La fenêtre M6 est encore embuée
IP Multimedia souhaite élargir encore davantage l'espace publicitaire de M6
IP Multimedia veut ouvrir davantage la fenêtre publicitaire de M6De Andreas Panzeri Après la TSR et TF1, la chaîne française M6 occupe la troisième place dans les préférences des téléspectateurs de Suisse romande. Mais la fenêtre publicitaire de M6 n'est visible que dans 39,9% des foyers câblés. A Genève et Lausanne, la fenêtre suisse n'est pas encore activée chez 24,1 % des téléspectateurs potentiels. Mais IP Multimedia veut continuer à se battre dans ce domaine.
Un optimisme de circonstance - mais aussi des faits avérés : "En dépit des mauvaises augures, qui ont été ciblés dans la branche, la fenêtre publicitaire suisse de M6 se porte bien. Nous avons progressé dans la diffusion", a déclaré Michi Frank, CEO d'IP Multimedia, lors d'une présentation de la chaîne privée française M6 dans les locaux de sa régie suisse IPM à Küsnacht.
Le programme de M6 en Suisse romande est activé sur environ 51% des récepteurs du réseau câblé. Les importants exploitants de réseaux de Lausanne et de Genève, dans lesquels les communes politiques ont une participation financière, refusent toutefois toujours, par solidarité avec la TSR, de mettre en ligne la fenêtre publicitaire de "l'intrus" français.
La TSR a porté plainte contre la fenêtre publicitaire de M6, tant en Suisse qu'à Paris. Michel Rey, secrétaire général de M6 à Paris, a montré à Küsnacht peu de compréhension pour cette attitude. "Pour de nombreux jeunes de Suisse romande, notre chaîne fait partie de leurs programmes préférés. Il est donc tout à fait légitime que nous puissions générer des recettes publicitaires pour cela".
M6 a donc actuellement deux recours en suspens. La prochaine audience aura lieu en avril à Fribourg. Rey, qui a commandé une étude juridique, est confiant "dans le fait que nous sommes suffisamment protégés pour pouvoir survivre dans cette bataille juridique".
Tout en faisant preuve de bonne volonté, Michi Frank veut aller plus loin dans les négociations personnelles avec les différents opérateurs de réseau. L'homme de publicité fait remarquer qu'en Suisse romande, la SSR ne peut pas gérer elle-même la publicité suisse qui envahit les écrans, car les écrans publicitaires de la TSR sont généralement complets en prime time. "M6, avec son jeune public, n'est pas seulement un complément, mais aussi une alternative", estime Frank. Il est en outre "clairement d'avis que M6 rend la télévision plus attrayante en Suisse romande, car la TSR ne peut pas diffuser elle-même les formats très populaires de M6".
Comme l'a montré une bande de démonstration des programmes de M6, la chaîne a surtout ses fans les plus fidèles parmi un public jeune et, de manière frappante, fortement féminin, de moins de 25 ans. "M6 est la chaîne la plus jeune de Suisse romande", peut démontrer Frank. Mais même dans le groupe cible élargi des 14-49 ans, M6 se classe en deuxième position en Suisse romande, devant TF1. Cela devrait changer à partir de
Les résultats de l'enquête seront consolidés les 10 et 11 avril, lorsque M6 diffusera sa deuxième saison de "Loft Story", l'équivalent français de "Big Brother".
Parmi les autres succès, on peut citer la série culte "Black Angel" le samedi soir comme alternative aux émissions de divertissement. Le dimanche, M6 propose le magazine scientifique "e=m6". Et le plus raffiné des programmes transversaux : alors que les chaînes concurrentes diffusent de la publicité autour des magazines politiques d'actualité, M6 bride effrontément le public zappeur sur sa fréquence alternative avec sa propre émission d'information d'environ 6 minutes.
Une chaîne avec du potentiel, ce qui explique de nombreuses craintes en Suisse romande. "Le retard nous a effectivement donné du fil à retordre", reconnaît Michi Frank. Mais depuis la mise en ligne de la fenêtre publicitaire le 14 janvier, reportée à plusieurs reprises, le chiffre d'affaires de la publicité suisse sur M6 a "évolué positivement".
L'objectif d'IP Multimedia n'est toutefois pas de "lancer une offre de dumping sur le marché, mais un rapport qualité/prix qui soit correct, en complément de la TSR". Afin de promouvoir une fois de plus le fait que M6 permet de couvrir 50 % des ménages en Suisse romande, IPM veut continuer à proposer du temps d'antenne sur M6 jusqu'à fin juin avec une offre promotionnelle 2 pour 1. En termes de chiffres, on parle en temps normal d'un CPM d'environ 60 à 70 francs sur M6 contre 120 à 150 sur la TSR. "Ce qui est comparable aux coûts dans les fenêtres publicitaires de Suisse alémanique".
Mi-juin, Frank veut démontrer par une étude que le volume total du chiffre d'affaires de la publicité TV a augmenté grâce aux fenêtres en Suisse alémanique, "et cela se développera de la même manière en Suisse romande".
Un optimisme de circonstance - mais aussi des faits avérés : "En dépit des mauvaises augures, qui ont été ciblés dans la branche, la fenêtre publicitaire suisse de M6 se porte bien. Nous avons progressé dans la diffusion", a déclaré Michi Frank, CEO d'IP Multimedia, lors d'une présentation de la chaîne privée française M6 dans les locaux de sa régie suisse IPM à Küsnacht.
Le programme de M6 en Suisse romande est activé sur environ 51% des récepteurs du réseau câblé. Les importants exploitants de réseaux de Lausanne et de Genève, dans lesquels les communes politiques ont une participation financière, refusent toutefois toujours, par solidarité avec la TSR, de mettre en ligne la fenêtre publicitaire de "l'intrus" français.
La TSR a porté plainte contre la fenêtre publicitaire de M6, tant en Suisse qu'à Paris. Michel Rey, secrétaire général de M6 à Paris, a montré à Küsnacht peu de compréhension pour cette attitude. "Pour de nombreux jeunes de Suisse romande, notre chaîne fait partie de leurs programmes préférés. Il est donc tout à fait légitime que nous puissions générer des recettes publicitaires pour cela".
M6 a donc actuellement deux recours en suspens. La prochaine audience aura lieu en avril à Fribourg. Rey, qui a commandé une étude juridique, est confiant "dans le fait que nous sommes suffisamment protégés pour pouvoir survivre dans cette bataille juridique".
Tout en faisant preuve de bonne volonté, Michi Frank veut aller plus loin dans les négociations personnelles avec les différents opérateurs de réseau. L'homme de publicité fait remarquer qu'en Suisse romande, la SSR ne peut pas gérer elle-même la publicité suisse qui envahit les écrans, car les écrans publicitaires de la TSR sont généralement complets en prime time. "M6, avec son jeune public, n'est pas seulement un complément, mais aussi une alternative", estime Frank. Il est en outre "clairement d'avis que M6 rend la télévision plus attrayante en Suisse romande, car la TSR ne peut pas diffuser elle-même les formats très populaires de M6".
Comme l'a montré une bande de démonstration des programmes de M6, la chaîne a surtout ses fans les plus fidèles parmi un public jeune et, de manière frappante, fortement féminin, de moins de 25 ans. "M6 est la chaîne la plus jeune de Suisse romande", peut démontrer Frank. Mais même dans le groupe cible élargi des 14-49 ans, M6 se classe en deuxième position en Suisse romande, devant TF1. Cela devrait changer à partir de
Les résultats de l'enquête seront consolidés les 10 et 11 avril, lorsque M6 diffusera sa deuxième saison de "Loft Story", l'équivalent français de "Big Brother".
Parmi les autres succès, on peut citer la série culte "Black Angel" le samedi soir comme alternative aux émissions de divertissement. Le dimanche, M6 propose le magazine scientifique "e=m6". Et le plus raffiné des programmes transversaux : alors que les chaînes concurrentes diffusent de la publicité autour des magazines politiques d'actualité, M6 bride effrontément le public zappeur sur sa fréquence alternative avec sa propre émission d'information d'environ 6 minutes.
Une chaîne avec du potentiel, ce qui explique de nombreuses craintes en Suisse romande. "Le retard nous a effectivement donné du fil à retordre", reconnaît Michi Frank. Mais depuis la mise en ligne de la fenêtre publicitaire le 14 janvier, reportée à plusieurs reprises, le chiffre d'affaires de la publicité suisse sur M6 a "évolué positivement".
L'objectif d'IP Multimedia n'est toutefois pas de "lancer une offre de dumping sur le marché, mais un rapport qualité/prix qui soit correct, en complément de la TSR". Afin de promouvoir une fois de plus le fait que M6 permet de couvrir 50 % des ménages en Suisse romande, IPM veut continuer à proposer du temps d'antenne sur M6 jusqu'à fin juin avec une offre promotionnelle 2 pour 1. En termes de chiffres, on parle en temps normal d'un CPM d'environ 60 à 70 francs sur M6 contre 120 à 150 sur la TSR. "Ce qui est comparable aux coûts dans les fenêtres publicitaires de Suisse alémanique".
Mi-juin, Frank veut démontrer par une étude que le volume total du chiffre d'affaires de la publicité TV a augmenté grâce aux fenêtres en Suisse alémanique, "et cela se développera de la même manière en Suisse romande".
