Precursori della primavera nel bouquet pubblicitario
La pubblicità commerciale ha iniziato a riprendersi a gennaio
La pubblicità commerciale ha iniziato a riprendersi a gennaioDopo gli spiacevoli risultati complessivi dell'anno scorso, Media Focus riporta dati più concilianti per gennaio: I ricavi pubblicitari lordi sono appena superiori a quelli dello stesso mese dell'anno scorso, ma non c'è ancora motivo di festeggiare. L'aumento complessivo della pubblicità commerciale è solo dello 0,1% e i vari tipi di media hanno iniziato il nuovo anno in modo molto diverso.
I banner internet sono riusciti a invertire la rotta. Dopo mesi di crollo con perdite a due cifre percentuali e un risultato di fine anno non brillante, pari a meno 38,1 percento, hanno arrestato la rapida discesa con pneumatici stridenti. La spesa pubblicitaria lorda per i banner è addirittura cresciuta del 2,9% a gennaio. Un segnale positivo, ma che non garantisce ancora un'inversione di tendenza: in termini monetari, l'utile ammonta a soli 30.000 franchi svizzeri.
Anche i quotidiani tornano a respirare un po': le perdite rispetto al gennaio 2001 sono scese a meno
3 per cento o 3,5 milioni di franchi. I vincitori del mese sono stati i manifesti, che hanno generato un impressionante 13% o 4 milioni di franchi di entrate pubblicitarie lorde in più. Le riviste per i consumatori hanno contribuito con 2,9 milioni di franchi di entrate aggiuntive e sono aumentate del 7,6%. Gennaio è stato un mese positivo anche per le stazioni radio, che hanno registrato un aumento del 12,3%, pari a 972.000 franchi.
La situazione dei canali televisivi è meno gloriosa. Per il secondo mese consecutivo hanno subito un calo. A gennaio hanno registrato un calo dell'1,5%, pari a 621.000 franchi svizzeri.
In fondo alla classifica, le riviste specializzate hanno sostituito i banner. Le loro entrate pubblicitarie lorde sono crollate del 19,3%, con 2,9 milioni di franchi pubblicitari in meno nelle loro casse. Anche i cinema sono stati relegati ancora una volta in una posizione d'ombra. Le loro perdite sono aumentate rispetto a dicembre e hanno totalizzato un meno 18,6 percento a gennaio. Teletext è tornato in rosso dopo il risultato positivo di dicembre e ha perso il 4 percento.
Il timido movimento in avanti del mercato pubblicitario alimenta la speranza, ma è appena agli inizi. I risultati delle singole categorie di media sono troppo incoerenti: il guadagno aggiuntivo di 367.000 franchi svizzeri rispetto allo stesso mese dell'anno scorso è dovuto ai pilastri dei manifesti e delle riviste per i consumatori. Nei prossimi mesi i clienti pubblicitari dovranno decidere se ci sarà una vera e propria inversione di tendenza. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per media
I banner internet sono riusciti a invertire la rotta. Dopo mesi di crollo con perdite a due cifre percentuali e un risultato di fine anno non brillante, pari a meno 38,1 percento, hanno arrestato la rapida discesa con pneumatici stridenti. La spesa pubblicitaria lorda per i banner è addirittura cresciuta del 2,9% a gennaio. Un segnale positivo, ma che non garantisce ancora un'inversione di tendenza: in termini monetari, l'utile ammonta a soli 30.000 franchi svizzeri.
Anche i quotidiani tornano a respirare un po': le perdite rispetto al gennaio 2001 sono scese a meno
3 per cento o 3,5 milioni di franchi. I vincitori del mese sono stati i manifesti, che hanno generato un impressionante 13% o 4 milioni di franchi di entrate pubblicitarie lorde in più. Le riviste per i consumatori hanno contribuito con 2,9 milioni di franchi di entrate aggiuntive e sono aumentate del 7,6%. Gennaio è stato un mese positivo anche per le stazioni radio, che hanno registrato un aumento del 12,3%, pari a 972.000 franchi.
La situazione dei canali televisivi è meno gloriosa. Per il secondo mese consecutivo hanno subito un calo. A gennaio hanno registrato un calo dell'1,5%, pari a 621.000 franchi svizzeri.
In fondo alla classifica, le riviste specializzate hanno sostituito i banner. Le loro entrate pubblicitarie lorde sono crollate del 19,3%, con 2,9 milioni di franchi pubblicitari in meno nelle loro casse. Anche i cinema sono stati relegati ancora una volta in una posizione d'ombra. Le loro perdite sono aumentate rispetto a dicembre e hanno totalizzato un meno 18,6 percento a gennaio. Teletext è tornato in rosso dopo il risultato positivo di dicembre e ha perso il 4 percento.
Il timido movimento in avanti del mercato pubblicitario alimenta la speranza, ma è appena agli inizi. I risultati delle singole categorie di media sono troppo incoerenti: il guadagno aggiuntivo di 367.000 franchi svizzeri rispetto allo stesso mese dell'anno scorso è dovuto ai pilastri dei manifesti e delle riviste per i consumatori. Nei prossimi mesi i clienti pubblicitari dovranno decidere se ci sarà una vera e propria inversione di tendenza. Bruno Amstutz
Spesa pubblicitaria lorda per media
Gennaio 2001/Gennaio 2002 a confronto
in 1000 Fr. 2001 in 1000 Fr. 2002 +/- in %
Quotidiani 116 578 113 078 - 3,0
Riviste per i consumatori 38 634 41 562 7,6
Riviste specializzate 15 030 12 135 - 19,3
TV 41 977 41 356 - 1,5
Radio 7 894 8 866 12,3
Cinema 2 323 1 892 - 18,6
Televideo 3 202 3 074 - 4,0
Poster 30 860 34 872 13,0
Banner Internet 1 046 1 076 2,9
Totale 257 544 257 911 0,1
Fonte: Media Focus
