Hans Ulrich Schweizer
Presidente della giuria per le segnalazioni del pubblico (motivi singoli)
Presidente della giuria Pubblicità pubblica (motivi individuali)Cosa c'è di così innovativo nella campagna Gold di quest'anno? La pubblicità dello snowboard per l'Alpenarena è un degno vincitore. Innovativo significa che una medaglia d'oro dovrebbe essere il punto di riferimento per il lavoro futuro. Ciò significa: un'idea brillante e di grande rilevanza, ossia un'idea che comunichi in modo sintetico un vantaggio o un beneficio del prodotto; una produzione che drammatizzi il più possibile questa idea, ossia attraente, unica e molto, molto veloce; un'implementazione che sia piacevole per gli occhi e solletichi le cellule cerebrali in modo piacevole.
Come valuta lo standard della sua categoria?
Schweizer: Lo standard di tutte le opere arrivate al bronzo era elevato. Le singole pubblicità sono in genere un buon terreno di gioco per le soluzioni creative. Perché il compito può essere affrontato in modo molto più mirato rispetto a intere campagne.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Schweizer: In tempi economicamente incerti, i valori solidi tornano a essere rilevanti. Credo sia una buona cosa, perché le persone non si lasciano guidare da espedienti spettacolari che non creano sostenibilità.
Ci sono nuovi arrivati da riconoscere o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Schweizer: La grande quantità di lavoro eccellente continua a essere prodotta agli stessi indirizzi. Perché sono in grado di attrarre e impiegare persone valide. Ma tra queste persone valide ci sono molti nomi di nuovi creatori. Questi sono i veri nuovi arrivati.
Quali opere pensa che abbiano una chance al festival di Cannes?
Svizzera: tra questi, la pubblicità di Snöber "Halfpipe", la pubblicità di Hakle "Finger", i manifesti Big, i manifesti Tibits, la pubblicità di Güggel per Radio DRS, la pubblicità del Tibet con musica folcloristica e la pubblicità di "Insieme contro la violenza".
La pubblicità è diventata più audace?
Schweizer: Cosa intende per più coraggioso? Deve migliorare. E lei è migliorata!
Come valuta lo standard della sua categoria?
Schweizer: Lo standard di tutte le opere arrivate al bronzo era elevato. Le singole pubblicità sono in genere un buon terreno di gioco per le soluzioni creative. Perché il compito può essere affrontato in modo molto più mirato rispetto a intere campagne.
Com'è la qualità di questa annata pubblicitaria in generale?
Schweizer: In tempi economicamente incerti, i valori solidi tornano a essere rilevanti. Credo sia una buona cosa, perché le persone non si lasciano guidare da espedienti spettacolari che non creano sostenibilità.
Ci sono nuovi arrivati da riconoscere o hanno vinto ancora una volta gli habitué dell'ADC?
Schweizer: La grande quantità di lavoro eccellente continua a essere prodotta agli stessi indirizzi. Perché sono in grado di attrarre e impiegare persone valide. Ma tra queste persone valide ci sono molti nomi di nuovi creatori. Questi sono i veri nuovi arrivati.
Quali opere pensa che abbiano una chance al festival di Cannes?
Svizzera: tra questi, la pubblicità di Snöber "Halfpipe", la pubblicità di Hakle "Finger", i manifesti Big, i manifesti Tibits, la pubblicità di Güggel per Radio DRS, la pubblicità del Tibet con musica folcloristica e la pubblicità di "Insieme contro la violenza".
La pubblicità è diventata più audace?
Schweizer: Cosa intende per più coraggioso? Deve migliorare. E lei è migliorata!
