Il finestrino della M6 è ancora sporco di vapore
IP Multimedia intende ampliare ulteriormente lo spazio pubblicitario di M6
IP Multimedia vuole aprire ulteriormente la finestra pubblicitaria di M6A cura di Andreas Panzeri Dopo TSR e TF1, il canale francese M6 è al terzo posto tra i telespettatori svizzeri di lingua francese. Tuttavia, solo il 39,9% di tutte le famiglie cablate guarda anche la finestra pubblicitaria di M6. A Ginevra e Losanna, un potenziale 24,1% non ha ancora acceso la finestra svizzera. Tuttavia, IP Multimedia intende continuare la sua battaglia anche qui.
Ottimismo mirato, ma anche conferma dei fatti: "Nonostante le profezie di sventura che sono state deliberatamente fatte nel settore, le cose stanno andando bene con la finestra pubblicitaria svizzera di M6. Abbiamo fatto progressi nella distribuzione", ha spiegato Michi Frank, CEO di IP Multimedia, in occasione della presentazione dell'emittente privata francese M6 presso la sede del suo marketer svizzero IPM a Küsnacht.
Il programma M6 è disponibile su circa il 51% di tutti i ricevitori di rete via cavo della Svizzera francese. Tuttavia, i principali operatori di rete di Losanna e Ginevra, in cui i comuni politici hanno una partecipazione finanziaria, continuano a rifiutare di accendere la finestra pubblicitaria dell'"intruso" francese per solidarietà con TSR.
TSR ha intrapreso azioni legali contro la vetrina pubblicitaria di M6 sia in Svizzera che a Parigi. Michel Rey, segretario generale di M6 a Parigi, ha mostrato poca comprensione per questa posizione a Küsnacht. "Per molti giovani della Svizzera francese, la nostra emittente è uno dei programmi preferiti. È quindi legittimo che anche noi possiamo generare introiti pubblicitari per essa".
Per questo motivo, M6 ha attualmente due appelli pendenti. La prossima udienza si terrà a Friburgo in aprile. Rey, che ha commissionato uno studio legale, è fiducioso "che siamo sufficientemente tutelati per poter sopravvivere a questa controversia legale".
Allo stesso tempo, Michi Frank vuole fare progressi nelle trattative personali con i singoli operatori di rete. Il pubblicitario fa notare che la SSR in Svizzera francese non è in grado di gestire la pubblicità svizzera sugli schermi, poiché i blocchi pubblicitari sulla TSR sono di solito al completo durante la prima serata. "M6, con il suo pubblico giovane, non è solo un'integrazione, ma anche un'alternativa", afferma Frank. È inoltre "evidente che M6 rende più attraente la televisione della Svizzera francese, perché TSR non può trasmettere da sola i format molto popolari di M6".
Come dimostrato da un nastro dimostrativo con programmi di M6, l'emittente ha i suoi fan più fedeli soprattutto tra un pubblico femminile giovane e notevolmente forte fino ai 25 anni. "M6 è l'emittente più giovane della Svizzera francese", può dimostrare Frank. Ma anche nel gruppo target allargato dei 14-49enni, M6 è ancora al secondo posto nella Svizzera francese, davanti a TF1.
11 aprile, quando M6 trasmette la seconda stagione di "Loft Story", l'equivalente francese del "Grande Fratello".
Altri successi sono la serie cult "Black Angel", in onda il sabato sera come alternativa agli spettacoli di intrattenimento. La domenica, M6 trasmette la rivista di conoscenza "e=m6". E il crossover più ingegnoso: mentre le stazioni concorrenti trasmettono pubblicità intorno alle riviste politiche quotidiane, M6 attira sfacciatamente il pubblico dello zapping sulla sua frequenza alternativa con un proprio programma informativo di circa 6 minuti.
Un canale con un potenziale che può spiegare molti timori nella Svizzera francese. "Il ritardo ci ha davvero creato problemi", ammette Michi Frank. Tuttavia, da quando la finestra pubblicitaria è stata posticipata più volte al 14 gennaio, le vendite di pubblicità svizzera su M6 si sono "sviluppate positivamente".
Tuttavia, l'obiettivo di IP Multimedia è "non portare sul mercato un'offerta di dumping, ma piuttosto un rapporto prezzo-prestazioni adeguato, a complemento di TSR". Per promuovere il fatto che il 50% di tutte le abitazioni della Svizzera francese può ora essere coperto con M6, IPM intende continuare a offrire tempo di pubblicità su M6 fino alla fine di giugno con un'offerta speciale 2x1. In cifre, si parla di un CPM di circa 60-70 franchi su M6 rispetto ai 120-150 franchi di TSR. "Il che è paragonabile ai costi delle finestre pubblicitarie nella Svizzera tedesca".
A metà giugno, Frank presenterà uno studio per dimostrare che il volume d'affari totale della pubblicità televisiva è cresciuto grazie alle finestre nella Svizzera tedesca, "e questo si svilupperà allo stesso modo anche nella Svizzera francese".
Ottimismo mirato, ma anche conferma dei fatti: "Nonostante le profezie di sventura che sono state deliberatamente fatte nel settore, le cose stanno andando bene con la finestra pubblicitaria svizzera di M6. Abbiamo fatto progressi nella distribuzione", ha spiegato Michi Frank, CEO di IP Multimedia, in occasione della presentazione dell'emittente privata francese M6 presso la sede del suo marketer svizzero IPM a Küsnacht.
Il programma M6 è disponibile su circa il 51% di tutti i ricevitori di rete via cavo della Svizzera francese. Tuttavia, i principali operatori di rete di Losanna e Ginevra, in cui i comuni politici hanno una partecipazione finanziaria, continuano a rifiutare di accendere la finestra pubblicitaria dell'"intruso" francese per solidarietà con TSR.
TSR ha intrapreso azioni legali contro la vetrina pubblicitaria di M6 sia in Svizzera che a Parigi. Michel Rey, segretario generale di M6 a Parigi, ha mostrato poca comprensione per questa posizione a Küsnacht. "Per molti giovani della Svizzera francese, la nostra emittente è uno dei programmi preferiti. È quindi legittimo che anche noi possiamo generare introiti pubblicitari per essa".
Per questo motivo, M6 ha attualmente due appelli pendenti. La prossima udienza si terrà a Friburgo in aprile. Rey, che ha commissionato uno studio legale, è fiducioso "che siamo sufficientemente tutelati per poter sopravvivere a questa controversia legale".
Allo stesso tempo, Michi Frank vuole fare progressi nelle trattative personali con i singoli operatori di rete. Il pubblicitario fa notare che la SSR in Svizzera francese non è in grado di gestire la pubblicità svizzera sugli schermi, poiché i blocchi pubblicitari sulla TSR sono di solito al completo durante la prima serata. "M6, con il suo pubblico giovane, non è solo un'integrazione, ma anche un'alternativa", afferma Frank. È inoltre "evidente che M6 rende più attraente la televisione della Svizzera francese, perché TSR non può trasmettere da sola i format molto popolari di M6".
Come dimostrato da un nastro dimostrativo con programmi di M6, l'emittente ha i suoi fan più fedeli soprattutto tra un pubblico femminile giovane e notevolmente forte fino ai 25 anni. "M6 è l'emittente più giovane della Svizzera francese", può dimostrare Frank. Ma anche nel gruppo target allargato dei 14-49enni, M6 è ancora al secondo posto nella Svizzera francese, davanti a TF1.
11 aprile, quando M6 trasmette la seconda stagione di "Loft Story", l'equivalente francese del "Grande Fratello".
Altri successi sono la serie cult "Black Angel", in onda il sabato sera come alternativa agli spettacoli di intrattenimento. La domenica, M6 trasmette la rivista di conoscenza "e=m6". E il crossover più ingegnoso: mentre le stazioni concorrenti trasmettono pubblicità intorno alle riviste politiche quotidiane, M6 attira sfacciatamente il pubblico dello zapping sulla sua frequenza alternativa con un proprio programma informativo di circa 6 minuti.
Un canale con un potenziale che può spiegare molti timori nella Svizzera francese. "Il ritardo ci ha davvero creato problemi", ammette Michi Frank. Tuttavia, da quando la finestra pubblicitaria è stata posticipata più volte al 14 gennaio, le vendite di pubblicità svizzera su M6 si sono "sviluppate positivamente".
Tuttavia, l'obiettivo di IP Multimedia è "non portare sul mercato un'offerta di dumping, ma piuttosto un rapporto prezzo-prestazioni adeguato, a complemento di TSR". Per promuovere il fatto che il 50% di tutte le abitazioni della Svizzera francese può ora essere coperto con M6, IPM intende continuare a offrire tempo di pubblicità su M6 fino alla fine di giugno con un'offerta speciale 2x1. In cifre, si parla di un CPM di circa 60-70 franchi su M6 rispetto ai 120-150 franchi di TSR. "Il che è paragonabile ai costi delle finestre pubblicitarie nella Svizzera tedesca".
A metà giugno, Frank presenterà uno studio per dimostrare che il volume d'affari totale della pubblicità televisiva è cresciuto grazie alle finestre nella Svizzera tedesca, "e questo si svilupperà allo stesso modo anche nella Svizzera francese".
