Une promesse heureusement tenue
Le livre consacré à l'exposition « Happy. La promesse de la publicité » est paru juste à temps avant la fin de celle-ci.
Juste à temps avant la fin de l'exposition, le livre sur l'exposition "Happy. La promesse de la publicité "Plus de six mois après son ouverture, mais juste avant la fin de l'exposition "Happy. La promesse de la publicité" le 28 juillet, le livre y afférent vient de paraître. L'attente en valait la peine. Sur 280 pages, une documentation complète et méticuleusement illustrée a été rassemblée autour du phénomène des "promesses de bonheur dans la publicité". Comment le bonheur est-il compris aujourd'hui ? Comment naît-il ? Quels sont les modèles à l'origine de ces représentations ? - Telles sont les questions que l'éditeur et organisateur de l'exposition Christoph Doswald a souhaité aborder dans son travail. Dans le contexte de la diminution de l'importance des valeurs religieuses et politiques, l'exposition et maintenant de manière encore plus approfondie la présente publication veulent examiner "dans quelle mesure les images de la publicité occupent cette place libérée dans le dispositif d'orientation d'une société multi-optionnelle et quelle est la part des sujets publicitaires dans la création de nouvelles représentations des rôles et de la société".
La publicité et la consommation comme religion mondiale ? Stefan Oglesby et Daniela Schütz de l'institut Link, par exemple, répondent à ces questions dans le catalogue. Ils ont mené une enquête auprès de la population et les résultats ont fourni les bases de l'exposition. Ils sont analysés et commentés en détail dans le livre. Ce qui est nouveau et surprenant, c'est l'importance de l'intégration sociale et des valeurs familiales altruistes, en particulier chez les jeunes générations qui n'ont pas encore fondé de famille.
Dans le chapitre "Happy TV", Regula Bochsler et Pascal Derungs analysent comment la publicité ennoblit les produits ou évoque la sympathie par la mise en scène du bonheur. Ils constatent par exemple que, contrairement à l'escalier classique de la vie, la vieillesse est, dans la publicité, une période remplie de vitalité et de "sentiments amoureux". Seule la puberté est considérée par ces auteurs comme une étape de la vie trop encombrante pour pouvoir être intégrée dans le bonheur publicitaire général. Le jeune adulte est considéré comme la figure publicitaire la plus efficace à la télévision. Ces "personnes idéales" réunissent le pouvoir d'achat des personnes actives et l'attractivité de la jeunesse.
"Happy Propaganda" présente une collection d'annonces politiques de pays et de systèmes plus ou moins heureux. Dans un chapitre connexe intitulé "Happy Agencies", huit agences présentent leur définition individuelle du bonheur dans des annonces conçues pour l'exposition.
D'autres contributions proviennent des plumes de Stefan Banz, Daniel Di Falco, Richard Frick, Tom Kummer, Liliane Lerch, Muda Mathis, Samir et Sus Zwick. Andreas Panzeri Éditions Chronos, Zurich, ISBN 3-0340-0549-0
La publicité et la consommation comme religion mondiale ? Stefan Oglesby et Daniela Schütz de l'institut Link, par exemple, répondent à ces questions dans le catalogue. Ils ont mené une enquête auprès de la population et les résultats ont fourni les bases de l'exposition. Ils sont analysés et commentés en détail dans le livre. Ce qui est nouveau et surprenant, c'est l'importance de l'intégration sociale et des valeurs familiales altruistes, en particulier chez les jeunes générations qui n'ont pas encore fondé de famille.
Dans le chapitre "Happy TV", Regula Bochsler et Pascal Derungs analysent comment la publicité ennoblit les produits ou évoque la sympathie par la mise en scène du bonheur. Ils constatent par exemple que, contrairement à l'escalier classique de la vie, la vieillesse est, dans la publicité, une période remplie de vitalité et de "sentiments amoureux". Seule la puberté est considérée par ces auteurs comme une étape de la vie trop encombrante pour pouvoir être intégrée dans le bonheur publicitaire général. Le jeune adulte est considéré comme la figure publicitaire la plus efficace à la télévision. Ces "personnes idéales" réunissent le pouvoir d'achat des personnes actives et l'attractivité de la jeunesse.
"Happy Propaganda" présente une collection d'annonces politiques de pays et de systèmes plus ou moins heureux. Dans un chapitre connexe intitulé "Happy Agencies", huit agences présentent leur définition individuelle du bonheur dans des annonces conçues pour l'exposition.
D'autres contributions proviennent des plumes de Stefan Banz, Daniel Di Falco, Richard Frick, Tom Kummer, Liliane Lerch, Muda Mathis, Samir et Sus Zwick. Andreas Panzeri Éditions Chronos, Zurich, ISBN 3-0340-0549-0
