Heavy Linus
Son avis a du poids, car sa plume est bien acérée :
Son opinion a du poids, car sa plume est très pointue :. Après six ans passés à la Weltwoche, le journaliste Linus Reichlin est retourné chez son ancien employeur, Facts, où les pieds d'un support d'affichage se sont effondrés. Ouf ! L'auteur pèse 79 kilos sur la balance. La question de savoir s'il peut continuer à être un (important) faiseur d'opinion chez Facts ou s'il doit perdre du poids est une question à laquelle le sujet ne donne pas encore de réponse claire. Il est d'ailleurs piquant de constater que celui-ci a été placé chez l'ancien employeur de Reichlin, la Weltwoche, où il sert de support publicitaire. Comment un lecteur de 20 minutes remarque-t-il qu'il pourrait consommer encore plus de bonnes nouvelles ? Avec des coins "arrachés" à s'y méprendre sur les pages du magazine de Good News, encarté une fois par mois dans le journal pendulaire, l'organisateur de spectacles et de concerts attire l'attention sur le fait que l'encart mensuel du 20 Minuten n'est qu'une édition réduite du magazine Good News. "Abonnez-vous à l'original", annonce-t-on sur le coin "arraché". Celui-ci compte 48 pages et paraît dix fois par an à 40000 exemplaires. Les annonceurs devraient être intéressés par le fait qu'il est possible non seulement de publier des annonces dans le magazine Good News, mais aussi d'être présent sur place lors d'un événement avec le produit dont on fait la promotion.
Une publicité bien ficelée. La publicité a découvert depuis un certain temps déjà les robinets des pompes à essence comme nouveau support. La surface publicitaire disponible est toutefois réduite. L'entreprise américaine DirectCast Network a donc imaginé quelque chose de nouveau : Les robinets affichent désormais leurs messages oralement. Lorsqu'un automobiliste remplit le réservoir de sa voiture, le robinet émet un programme de deux à trois minutes qui contient, outre des spots publicitaires de 15 secondes, des quiz et des informations sportives, comme le rapporte Advertising Age.
Le groupe MCI acquiert une société britannique de gestion d'événements. La société de gestion d'événements Status, Petersfield, a été reprise à 100% par le groupe MCI, Genève. MCI Group, qui possède également des succursales à Zurich et à Genève, est l'une des plus grandes entreprises européennes dans le domaine de la communication événementielle. Après le rachat, MCI prévoit un chiffre d'affaires de 60 millions de livres pour l'année en cours.
Un vrai supporter. Le championnat de football 2002/03 a bien commencé pour le FC Zurich. Comme le club de la ville accueille cette saison de nombreux nouveaux joueurs et un nouvel équipementier, le FCZ fait maintenant la promotion de sa nouvelle collection textile pour supporters par le biais d'affiches. Les créatifs de Hesskiss ont trouvé un supporter typique du FCZ dans le virage sud comme modèle pour les deux sujets. Edi montre sur deux affiches la veste de pluie du FCZ d'un bleu foncé stylé ainsi que la casquette et un maillot de bain.
Un prix de design pour le Zeit. L'agence berlinoise de l'hebdomadaire hambourgeois Die Zeit, Scholz & Friends, a taillé un costume sur mesure dans la "couette libérale" (Rudolf Augstein, éditeur du Spiegel). Le titre de "World's Best-Designed Newspaper", décerné à Die Zeit - conjointement avec le journal londonien Independent on Sunday - par la "Society for News Design" américaine, est à l'origine de cette campagne d'image pas tout à fait infroissable.
Procédure d'insolvabilité ouverte contre White Lion. Une procédure d'insolvabilité a été ouverte à l'encontre de l'agence de marketing global White Lion International de Krefeld. Selon le fondateur Thomas Huber, les raisons de l'échec de l'agence sont la situation difficile du marché, l'échec de l'introduction en bourse en 2000 et une surexploitation de la mince couverture de capital par des coûts de développement élevés dans le portail marketing et une perte de créances de l'ordre de six chiffres. Les participations de White Lion à Wiesbaden et à Zurich ne sont pas concernées par l'insolvabilité.
Des kilomètres noirs. Au-dessus des nuages, la liberté peut être sans limites. En promettant qu'un compte personnel de miles sera traité en Suisse avec la même discrétion que le fameux compte bancaire, Swiss International Air Lines séduit dans le Frankfurter Allgemeine Zeitung les Allemands qui devraient voler avec Swiss plutôt qu'avec Lufthansa. La publicité fait allusion au scandale des députés qui ont abusé de leurs miles bonus acquis dans le cadre de leur travail pour des vols privés. "Le plus grand secret en Suisse : votre compte personnel de miles", dit la revendication. Un mystère encore plus grand demeure toutefois : pourquoi quelqu'un qui n'est pas député devrait-il passer du bon service de Lufthansa justement aux sandwichs salés de Swiss ?
Edi désormais avec deux jurys. Le jury du prix suisse du film de commande et du film publicitaire Edi a été désigné. Désormais, deux comités différents décideront des meilleurs films de commande ainsi que des meilleurs spots. Les deux jurys se composent chacun de cinq personnes. L'élection du jury est toujours effectuée par le Département fédéral de l'intérieur sur proposition du comité de Swiss Film and Video Producers SFVP pour un mandat d'un an. Le jury peut être réélu. Il peut récompenser des œuvres exceptionnelles ainsi que des prestations individuelles remarquables par un Edi et un certificat de reconnaissance. Au moins une distinction est décernée par catégorie. Le délai d'envoi pour le concours Edi 02 est fixé au 28 août. Les jurys Edi 2002, entièrement nouveaux, comprennent (par ordre alphabétique)
Nescafé vaut 12,8 milliards de dollars. Pour la deuxième année consécutive, BusinessWeek a publié, en collaboration avec Interbrand, le classement Interbrand des 100 marques les plus précieuses au monde. Coca-Cola occupe toujours la première place avec une valeur de marque estimée à 69,6 milliards de dollars. Elle est suivie par Microsoft (64,1 milliards) et IBM (51,2 milliards). La meilleure marque suisse est Nescafé, à la 22e place (12,8 milliards). Nestlé se situe à la 61e place et Rolex à la 69e. Dans le classement publié chaque année, les valeurs des marques se basent exclusivement sur des informations accessibles au public.
De belles bulles pour les patriotes. Tout comme les trous dans l'Emmental sont authentiquement suisses, les petites bulles de l'eau minérale Henniez veulent l'être aussi. Juste à temps pour la fête nationale, la source minérale presque centenaire a attiré l'attention sur ses racines helvétiques. Avec des annonces pleine page dans la presse quotidienne, l'entreprise vaudoise affiche ses couleurs. Le slogan "Still Swiss" lancé par l'agence genevoise Hermès Communication dans la croix suisse est une pique ciblée à la concurrence grisonne qui est récemment passée en mains américaines (voir aussi page 13). Beaucoup de choses deviennent américaines. Henniez reste bien suisse.
Signes de glace du temps. La culture de l'agence lucernoise Velvet est d'organiser chaque année une semaine créative commune. Pendant les pauses publicitaires, le personnel rassemble du matériel pour réaliser un magazine instantané indépendant destiné à l'autopromotion. Alors que jusqu'à présent, la pause créative des créatifs lucernois s'était déroulée à l'étranger, à savoir à La Havane, Hong Kong, New York et Piacenza, ils ont choisi cette année l'endroit le plus froid de Suisse : La Brévine. Afin de tirer davantage parti de soi-même, on voulait être moins exposé à des influences extérieures exotiques. "Nous étions fortement repliés sur nous-mêmes", explique le copropriétaire Peter Moser, qui décrit le magazine comme un document visuel sur "un no man's land", "qui a quelque chose d'enchanteur". En 2002, Velvet a organisé pour la cinquième fois la semaine créative, qui sert aussi chaque fois de "Chropfleerete".
Une publicité bien ficelée. La publicité a découvert depuis un certain temps déjà les robinets des pompes à essence comme nouveau support. La surface publicitaire disponible est toutefois réduite. L'entreprise américaine DirectCast Network a donc imaginé quelque chose de nouveau : Les robinets affichent désormais leurs messages oralement. Lorsqu'un automobiliste remplit le réservoir de sa voiture, le robinet émet un programme de deux à trois minutes qui contient, outre des spots publicitaires de 15 secondes, des quiz et des informations sportives, comme le rapporte Advertising Age.
Le groupe MCI acquiert une société britannique de gestion d'événements. La société de gestion d'événements Status, Petersfield, a été reprise à 100% par le groupe MCI, Genève. MCI Group, qui possède également des succursales à Zurich et à Genève, est l'une des plus grandes entreprises européennes dans le domaine de la communication événementielle. Après le rachat, MCI prévoit un chiffre d'affaires de 60 millions de livres pour l'année en cours.
Un vrai supporter. Le championnat de football 2002/03 a bien commencé pour le FC Zurich. Comme le club de la ville accueille cette saison de nombreux nouveaux joueurs et un nouvel équipementier, le FCZ fait maintenant la promotion de sa nouvelle collection textile pour supporters par le biais d'affiches. Les créatifs de Hesskiss ont trouvé un supporter typique du FCZ dans le virage sud comme modèle pour les deux sujets. Edi montre sur deux affiches la veste de pluie du FCZ d'un bleu foncé stylé ainsi que la casquette et un maillot de bain.
Un prix de design pour le Zeit. L'agence berlinoise de l'hebdomadaire hambourgeois Die Zeit, Scholz & Friends, a taillé un costume sur mesure dans la "couette libérale" (Rudolf Augstein, éditeur du Spiegel). Le titre de "World's Best-Designed Newspaper", décerné à Die Zeit - conjointement avec le journal londonien Independent on Sunday - par la "Society for News Design" américaine, est à l'origine de cette campagne d'image pas tout à fait infroissable.
Procédure d'insolvabilité ouverte contre White Lion. Une procédure d'insolvabilité a été ouverte à l'encontre de l'agence de marketing global White Lion International de Krefeld. Selon le fondateur Thomas Huber, les raisons de l'échec de l'agence sont la situation difficile du marché, l'échec de l'introduction en bourse en 2000 et une surexploitation de la mince couverture de capital par des coûts de développement élevés dans le portail marketing et une perte de créances de l'ordre de six chiffres. Les participations de White Lion à Wiesbaden et à Zurich ne sont pas concernées par l'insolvabilité.
Des kilomètres noirs. Au-dessus des nuages, la liberté peut être sans limites. En promettant qu'un compte personnel de miles sera traité en Suisse avec la même discrétion que le fameux compte bancaire, Swiss International Air Lines séduit dans le Frankfurter Allgemeine Zeitung les Allemands qui devraient voler avec Swiss plutôt qu'avec Lufthansa. La publicité fait allusion au scandale des députés qui ont abusé de leurs miles bonus acquis dans le cadre de leur travail pour des vols privés. "Le plus grand secret en Suisse : votre compte personnel de miles", dit la revendication. Un mystère encore plus grand demeure toutefois : pourquoi quelqu'un qui n'est pas député devrait-il passer du bon service de Lufthansa justement aux sandwichs salés de Swiss ?
Edi désormais avec deux jurys. Le jury du prix suisse du film de commande et du film publicitaire Edi a été désigné. Désormais, deux comités différents décideront des meilleurs films de commande ainsi que des meilleurs spots. Les deux jurys se composent chacun de cinq personnes. L'élection du jury est toujours effectuée par le Département fédéral de l'intérieur sur proposition du comité de Swiss Film and Video Producers SFVP pour un mandat d'un an. Le jury peut être réélu. Il peut récompenser des œuvres exceptionnelles ainsi que des prestations individuelles remarquables par un Edi et un certificat de reconnaissance. Au moins une distinction est décernée par catégorie. Le délai d'envoi pour le concours Edi 02 est fixé au 28 août. Les jurys Edi 2002, entièrement nouveaux, comprennent (par ordre alphabétique)
Nescafé vaut 12,8 milliards de dollars. Pour la deuxième année consécutive, BusinessWeek a publié, en collaboration avec Interbrand, le classement Interbrand des 100 marques les plus précieuses au monde. Coca-Cola occupe toujours la première place avec une valeur de marque estimée à 69,6 milliards de dollars. Elle est suivie par Microsoft (64,1 milliards) et IBM (51,2 milliards). La meilleure marque suisse est Nescafé, à la 22e place (12,8 milliards). Nestlé se situe à la 61e place et Rolex à la 69e. Dans le classement publié chaque année, les valeurs des marques se basent exclusivement sur des informations accessibles au public.
De belles bulles pour les patriotes. Tout comme les trous dans l'Emmental sont authentiquement suisses, les petites bulles de l'eau minérale Henniez veulent l'être aussi. Juste à temps pour la fête nationale, la source minérale presque centenaire a attiré l'attention sur ses racines helvétiques. Avec des annonces pleine page dans la presse quotidienne, l'entreprise vaudoise affiche ses couleurs. Le slogan "Still Swiss" lancé par l'agence genevoise Hermès Communication dans la croix suisse est une pique ciblée à la concurrence grisonne qui est récemment passée en mains américaines (voir aussi page 13). Beaucoup de choses deviennent américaines. Henniez reste bien suisse.
Signes de glace du temps. La culture de l'agence lucernoise Velvet est d'organiser chaque année une semaine créative commune. Pendant les pauses publicitaires, le personnel rassemble du matériel pour réaliser un magazine instantané indépendant destiné à l'autopromotion. Alors que jusqu'à présent, la pause créative des créatifs lucernois s'était déroulée à l'étranger, à savoir à La Havane, Hong Kong, New York et Piacenza, ils ont choisi cette année l'endroit le plus froid de Suisse : La Brévine. Afin de tirer davantage parti de soi-même, on voulait être moins exposé à des influences extérieures exotiques. "Nous étions fortement repliés sur nous-mêmes", explique le copropriétaire Peter Moser, qui décrit le magazine comme un document visuel sur "un no man's land", "qui a quelque chose d'enchanteur". En 2002, Velvet a organisé pour la cinquième fois la semaine créative, qui sert aussi chaque fois de "Chropfleerete".
