Communiquer par générosité
Chez Immagina, les publicités prennent vie au cœur d'un vignoble du Mendrisiotto
Chez Immagina, la publicité naît au milieu d'un vignoble du MendrisiottoPar Luca Aloisi L'ancien photoreporter Adriano Heitmann a fondé il y a trois ans la petite agence Immagina dans la localité tessinoise de Stabio. Grâce à son vaste réseau et à sa grande compétence en matière d'images, la petite agence a déjà remporté des succès d'estime.
Aucune petite agence ne se laisserait qualifier par l'étiquette souvent péjorative d'agence des bois et des prés. Adriano Heitmann, fondateur des trois membres d'Immagina, n'a aucun problème avec la situation de son agence et précise tout au plus la description. Après tout, son bureau se trouve en fait dans un vignoble tessinois : "Nous travaillons dans une ferme viticole transformée au-dessus de Stabio", dit-il et ouvre aussitôt une parenthèse : "On y trouve non seulement notre grand studio photo et l'atelier, mais le grenier accueille également des activités culturelles comme des concerts, des dégustations, des réunions, des expositions et des ateliers".
Du photoreporter au concepteur publicitaire sédentaire
Même si ce concept de réseautage tessinois peut paraître peu conventionnel du point de vue zurichois, il explique le mieux la conception généreuse de la communication de Heitmann. Pour lui, la communication doit adopter une attitude de générosité. Celle-ci doit être transmise à l'intérieur et à l'extérieur pour le client. Si l'on vise trop le retour sur investissement, il est peu probable que l'on trouve de nouveaux clients, et encore moins de nouvelles sources d'inspiration. Et surtout pas ici, dans le village reculé de Stabio. Bien qu'à partir d'ici, grâce aux aéroports proches d'Agno et de Milan, on puisse se rendre en peu de temps au nord des Alpes ou n'importe où dans le monde, il ne cherche pas à minimiser les distances, mais à faire de la nécessité une vertu.
L'ancien photoreporter indépendant qui a parcouru le monde et s'est reconverti dans la publicité ne reçoit que des clients et des grandes agences qui sont convaincus par le travail de Heitmann. Ils ne sont pas rares et, ce dont le Tessinois est particulièrement fier, ils sont à peine deux dans la même branche. Adriano Heitmann, qui a réalisé jusque dans les années 90 des reportages photo et des portraits pour des magazines et des journaux tels que Geo, Merian, Stern, Schweizer Illustrierte, NZZ, Die Zeit ou l'italien Airone, s'occupe aujourd'hui d'une toute autre clientèle : du noble domaine viticole de Chianti Castello di Ama ou de la course hippique internationale St. Moritz White Turf en 2000, en passant par la chaîne de magasins de mode tessinoise Monn, jusqu'au leader mondial de la fabrication de pincettes de précision Rubis.
Rubis fait justement bonne figure dans le portefeuille, puisque l'entreprise est dirigée par la CEO Fides Baldesberger. Elle a été élue première femme "Entrepreneur of the Year" par la société d'audit et de conseil Ernst & Young en 2001.
Heitmann, 51 ans, définit son mandat de manière large. Il confie une grande partie de ce qui dépasse sa compétence principale - la conception et la réalisation visuelles - à des freelances qu'il trouve le plus souvent dans l'immense réseau international de relations qu'il a tissé lorsqu'il était encore journaliste et qu'il voyageait beaucoup.
Le filon artistique marque la forme de communication
Il n'est pas rare qu'il parvienne à donner une forme étonnante et cohérente à ses visions grâce à une foule d'idées issues de différents domaines indépendants. C'est le cas par exemple pour Rubis : il a reçu le prix allemand du design 2001 à Francfort pour l'emballage de son produit - un morceau de tube en plastique transparent et fendu dans lequel la pincette en aluminium innovante est soigneusement rangée tout en restant visible.
Son mariage harmonieux de la mode et de l'art a été tout aussi réussi : dans la trilogie exigeante du catalogue, qui a fait des vagues au-delà des frontières cantonales, il a associé l'architecture tessinoise, l'expressionniste Marianne Werefkin et enfin Rolf Gérard, costumier et décorateur de théâtre du Metropolitan Opera de New York, aux vêtements du magasin de mode Monn. La brochure conçue en 1999 par GGK, Zurich, pour Ticino Turismo, dans laquelle les photos de Heitmann ont fait l'objet d'un tirage gigantesque, prouve également qu'il mène de manière exemplaire les intentions des commanditaires jusqu'à la visualisation.
Le mariage avec la célèbre photographe d'art mexicaine Flor Garduño ("Témoins du temps") ou la collaboration avec le célèbre architecte Mario Botta, pour lequel il a produit une exposition au Museum of Modern Art de New York, ne sont pas les seuls facteurs qui ont marqué la manière polyvalente de Heitmann d'aborder les commandes. Sa vie de famille avec deux enfants, qui l'a éloigné du fascinant métier de photoreporter pour le rattacher davantage à ses racines tessinoises, a également influencé son œuvre.
Aucune petite agence ne se laisserait qualifier par l'étiquette souvent péjorative d'agence des bois et des prés. Adriano Heitmann, fondateur des trois membres d'Immagina, n'a aucun problème avec la situation de son agence et précise tout au plus la description. Après tout, son bureau se trouve en fait dans un vignoble tessinois : "Nous travaillons dans une ferme viticole transformée au-dessus de Stabio", dit-il et ouvre aussitôt une parenthèse : "On y trouve non seulement notre grand studio photo et l'atelier, mais le grenier accueille également des activités culturelles comme des concerts, des dégustations, des réunions, des expositions et des ateliers".
Du photoreporter au concepteur publicitaire sédentaire
Même si ce concept de réseautage tessinois peut paraître peu conventionnel du point de vue zurichois, il explique le mieux la conception généreuse de la communication de Heitmann. Pour lui, la communication doit adopter une attitude de générosité. Celle-ci doit être transmise à l'intérieur et à l'extérieur pour le client. Si l'on vise trop le retour sur investissement, il est peu probable que l'on trouve de nouveaux clients, et encore moins de nouvelles sources d'inspiration. Et surtout pas ici, dans le village reculé de Stabio. Bien qu'à partir d'ici, grâce aux aéroports proches d'Agno et de Milan, on puisse se rendre en peu de temps au nord des Alpes ou n'importe où dans le monde, il ne cherche pas à minimiser les distances, mais à faire de la nécessité une vertu.
L'ancien photoreporter indépendant qui a parcouru le monde et s'est reconverti dans la publicité ne reçoit que des clients et des grandes agences qui sont convaincus par le travail de Heitmann. Ils ne sont pas rares et, ce dont le Tessinois est particulièrement fier, ils sont à peine deux dans la même branche. Adriano Heitmann, qui a réalisé jusque dans les années 90 des reportages photo et des portraits pour des magazines et des journaux tels que Geo, Merian, Stern, Schweizer Illustrierte, NZZ, Die Zeit ou l'italien Airone, s'occupe aujourd'hui d'une toute autre clientèle : du noble domaine viticole de Chianti Castello di Ama ou de la course hippique internationale St. Moritz White Turf en 2000, en passant par la chaîne de magasins de mode tessinoise Monn, jusqu'au leader mondial de la fabrication de pincettes de précision Rubis.
Rubis fait justement bonne figure dans le portefeuille, puisque l'entreprise est dirigée par la CEO Fides Baldesberger. Elle a été élue première femme "Entrepreneur of the Year" par la société d'audit et de conseil Ernst & Young en 2001.
Heitmann, 51 ans, définit son mandat de manière large. Il confie une grande partie de ce qui dépasse sa compétence principale - la conception et la réalisation visuelles - à des freelances qu'il trouve le plus souvent dans l'immense réseau international de relations qu'il a tissé lorsqu'il était encore journaliste et qu'il voyageait beaucoup.
Le filon artistique marque la forme de communication
Il n'est pas rare qu'il parvienne à donner une forme étonnante et cohérente à ses visions grâce à une foule d'idées issues de différents domaines indépendants. C'est le cas par exemple pour Rubis : il a reçu le prix allemand du design 2001 à Francfort pour l'emballage de son produit - un morceau de tube en plastique transparent et fendu dans lequel la pincette en aluminium innovante est soigneusement rangée tout en restant visible.
Son mariage harmonieux de la mode et de l'art a été tout aussi réussi : dans la trilogie exigeante du catalogue, qui a fait des vagues au-delà des frontières cantonales, il a associé l'architecture tessinoise, l'expressionniste Marianne Werefkin et enfin Rolf Gérard, costumier et décorateur de théâtre du Metropolitan Opera de New York, aux vêtements du magasin de mode Monn. La brochure conçue en 1999 par GGK, Zurich, pour Ticino Turismo, dans laquelle les photos de Heitmann ont fait l'objet d'un tirage gigantesque, prouve également qu'il mène de manière exemplaire les intentions des commanditaires jusqu'à la visualisation.
Le mariage avec la célèbre photographe d'art mexicaine Flor Garduño ("Témoins du temps") ou la collaboration avec le célèbre architecte Mario Botta, pour lequel il a produit une exposition au Museum of Modern Art de New York, ne sont pas les seuls facteurs qui ont marqué la manière polyvalente de Heitmann d'aborder les commandes. Sa vie de famille avec deux enfants, qui l'a éloigné du fascinant métier de photoreporter pour le rattacher davantage à ses racines tessinoises, a également influencé son œuvre.
