Bien lifté pour l'Untersee
Avec son « Thurgauer Split », le St.Galler Tagblatt entend également conquérir Steckborn
Jusqu'à présent, le St.Galler Tagblatt (SGT) avait neuf éditions régionales qui paraissaient sous huit titres différents dans les quatre cantons (Saint-Gall, Thurgovie, les deux Appenzell). Désormais, il sera livré dans les boîtes aux lettres avec huit splits, dont deux changeront de nom : En Thurgovie, le Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), qui compte actuellement 1500 abonnés, et le Bodensee Tagblatt (BT), qui compte 13500 abonnés, fusionneront en une seule édition qui s'appellera tout simplement "Tagblatt" avec l'ajout "Ausgabe für den Thurgau". Et le Wiler Zeitung/Volksfreund sera désormais rebaptisé Wiler Zeitung, le Volksfreund n'apparaissant plus qu'en sous-titre.
Le déroulement des cahiers est également nouveau. Le premier fascicule, qui comprend l'étranger, le pays et deux pages d'arrière-plan, est suivi du cahier de Suisse orientale, qui n'était inséré qu'en quatrième position jusqu'à présent. Le Bund est divisé en pages cantonales : Saint-Gall, Thurgovie et Appenzell, dont l'ordre peut être adapté au canton de résidence des abonnés grâce au nouveau centre d'impression qui vient d'être mis en service. "Nous nous considérons clairement comme un journal régional", déclare à ce sujet le directeur de la maison d'édition Daniel Ehrat.
L'économie et la culture suivent dans le troisième cahier, le sport et les services dans le quatrième. Le cinquième et parfois le sixième fascicule sont consacrés aux informations locales. A une exception près : l'édition thurgovienne sera la seule à comporter sept fascicules : Le cinquième comprendra la Haute-Thurgovie (Arbon, Amriswil), suivi de celui de la vallée de la Thur (Bischofszell, Weinfelden, Frauenfeld) et enfin le cahier Lac (Kreuzlingen, Untersee). Le district de Steckborn doit désormais aussi être desservi par ce dernier faisceau, car selon Ehrat, il est fortement orienté vers Kreuzlingen.
Matter & Partner fait à nouveau de la publicité pour la SST
Dans ce district qui compte environ 7000 foyers, le Thurgauer Zeitung est leader du marché avec une pénétration de 50%, suivi du Boten vom Untersee (42%). Mais le marché ne sera pas "très agressif", le journal démarre en Thurgovie avec le tirage actuel de 15000 exemplaires et ne l'augmentera qu'après les vacances d'automne, pendant une semaine, à environ 22000 exemplaires - afin de servir gratuitement les ménages de Steckborn pendant une courte période, explique Ehrat. "Je ne m'attends pas à ce que nous bouleversions énormément le marché là-bas. Si nous gagnons 300 à 500 abonnements à Steckborn à moyen terme, ce sera très bien". Cela permettrait tout de même de compenser largement le léger recul actuel du tirage dans la région où se trouvait BT jusqu'à présent.
En revanche, Ehrat espère une "croissance massive" en Thurgovie centrale, notamment grâce aux trois cahiers de reportages locaux. C'est donc l'USP qui sera utilisé en Thurgovie, parallèlement à la relance, sur des affiches et des mailings. Le reste de la zone de distribution du Tagblatt fera l'objet d'une campagne uniforme, conçue par l'agence zurichoise Matter & Partner.
À l'avenir, davantage d'affichages en couleur seront possibles
Le St.Galler Tagblatt collaborait déjà avec l'agence de publicité Matter & Partner, mais celle-ci a de nouveau été choisie comme partenaire de communication via un pitch. "Nous avons invité Matter & Partner et deux autres à une présentation, puis nous avons à nouveau opté pour la précédente", explique Ehrat.
Le concept et la mise en page retravaillée par Katja Hösli (Gais AR) ne changent guère, explique Ehrat. Le Tagblatt se présente désormais avec une mise en page sur six colonnes, sans colonne large. A l'avenir, il sera possible d'avoir plus d'images en couleur et surtout plus d'annonces en couleur.
Le contenu devrait comporter davantage de commentaires et une page d'opinion au graphisme modifié. Toutefois, le personnel reste pratiquement inchangé. Même les sites actuels de la rédaction en Thurgovie (Arbon, Amriswil, Frauenfeld, Kreuzlingen et Weinfelden) sont toujours occupés, seul un poste à mi-temps à Bischofszell est supprimé. Des transferts de personnel d'un site à l'autre ne sont toutefois pas exclus.
Une tradition habilement respectée
En nommant désormais son split "Tagblatt" en Thurgovie, le SGT empêche que d'autres journaux puissent à l'avenir porter ce mot dans leur nom en Thurgovie. Ce n'est pas anodin en Thurgovie, puisqu'il y avait jusqu'à récemment le journal traditionnel Thurgauer Tagblatt, qui s'appelait "sTagblatt" jusqu'à l'arrivée du SGT en Thurgovie. Mais celui-ci a été absorbé il y a un an et demi, avec d'autres journaux, par le Thurgauer Zeitung - die Neue (Huber & Co.). Aujourd'hui, avec son simple Tagblatt, la SGT fait revivre le passé au moins dans son nom - et s'offre en plus l'image d'un ancien.
Le SGT avait déjà tenté une expérience similaire il y a un an et demi, mais sans succès. A l'époque, il voulait lancer l'actuel Mittelthurgauer Tagblatt sous le nom de Neues Thurgauer Tagblatt. Cela a provoqué une provocation et a été rapidement interdit par la justice.
Dans l'ensemble, la consommation de radio est constante
28/02 : Media - Un cas grave d'acouphène
J'aimerais expliquer ci-dessous pourquoi le nombre d'auditeurs de la radio n'a justement pas baissé, comme l'a interprété Monsieur Knöpfli.
Le fait est que l'après-midi du 11 septembre 2001, l'utilisation des radios est devenue supérieure à la moyenne justement en raison des reportages d'actualité. Cela s'est finalement répercuté sur l'audience quotidienne moyenne.
Par ailleurs, il convient de noter que les parts de marché des radios privées ont fondamentalement augmenté. Cela s'explique en premier lieu par la durée d'écoute et non, comme le reconnaît M. Knöpfli, par le nombre d'auditeurs. Bien sûr, le nombre d'auditeurs est également un élément qui a un impact sur la part de marché. Mais cela est négatif, car le nombre a diminué. Malgré tout, la part de marché a augmenté.
Or, si la durée d'écoute des stations de radio augmente et que les auditeurs restent plus longtemps sur leur programme, le taux de changement de station diminue. Les zappeurs radio sont moins nombreux, et les doubles auditeurs disparaissent donc. S'il y a moins de doubleurs, les auditeurs ne sont plus captés que par une seule radio, au lieu de deux ou plusieurs comme c'était le cas auparavant. Par conséquent, le nombre absolu d'auditeurs d'une seule radio diminue (ce que confirme d'ailleurs la somme de tous les auditeurs de toutes les radios dans la même zone de diffusion, car elle est supérieure au nombre d'habitants).
La consommation de radio est en fait constante et la radio reste le média le plus utilisé. Seule la publicité s'en trouve affectée : il n'est plus possible de compter sur autant d'auditeurs zappeurs lors d'une campagne publicitaire.
Christian Stärkle
Ex-CEO Belcom AG
