Attention, Cobra a toujours la priorité
Le bureau de campagne de la TSR, à Zurich, lance le nouveau « Züri-Tram »
Le bureau de campagne TSR, Zurich, lance le nouveau tram de ZurichDepuis 1998, le bureau de campagne TSR de Zurich, en coopération avec l'atelier graphique Weiersmüller Bosshard Grüninger, donne à la publicité de l'offre des transports publics de Zurich (VBZ) un visage marquant et sympathique. Le travail le plus récent de la communauté de projet est la campagne de lancement frappante pour Cobra, le nouveau tram à plancher bas des VBZ. Le lancement de Cobra, qui s'est déroulé en deux étapes, a commencé lors de la Züri-Fäscht avec le déploiement sur la Paradeplatz. Depuis que le nouveau tram circule régulièrement sur le réseau urbain, le lancement se poursuit.
Le nouveau tramway Cobra de Zurich, qui a attiré de nombreux curieux, était accompagné d'une affiche représentant un panier de serpents, comme ceux utilisés par les charmeurs de serpents sur les marchés de Bombay. A la différence près que le panier arborait les couleurs zurichoises.
Les motifs suivants qui paraissent actuellement et qui sont illustrés de manière photoréaliste par Edith Kaiser, dans lesquels le serpent joue le rôle de la tentatrice, sont basés sur la même idée que ce sujet de panier. Les créatifs se sont inspirés de l'histoire de la chute de l'homme.
Gratuit au zoo avec l'abonnement annuel VBZ
Wolfgang Bollack, conseiller de la TSR, justifie le look de la présentation de Cobra, différent du reste de la publicité de l'offre, par le fait qu'il s'agit d'une réalisation évidente. Il justifie en outre le positionnement par le fait que la mise en service d'un tramway à plancher bas est une étape innovante qui doit permettre aux VBZ d'améliorer leur image. "Nous ne voulions pas créer une campagne banale qui thématise la forme du véhicule ou qui s'intéresse aux caractéristiques techniques", explique Bollack.
Le lancement est soutenu par une exposition de photos sur le thème des serpents, organisée en collaboration avec le zoo de Zurich et installée dans le Cobra, ainsi que par une promotion : pour chaque abonnement annuel acheté jusqu'au 16 décembre, les VBZ offrent une carte gratuite pour le zoo d'une valeur de 48 francs. "Nous voulions donner à nos collaborateurs des points de vente quelque chose qui leur permette de mieux vendre", commente Ursula Gamper, responsable de la communication de marché chez les VBZ, à propos de cette action. Ernst Weber
Le nouveau tramway Cobra de Zurich, qui a attiré de nombreux curieux, était accompagné d'une affiche représentant un panier de serpents, comme ceux utilisés par les charmeurs de serpents sur les marchés de Bombay. A la différence près que le panier arborait les couleurs zurichoises.
Les motifs suivants qui paraissent actuellement et qui sont illustrés de manière photoréaliste par Edith Kaiser, dans lesquels le serpent joue le rôle de la tentatrice, sont basés sur la même idée que ce sujet de panier. Les créatifs se sont inspirés de l'histoire de la chute de l'homme.
Gratuit au zoo avec l'abonnement annuel VBZ
Wolfgang Bollack, conseiller de la TSR, justifie le look de la présentation de Cobra, différent du reste de la publicité de l'offre, par le fait qu'il s'agit d'une réalisation évidente. Il justifie en outre le positionnement par le fait que la mise en service d'un tramway à plancher bas est une étape innovante qui doit permettre aux VBZ d'améliorer leur image. "Nous ne voulions pas créer une campagne banale qui thématise la forme du véhicule ou qui s'intéresse aux caractéristiques techniques", explique Bollack.
Le lancement est soutenu par une exposition de photos sur le thème des serpents, organisée en collaboration avec le zoo de Zurich et installée dans le Cobra, ainsi que par une promotion : pour chaque abonnement annuel acheté jusqu'au 16 décembre, les VBZ offrent une carte gratuite pour le zoo d'une valeur de 48 francs. "Nous voulions donner à nos collaborateurs des points de vente quelque chose qui leur permette de mieux vendre", commente Ursula Gamper, responsable de la communication de marché chez les VBZ, à propos de cette action. Ernst Weber
