Hans Ulrich Schweizer
Président du jury des photos soumises par le public (motifs individuels)
Président du jury Annonces grand public (motifs individuels)Qu'est-ce qui fait la différence dans la campagne Gold de cette année ? L'annonce de snowboard pour l'Alpenarena est une digne gagnante. Une médaille d'or doit servir de référence pour les travaux futurs. Et cela signifie : une idée très pointue et très pertinente - c'est-à-dire une idée qui communique de manière lapidaire un avantage ou une utilité du produit ; une mise en scène qui dramatise au maximum cette idée - c'est-à-dire attrayante, unique et très, très rapide ; une réalisation qui fait du bien à l'œil et qui chatouille agréablement les cellules cérébrales.
Comment évaluez-vous le niveau dans votre catégorie ?
Schweizer : Le niveau de tous les travaux qui ont atteint le bronze était élevé. Les annonces individuelles sont en général de bons terrains de jeu pour des solutions créatives. Parce que la tâche peut être abordée de manière beaucoup plus ciblée que pour des campagnes entières.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Schweizer : En période d'incertitude économique, les valeurs solides redeviennent d'actualité. Je trouve que c'est une bonne chose, car on ne se laisse alors pas guider par des coups d'éclat spectaculaires qui ne créent pas de durabilité.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Schweizer : La grande quantité d'excellents travaux continue de naître aux mêmes adresses. Parce que celles-ci peuvent attirer et employer les bonnes personnes. Mais parmi ces bonnes personnes, il y a beaucoup de nouveaux noms de créateurs. Ce sont eux les véritables nouveaux venus.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de Cannes ?
Suisse : il s'agit notamment de l'annonce Snöber "Halfpipe", de l'annonce Hakle "Finger", des affiches Big, des affiches Tibits, du spot Güggel pour Radio DRS, du spot Tibet avec musique folklorique ainsi que du spot pour "Gemeinsam gegen Gewalt".
La publicité est-elle devenue plus audacieuse ?
Schweizer : Que signifie "plus courageux" ? Elle doit s'améliorer. Et elle s'est améliorée !
Comment évaluez-vous le niveau dans votre catégorie ?
Schweizer : Le niveau de tous les travaux qui ont atteint le bronze était élevé. Les annonces individuelles sont en général de bons terrains de jeu pour des solutions créatives. Parce que la tâche peut être abordée de manière beaucoup plus ciblée que pour des campagnes entières.
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Schweizer : En période d'incertitude économique, les valeurs solides redeviennent d'actualité. Je trouve que c'est une bonne chose, car on ne se laisse alors pas guider par des coups d'éclat spectaculaires qui ne créent pas de durabilité.
Les nouveaux venus sont-ils identifiables ou les habitués de l'ADC ont-ils une nouvelle fois gagné ?
Schweizer : La grande quantité d'excellents travaux continue de naître aux mêmes adresses. Parce que celles-ci peuvent attirer et employer les bonnes personnes. Mais parmi ces bonnes personnes, il y a beaucoup de nouveaux noms de créateurs. Ce sont eux les véritables nouveaux venus.
À quels travaux donnez-vous des chances pour le festival de Cannes ?
Suisse : il s'agit notamment de l'annonce Snöber "Halfpipe", de l'annonce Hakle "Finger", des affiches Big, des affiches Tibits, du spot Güggel pour Radio DRS, du spot Tibet avec musique folklorique ainsi que du spot pour "Gemeinsam gegen Gewalt".
La publicité est-elle devenue plus audacieuse ?
Schweizer : Que signifie "plus courageux" ? Elle doit s'améliorer. Et elle s'est améliorée !
