Una promessa felicemente mantenuta
Il libro dedicato alla mostra «Happy. La promessa della pubblicità» è stato pubblicato proprio in tempo per la sua chiusura
Pubblicato il libro sulla mostra "Happy. Più di sei mesi dopo l'inaugurazione, ma ancora in tempo per la fine della mostra "Happy. La promessa della pubblicità" il 28 luglio, il libro è stato pubblicato. È valsa la pena aspettare. In 280 pagine è stata redatta una documentazione completa e minuziosamente illustrata del fenomeno della "promessa di felicità nella pubblicità". Come viene intesa oggi la felicità? Come viene creata? Quali modelli sono all'origine di queste idee? - Queste sono le domande che il curatore e organizzatore della mostra Christoph Doswald ha voluto esplorare nel suo lavoro. Sullo sfondo del declino dell'importanza dei valori religiosi e politici, la mostra e ora la presente pubblicazione mirano anche ad approfondire "la misura in cui le immagini pubblicitarie occupano questo spazio vuoto nell'orientamento dispositivo di una società multiopzionale e quale ruolo giocano i soggetti pubblicitari nella creazione di nuovi ruoli e concetti sociali".
Pubblicità e consumo come religione mondiale? Stefan Oglesby e Daniela Schütz del Link Institute, ad esempio, forniscono risposte a queste domande nel catalogo. Hanno condotto un'indagine sulla popolazione e i risultati hanno costituito la base per la mostra. Nel libro sono analizzati e commentati in dettaglio. Un dato nuovo e sorprendente è la grande importanza dell'integrazione sociale e dei valori altruistici della famiglia, soprattutto tra le giovani generazioni che non hanno ancora formato una famiglia.
Nel capitolo "Happy TV", Regula Bochsler e Pascal Derungs analizzano come la pubblicità valorizzi i prodotti o evochi simpatia attraverso la messa in scena della felicità. Notano, ad esempio, che in contrasto con la classica scala della vita, la vecchiaia nella pubblicità è una fase piena di vitalità e "persino di sentimenti amorosi". Solo la pubertà è vista da questi autori come una fase della vita troppo ingombrante per essere integrata nella felicità pubblicitaria generalmente prevalente. I giovani adulti sono visti come la figura pubblicitaria più efficace in TV. Queste "persone ideali" combinano il potere d'acquisto dei lavoratori con l'attrattiva della gioventù.
"Happy Propaganda" mostra una collezione di pubblicità politiche di Paesi e sistemi più o meno felici. In un capitolo correlato, intitolato "Agenzie felici", otto agenzie presentano la loro definizione individuale di felicità in annunci pubblicitari progettati per la mostra.
Ulteriori contributi sono stati scritti da Stefan Banz, Daniel Di Falco, Richard Frick, Tom Kummer, Liliane Lerch, Muda Mathis, Samir e Sus Zwick. Andreas Panzeri Chronos Verlag, Zurigo, ISBN 3-0340-0549-0
Pubblicità e consumo come religione mondiale? Stefan Oglesby e Daniela Schütz del Link Institute, ad esempio, forniscono risposte a queste domande nel catalogo. Hanno condotto un'indagine sulla popolazione e i risultati hanno costituito la base per la mostra. Nel libro sono analizzati e commentati in dettaglio. Un dato nuovo e sorprendente è la grande importanza dell'integrazione sociale e dei valori altruistici della famiglia, soprattutto tra le giovani generazioni che non hanno ancora formato una famiglia.
Nel capitolo "Happy TV", Regula Bochsler e Pascal Derungs analizzano come la pubblicità valorizzi i prodotti o evochi simpatia attraverso la messa in scena della felicità. Notano, ad esempio, che in contrasto con la classica scala della vita, la vecchiaia nella pubblicità è una fase piena di vitalità e "persino di sentimenti amorosi". Solo la pubertà è vista da questi autori come una fase della vita troppo ingombrante per essere integrata nella felicità pubblicitaria generalmente prevalente. I giovani adulti sono visti come la figura pubblicitaria più efficace in TV. Queste "persone ideali" combinano il potere d'acquisto dei lavoratori con l'attrattiva della gioventù.
"Happy Propaganda" mostra una collezione di pubblicità politiche di Paesi e sistemi più o meno felici. In un capitolo correlato, intitolato "Agenzie felici", otto agenzie presentano la loro definizione individuale di felicità in annunci pubblicitari progettati per la mostra.
Ulteriori contributi sono stati scritti da Stefan Banz, Daniel Di Falco, Richard Frick, Tom Kummer, Liliane Lerch, Muda Mathis, Samir e Sus Zwick. Andreas Panzeri Chronos Verlag, Zurigo, ISBN 3-0340-0549-0
