino al 28 luglio 2002, quindi non sarebbe un'occasione per rivedere il concetto?
Voyame: La completa riorganizzazione del museo nei prossimi tre anni (dal 2003 al 2006) non ci consente attualmente di allestire due grandi mostre temporanee nell'arco di un anno. Da qui la lunga durata dell'attuale mostra. Inoltre, le risorse finanziarie non ci permettono di effettuare un riadattamento.
Perché il catalogo della mostra sarà pubblicato solo a gennaio?
Voyame: La ricerca di sponsor è stata più lunga del previsto.
Quali informazioni aggiuntive offre il libro al visitatore?
Voyame: comprenderà uno studio scientifico dell'istituto di ricerca d'opinione LINK, realizzato in concomitanza con la mostra. Lo studio registrerà lo stato attuale della felicità in Svizzera sotto forma di inventario.
Qual è il suo rapporto personale con la pubblicità?
Voyame: In quanto curatore di una collezione grafica di 15.000 incisioni e 5.000 manifesti, sono particolarmente interessato alla comunicazione visiva.
Cosa significa per voi felicità?
Voyame: Apprezzo gli incontri interessanti.
Il Museo della Comunicazione ha già un progetto per la prossima mostra sul tema della comunicazione?
Voyame: Al momento no. Intervista: Anita Vaucher
