Un coq aux multiples énigmes
Les éditions Vierwaldstätter ont lancé un deuxième ouvrage et prévoient d'en publier d'autres
Le plus grand mystère entourant Rüdiger Hahn, propriétaire unique de la Vierwaldstätter Verlags GmbH à Kastanienbaum LU, n'a toujours pas été résolu : d'où vient l'argent avec lequel il a fait distribuer gratuitement son TV 4 pendant ses huit premiers mois, avec un tirage de 300000 exemplaires à chaque fois, et a lancé un deuxième magazine au printemps 2002, TV 4-Rätselspass ? Sans parler de l'argent pour le magazine prévu pour novembre 2002 (voir encadré).
A l'inverse, il existe des indications selon lesquelles la maison d'édition de Hahn n'aurait pas toujours payé ses factures dans les délais. L'éditeur ne veut toutefois pas prendre position sur des "rumeurs aussi générales". Toujours est-il que Hahn dévoilera le secret de sa source de financement à l'automne.
Il est évident qu'il doit y en avoir une, car les magazines de la petite maison d'édition des Quatre-Cantons (capital-actions de 40 000 francs) ne sont pas autosuffisants. Certes, Hahn indique que TV 4 atteindra le seuil de rentabilité en septembre et que le jeu de devinettes devrait couvrir ses frais d'ici la fin de l'année, sans compter les annonces ! Mais il ne veut pas dire comment cela sera possible.
Les annonces ne peuvent en tout cas pas être en cause, elles sont peu nombreuses dans les deux magazines. Selon Hahn, TV 4 a eu ces derniers mois une page de publicité payée à 8900 francs. Il en va de même pour le nouveau magazine d'énigmes, dont la page de couverture entière coûte provisoirement 2900 francs. "Le commerce des annonces n'est pas au premier plan pour ces titres, il est négligé", déclare Hahn avec décontraction.
Les abonnements ne permettent pas non plus de couvrir les coûts, même s'ils semblent augmenter. Pour TV 4, Hahn parle actuellement de 20000 abonnés payants, dont quelques gros clients comme des hôtels qui achètent plusieurs exemplaires, si bien que 25000 exemplaires partent via des abonnements. Le tirage en kiosque est actuellement de 35000 exemplaires, dont 25000 sont vendus chaque mois selon Hahn. A titre de comparaison, l'automne dernier, TV 4 a vendu 14000 exemplaires par abonnement et 19000 exemplaires en kiosque.
De nombreuses énigmes demandent à être résolues même en avion
En ce qui concerne le magazine de devinettes familial de 34 pages en quadrichromie, lancé sans communication ni tirage gratuit et distribué uniquement dans les kiosques, Hahn lui-même ne sait pas, dit-on, combien d'exemplaires il a vendus jusqu'à présent au prix de quatre francs. Il a néanmoins réduit le nombre d'exemplaires vendus en kiosque de 20 000 à 15 000. D'autre part, pour la première fois, un jeu de devinettes gratuit est joint au programme de TV 4 - une promotion que Hahn ne veut réaliser que deux fois.
Entre-temps, des éditeurs de journaux lui auraient demandé de distribuer le magazine à leurs abonnés en tant que supplément. En outre, Hahn veut revendre les retours invendus de son magazine de devinettes à des hôtels, des agences de voyage ou même à une compagnie aérienne. Bien que son troisième titre n'existe pas encore, Hahn pense déjà à un quatrième ou un cinquième. D'autres cahiers de devinettes pour des groupes cibles spécifiques seraient possibles. Mais il a aussi en tête quelque chose dans le domaine du style de vie ou de l'automobile.
Moins cher que deux éditions de Tele
Actuellement, Rüdiger Hahn prépare le lancement d'un magazine de programmes TV bimensuel - "pour un tout autre groupe cible que celui de TV 4", dit-il. Avec son troisième titre suisse, il s'attaque à nouveau à une niche qui n'est jusqu'à présent exploitée dans notre pays que par les titres allemands TV 14, TV direkt, TV Movie, TV Spielfilm et TV today. Mais avec un prix d'environ cinq francs, le magazine de Hahn coûtera environ le double.
En revanche, le contenu et le prix de ce magazine de 160 pages devraient concurrencer le titre hebdomadaire de Ringier, Tele (prix unitaire : 3,60 francs), puisqu'une rédaction de quatre personnes y traitera sur 25 pages de multimédia, de DVD, de vidéo, d'actualités télévisuelles et cinématographiques. Les trois premières éditions comporteront chacune 500000 exemplaires, dont 100000 seront distribués dans les kiosques et le reste gratuitement à tous les ménages, région par région. Cette fois, Hahn prévoit des spots TV et radio, des annonces et un événement publicitaire. Car pour le nouveau titre, il mise sur les annonces, il veut en voir placer au moins cinq par édition. Le prix de lancement par page dans les trois grands tirages sera "inférieur à 10000 francs", dit Hahn, qui se réjouit d'avoir déjà vendu trois fois deux annonces fixes.
