Attenzione, Cobra ha sempre il diritto di precedenza
L'ufficio campagne della TSR, a Zurigo, lancia il nuovo tram "Züri-Tram"
TSR Kampagnenbüro, Zurigo, lancia il nuovo Züri-TramDal 1998, la TSR Kampagnenbüro di Zurigo, in collaborazione con lo studio grafico Weiersmüller Bosshard Grüninger, ha dato un volto accattivante all'azienda di trasporto pubblico Verkehrsbetriebe Zürich (VBZ). L'ultimo lavoro del consorzio di progettazione è l'accattivante campagna di lancio di Cobra, il nuovo tram a pianale ribassato di VBZ. Il lancio in due fasi del Cobra è iniziato alla Züri-Fäscht con il rollout alla Paradeplatz. Dal momento che il nuovo tram circola regolarmente sulla rete cittadina, il lancio viene ora proseguito.
Il nuovo Cobra Züri-Tram, che ha attirato numerosi visitatori curiosi, era accompagnato da un poster che raffigurava un cesto di serpenti, come quelli usati dagli incantatori di serpenti nei mercati di Bombay. L'unica differenza era che il cesto aveva i colori di Zurigo.
La stessa idea di questo cestino è alla base dei motivi successivi in corso di pubblicazione, illustrati in modo fotorealistico da Edith Kaiser, in cui il serpente svolge il ruolo di tentatore. Il team creativo ha preso a modello la storia della caduta dell'uomo.
Ingresso gratuito allo zoo con l'abbonamento annuale del VBZ
Il consulente di TSR Wolfgang Bollack giustifica l'aspetto diverso del Cobra rispetto al resto della pubblicità dicendo che si tratta di un'implementazione ovvia. Inoltre, giustifica il posizionamento dicendo che l'introduzione di un tram a pianale ribassato era un passo innovativo che doveva essere fatto per migliorare l'immagine di VBZ. "Non volevamo creare una campagna banale che si concentrasse sulla forma del veicolo o sulle caratteristiche tecniche", afferma Bollack.
Il lancio è supportato da una mostra fotografica sul tema dei serpenti, organizzata con lo Zoo di Zurigo e ospitata nel Cobra, e da una promozione: VBZ regalerà un biglietto gratuito per lo zoo del valore di 48 franchi per ogni abbonamento annuale acquistato entro il 16 dicembre. "Volevamo dare ai nostri dipendenti dei punti vendita qualcosa che permettesse loro di migliorare le vendite", afferma Ursula Gamper, responsabile della comunicazione di mercato di VBZ, commentando la promozione. Ernst Weber
Il nuovo Cobra Züri-Tram, che ha attirato numerosi visitatori curiosi, era accompagnato da un poster che raffigurava un cesto di serpenti, come quelli usati dagli incantatori di serpenti nei mercati di Bombay. L'unica differenza era che il cesto aveva i colori di Zurigo.
La stessa idea di questo cestino è alla base dei motivi successivi in corso di pubblicazione, illustrati in modo fotorealistico da Edith Kaiser, in cui il serpente svolge il ruolo di tentatore. Il team creativo ha preso a modello la storia della caduta dell'uomo.
Ingresso gratuito allo zoo con l'abbonamento annuale del VBZ
Il consulente di TSR Wolfgang Bollack giustifica l'aspetto diverso del Cobra rispetto al resto della pubblicità dicendo che si tratta di un'implementazione ovvia. Inoltre, giustifica il posizionamento dicendo che l'introduzione di un tram a pianale ribassato era un passo innovativo che doveva essere fatto per migliorare l'immagine di VBZ. "Non volevamo creare una campagna banale che si concentrasse sulla forma del veicolo o sulle caratteristiche tecniche", afferma Bollack.
Il lancio è supportato da una mostra fotografica sul tema dei serpenti, organizzata con lo Zoo di Zurigo e ospitata nel Cobra, e da una promozione: VBZ regalerà un biglietto gratuito per lo zoo del valore di 48 franchi per ogni abbonamento annuale acquistato entro il 16 dicembre. "Volevamo dare ai nostri dipendenti dei punti vendita qualcosa che permettesse loro di migliorare le vendite", afferma Ursula Gamper, responsabile della comunicazione di mercato di VBZ, commentando la promozione. Ernst Weber
