Achtung, Cobra hat immer Vorfahrt
TSR Kampagnenbüro, Zürich, launcht das neue Züri-Tram
TSR Kampagnenbüro, Zürich, launcht das neue Züri-TramSeit 1998 verleiht das Zürcher TSR Kampagnenbüro in Kooperation mit dem Grafikatelier Weiersmüller Bosshard Grüninger der Angebotswerbung der Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ) ein markantes und sympathisches Gesicht. Jüngste Arbeit der Projektgemeinschaft ist die auffällige Einführungskampagne für Cobra, das neue Niederflurtram der VBZ. Die zweistufige Lancierung von Cobra begann am Züri-Fäscht mit dem Rollout am Paradeplatz. Seit das neue Tram regulär auf dem Stadtnetz verkehrt, wird der Launch nun fortgesetzt.
Das neue Züri-Tram Cobra, das zahlreiche Neugierige anzog, wurde von einem Plakatmotiv begleitet, das einen Schlangenkorb zeigte, wie ihn etwa die Schlangenbeschwörer auf den Märkten Bombays verwenden. Freilich mit dem Unterschied, dass der Korb die Zürcher Farben aufwies.
Auf der gleichen Idee wie dieses Korbsujet basieren die derzeit erscheinenden, von Edith Kaiser fotorealistisch illustrierten Folgemotive, in denen die Schlange die Rolle der Verführerin spielt. Als Vorlage diente den Kreativen die Geschichte des Sündenfalls.
Gratis in den Zoo mit dem VBZ-Jahresabo
Den von der übrigen Angebotswerbung verschiedenen Look des Cobra-Auftritts begründet TSR-Berater Wolfgang Bollack damit, dass es eine auf der Hand liegende Umsetzung sei. Ferner rechtfertigt er die Positionierung damit, dass die Inverkehrsetzung eines Niederflurtrams ein innovativer Schritt sei, mit dem man einen Imagegewinn für die VBZ erzielen müsse. «Wir wollten keine banale Kampagne gestalten, die etwa die Form des Fahrzeugs thematisiert oder auf technische Features eingeht», so Bollack.
Unterstützt wird der Launch durch eine in der Cobra untergebrachte, mit dem Zoo Zürich organisierte Fotoausstellung zum Thema Schlangen sowie durch eine Promotion: Zu jedem bis am 16. Dezember gelösten Jahresabonnement geben die VBZ eine Zoofreikarte im Wert von 48 Franken ab. «Wir wollten unseren Mitarbeitenden an den Verkaufsstellen etwas geben, das ihnen ein besseres Verkaufsgespräch ermöglicht», kommentiert Ursula Gamper, Leiterin Marktkommunikation bei den VBZ, die Aktion. Ernst Weber
Das neue Züri-Tram Cobra, das zahlreiche Neugierige anzog, wurde von einem Plakatmotiv begleitet, das einen Schlangenkorb zeigte, wie ihn etwa die Schlangenbeschwörer auf den Märkten Bombays verwenden. Freilich mit dem Unterschied, dass der Korb die Zürcher Farben aufwies.
Auf der gleichen Idee wie dieses Korbsujet basieren die derzeit erscheinenden, von Edith Kaiser fotorealistisch illustrierten Folgemotive, in denen die Schlange die Rolle der Verführerin spielt. Als Vorlage diente den Kreativen die Geschichte des Sündenfalls.
Gratis in den Zoo mit dem VBZ-Jahresabo
Den von der übrigen Angebotswerbung verschiedenen Look des Cobra-Auftritts begründet TSR-Berater Wolfgang Bollack damit, dass es eine auf der Hand liegende Umsetzung sei. Ferner rechtfertigt er die Positionierung damit, dass die Inverkehrsetzung eines Niederflurtrams ein innovativer Schritt sei, mit dem man einen Imagegewinn für die VBZ erzielen müsse. «Wir wollten keine banale Kampagne gestalten, die etwa die Form des Fahrzeugs thematisiert oder auf technische Features eingeht», so Bollack.
Unterstützt wird der Launch durch eine in der Cobra untergebrachte, mit dem Zoo Zürich organisierte Fotoausstellung zum Thema Schlangen sowie durch eine Promotion: Zu jedem bis am 16. Dezember gelösten Jahresabonnement geben die VBZ eine Zoofreikarte im Wert von 48 Franken ab. «Wir wollten unseren Mitarbeitenden an den Verkaufsstellen etwas geben, das ihnen ein besseres Verkaufsgespräch ermöglicht», kommentiert Ursula Gamper, Leiterin Marktkommunikation bei den VBZ, die Aktion. Ernst Weber
