Les messagers du printemps dans le bouquet publicitaire
La publicité commerciale a commencé à se redresser en janvier
La publicité commerciale a commencé à se redresser en janvierAprès le bilan global peu réjouissant de l'année dernière, Media Focus annonce des chiffres plus conciliants pour le mois de janvier : Les recettes publicitaires brutes sont légèrement supérieures à celles du même mois de l'année précédente. L'augmentation globale de la publicité commerciale n'est que de 0,1 pour cent et les différentes catégories de médias ont commencé l'année de manière très différente.
Les bannières Internet ont pu faire volte-face. Après des mois de baisse avec des pertes à deux chiffres et une fin d'année terne de moins 38,1 pour cent, elles ont stoppé leur chute vertigineuse dans un crissement de pneus. Les dépenses publicitaires brutes pour les bannières ont même augmenté de 2,9 pour cent en janvier. Un signe positif, mais qui ne garantit pas encore un retournement de tendance - en termes monétaires, le bénéfice s'élève à peine à 30000 francs.
Les quotidiens retrouvent eux aussi un peu d'air : leurs pertes par rapport à janvier 2001 se sont réduites à moins
3 pour cent ou 3,5 millions de francs. Les gagnants du mois sont les affiches, qui ont généré 13% ou 4 millions de francs de recettes publicitaires brutes supplémentaires. Les magazines grand public ont contribué à hauteur de 2,9 millions aux recettes supplémentaires et ont augmenté de 7,6%. Le mois de janvier a également été positif pour les stations de radio, qui ont augmenté leurs recettes de 12,3 %, soit 97 000 francs.
La situation est moins glorieuse pour les chaînes de télévision. Pour le deuxième mois consécutif, elles ont enregistré des baisses. En janvier, elles se sont élevées à moins 1,5 pour cent, ce qui correspond à 621 000 francs.
En bas du classement, les magazines spécialisés ont remplacé les bannières. Leurs recettes publicitaires brutes ont chuté de 19,3 % et 2,9 millions de francs publicitaires en moins sont tombés dans les caisses. Les cinémas ont eux aussi été une fois de plus relégués à l'ombre. Leurs pertes se sont accrues par rapport à décembre et se sont élevées à moins 18,6% en janvier. Après un résultat positif en décembre, le Teletext est retombé dans le rouge et a perdu 4 pour cent.
La timide avancée du marché publicitaire nourrit l'espoir, mais ne se présente que comme un bourgeon fragile. Les résultats des différentes catégories de médias sont trop incohérents - les recettes supplémentaires de 367000 francs par rapport au même mois de l'année précédente sont dues aux chevaux de bataille que sont les affiches et les magazines grand public. Les annonceurs devront décider d'un réel renversement de tendance dans les prochains mois. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par média
Les bannières Internet ont pu faire volte-face. Après des mois de baisse avec des pertes à deux chiffres et une fin d'année terne de moins 38,1 pour cent, elles ont stoppé leur chute vertigineuse dans un crissement de pneus. Les dépenses publicitaires brutes pour les bannières ont même augmenté de 2,9 pour cent en janvier. Un signe positif, mais qui ne garantit pas encore un retournement de tendance - en termes monétaires, le bénéfice s'élève à peine à 30000 francs.
Les quotidiens retrouvent eux aussi un peu d'air : leurs pertes par rapport à janvier 2001 se sont réduites à moins
3 pour cent ou 3,5 millions de francs. Les gagnants du mois sont les affiches, qui ont généré 13% ou 4 millions de francs de recettes publicitaires brutes supplémentaires. Les magazines grand public ont contribué à hauteur de 2,9 millions aux recettes supplémentaires et ont augmenté de 7,6%. Le mois de janvier a également été positif pour les stations de radio, qui ont augmenté leurs recettes de 12,3 %, soit 97 000 francs.
La situation est moins glorieuse pour les chaînes de télévision. Pour le deuxième mois consécutif, elles ont enregistré des baisses. En janvier, elles se sont élevées à moins 1,5 pour cent, ce qui correspond à 621 000 francs.
En bas du classement, les magazines spécialisés ont remplacé les bannières. Leurs recettes publicitaires brutes ont chuté de 19,3 % et 2,9 millions de francs publicitaires en moins sont tombés dans les caisses. Les cinémas ont eux aussi été une fois de plus relégués à l'ombre. Leurs pertes se sont accrues par rapport à décembre et se sont élevées à moins 18,6% en janvier. Après un résultat positif en décembre, le Teletext est retombé dans le rouge et a perdu 4 pour cent.
La timide avancée du marché publicitaire nourrit l'espoir, mais ne se présente que comme un bourgeon fragile. Les résultats des différentes catégories de médias sont trop incohérents - les recettes supplémentaires de 367000 francs par rapport au même mois de l'année précédente sont dues aux chevaux de bataille que sont les affiches et les magazines grand public. Les annonceurs devront décider d'un réel renversement de tendance dans les prochains mois. Bruno Amstutz
Dépenses publicitaires brutes par média
Comparaison janvier 2001/janvier 2002
en 1000 Fr. 2001 en 1000 Fr. 2002 +/- en %
Journaux quotidiens 116 578 113 078 - 3,0
Périodiques grand public 38 634 41 562 7,6
Revues spécialisées 15 030 12 135 - 19,3
TV 41 977 41 356 - 1,5
Radio 7 894 8 866 12,3
Cinéma 2 323 1 892 - 18,6
Télétexte 3 202 3 074 - 4,0
Affiche 30 860 34 872 13,0
Bannières Internet 1 046 1 076 2,9
Total 257 544 257 911 0,1
Source : Media Focus
