Fridolin est fier de son banc
Pain et jeux fait de la publicité pour la Banque cantonale de Glaris avec authenticité
Brot und Spiele fait de la publicité pour la Banque cantonale de Glaris avec authenticitéDe Luca Aloisi La couleur locale, le sentiment d'appartenance à un pays et à une communauté sont les composantes avec lesquelles la Banque cantonale de Glaris se présente de manière crédible à sa clientèle. Et elle le fait bien avant que Swissnes ne soit sur toutes les lèvres.
La jeune agence polyvalente Brot und Spiele a développé une campagne de témoignages pour le client Glarner Kantonalbank (GLKB). Encore une autre ? La question peut être légitime. Mais à la différence de la plupart des présentations de recommandation qui pavent actuellement les espaces publicitaires, cette campagne se distingue par son authenticité et son fier claim "Ich bin ein Glarner".
Pour la petite banque universelle, il s'agit de la première présentation de communication intégrée. Le lien avec un thème glaronnais va de soi, puisqu'elle possède 12 succursales et agences pour une population d'environ 40 000 habitants. Et, sans surprise, elle détient une part de marché dominante dans le canton alpin.
Le fait que la responsable du segment Marketing Communication, Esther Feldmann, ait choisi une agence zurichoise est lié à des relations personnelles, comme elle l'explique volontiers. Mais tout d'abord, Brot und Spiele s'est vu confier le concept de présentation du rapport annuel, désormais divisé en deux parties. La banque cantonale a ainsi obtenu une plateforme lui permettant d'approfondir un thème glaronnais typique ou atypique dans le style d'un magazine.
Saint Fridolin devient culte - sur les T-shirts
"Elle fait ainsi du rapport annuel un vecteur d'image", explique le conseiller Urs Schwander. Le concepteur et DA Markus Läubli et la rédactrice Anna Esposito ne s'attendaient pas à ce que l'éventail des moyens de communication s'ouvre vraiment grâce à cette approche simple mais polyvalente. Comme le message identitaire est parfaitement adapté à l'année du jubilé "650 ans de Glaris dans la Confédération", la série de portraits du rapport annuel a été reprise pour une campagne d'annonces.
Celle-ci sera utilisée avec des changements de texte pour tous les événements de la contribution au jubilé. Läubli ne s'attendait pas à ce que même Saint Fridolin devienne un ambassadeur aussi culte sous la forme d'une impression sur T-shirt. Il a en effet dépassé depuis longtemps l'engouement pour Swissnes. Ce n'est pas sans raison qu'il affirme qu'aucun autre canton ne peut se permettre d'utiliser un slogan patriotique similaire sans paraître arrogant ou ridicule.
Une campagne de promotion intitulée "S'il vous plaît, dites-le : je suis glaronnais" a été mise en place. Après cette présentation de l'image de marque, qui s'adresse surtout aux clients privés, la prochaine campagne devrait s'adresser aux entreprises.
La jeune agence polyvalente Brot und Spiele a développé une campagne de témoignages pour le client Glarner Kantonalbank (GLKB). Encore une autre ? La question peut être légitime. Mais à la différence de la plupart des présentations de recommandation qui pavent actuellement les espaces publicitaires, cette campagne se distingue par son authenticité et son fier claim "Ich bin ein Glarner".
Pour la petite banque universelle, il s'agit de la première présentation de communication intégrée. Le lien avec un thème glaronnais va de soi, puisqu'elle possède 12 succursales et agences pour une population d'environ 40 000 habitants. Et, sans surprise, elle détient une part de marché dominante dans le canton alpin.
Le fait que la responsable du segment Marketing Communication, Esther Feldmann, ait choisi une agence zurichoise est lié à des relations personnelles, comme elle l'explique volontiers. Mais tout d'abord, Brot und Spiele s'est vu confier le concept de présentation du rapport annuel, désormais divisé en deux parties. La banque cantonale a ainsi obtenu une plateforme lui permettant d'approfondir un thème glaronnais typique ou atypique dans le style d'un magazine.
Saint Fridolin devient culte - sur les T-shirts
"Elle fait ainsi du rapport annuel un vecteur d'image", explique le conseiller Urs Schwander. Le concepteur et DA Markus Läubli et la rédactrice Anna Esposito ne s'attendaient pas à ce que l'éventail des moyens de communication s'ouvre vraiment grâce à cette approche simple mais polyvalente. Comme le message identitaire est parfaitement adapté à l'année du jubilé "650 ans de Glaris dans la Confédération", la série de portraits du rapport annuel a été reprise pour une campagne d'annonces.
Celle-ci sera utilisée avec des changements de texte pour tous les événements de la contribution au jubilé. Läubli ne s'attendait pas à ce que même Saint Fridolin devienne un ambassadeur aussi culte sous la forme d'une impression sur T-shirt. Il a en effet dépassé depuis longtemps l'engouement pour Swissnes. Ce n'est pas sans raison qu'il affirme qu'aucun autre canton ne peut se permettre d'utiliser un slogan patriotique similaire sans paraître arrogant ou ridicule.
Une campagne de promotion intitulée "S'il vous plaît, dites-le : je suis glaronnais" a été mise en place. Après cette présentation de l'image de marque, qui s'adresse surtout aux clients privés, la prochaine campagne devrait s'adresser aux entreprises.
