Un gallo con molti enigmi
La casa editrice Vierwaldstätter ha lanciato un secondo titolo e ne ha in programma altri
Il più grande mistero che circonda Rüdiger Hahn, titolare della Vierwaldstätter Verlags GmbH di Kastanienbaum LU, non è ancora stato risolto: da dove provengono i soldi che gli hanno permesso di distribuire il suo TV 4 nei primi otto mesi con una tiratura di 300.000 copie, per lo più gratuite, e di lanciare una seconda rivista, TV 4-Rätselspass, nella primavera del 2002? Per non parlare dei fondi per la rivista prevista per novembre 2002 (vedi riquadro).
Al contrario, si dice che la casa editrice di Hahn non abbia sempre pagato le fatture in tempo. Tuttavia, l'editore non vuole commentare "voci così generiche". Tuttavia, Hahn rivelerà il segreto della sua fonte di finanziamento in autunno.
È chiaro che deve esserci, perché le riviste pubblicate dalla piccola Vierwaldstätter Verlag (capitale sociale di 40.000 franchi) non sono autosufficienti. Hahn afferma che TV 4 andrà in pareggio a settembre e che il divertimento enigmistico dovrebbe coprire i costi entro la fine dell'anno, senza contare le pubblicità! Ma non vuole dire nulla su come ciò sarà possibile.
In ogni caso, non può essere colpa delle pubblicità, che sono poche e rare in entrambe le riviste. Secondo Hahn, negli ultimi mesi TV 4 ha avuto una sola pagina pubblicitaria a pagamento al prezzo di 8900 franchi. La situazione è simile per la nuova rivista puzzle, dove l'intera pagina di copertina costa per il momento 2900 franchi. "L'attività pubblicitaria non è una priorità per queste testate, viene trascurata", afferma Hahn con disinvoltura.
È inoltre difficile coprire i costi attraverso gli abbonamenti, anche se questi sono apparentemente in aumento. Hahn afferma che TV 4 ha attualmente 20.000 abbonati paganti, tra cui alcuni clienti importanti come gli hotel che acquistano più copie, il che significa che 25.000 copie sono vendute tramite abbonamenti. La tiratura in edicola è attualmente di 35.000 copie, di cui 25.000 vendute al mese, secondo Hahn. Per fare un confronto: lo scorso autunno, TV 4 ha venduto 14.000 copie in abbonamento e 19.000 in edicola.
Molti enigmi devono essere risolti anche in aereo.
Nel caso del libretto di 34 pagine in quadricromia, lanciato senza comunicazione e senza tiratura gratuita e distribuito solo nelle edicole, Hahn non sa nemmeno quante copie ha venduto finora al prezzo di quattro franchi. Tuttavia, ha ridotto la tiratura in edicola dalle iniziali 20.000 a 15.000 copie. D'altra parte, per la prima volta, la guida ai programmi di TV 4 è accompagnata da un gioco di enigmistica gratuito, una promozione che Hahn ha intenzione di fare solo due volte.
Nel frattempo, si dice che gli editori di giornali gli abbiano chiesto di dare la rivista ai loro abbonati come supplemento. Inoltre, Hahn vuole vendere le copie invendute in edicola del suo libretto di enigmistica ad alberghi, agenzie di viaggio o addirittura a una compagnia aerea. Sebbene il suo terzo titolo non esista ancora, Hahn sta già pensando a un quarto o quinto. Sono possibili altri libretti di enigmistica per gruppi specifici. Ha in mente anche qualcosa per il settore del lifestyle o delle automobili.
Più economico di due edizioni di tele
Rüdiger Hahn sta preparando il lancio di una guida quindicinale ai programmi televisivi, "per un target completamente diverso da quello di TV 4", come dice lui stesso. Con la sua terza testata svizzera, Hahn entra nuovamente in una nicchia finora coperta solo dalle testate tedesche TV 14, TV direkt, TV Movie, TV Spielfilm e TV today. Con un prezzo di circa cinque franchi, la rivista di Hahn costerà circa il doppio.
In termini di contenuti e di prezzo, tuttavia, la rivista di 160 pagine è destinata a competere con il settimanale Tele di Ringier (prezzo unico: 3,60 franchi), in quanto un team editoriale di quattro persone si occuperà di notizie multimediali, DVD, video, TV e film su 25 pagine. I primi tre numeri saranno composti da 500.000 copie ciascuno, di cui 100.000 saranno distribuite alle edicole e il resto a tutte le famiglie gratuitamente su base regionale. Questa volta Hahn ha in programma spot televisivi e radiofonici, inserzioni pubblicitarie e un evento pubblicitario. Per la nuova testata punta molto sulle inserzioni pubblicitarie e vuole piazzarne almeno cinque per numero. Il prezzo di lancio per pagina nelle tre grandi tirature sarà "inferiore a 10.000 franchi", afferma Hahn, che si rallegra di aver già venduto due inserzioni per tre volte.
