Ben sollevato verso l'Untersee
Con la sua edizione “Thurgauer Split”, lo “St.Galler Tagblatt” punta a conquistare anche Steckborn
In precedenza, il St.Galler Tagblatt (SGT) aveva nove edizioni regionali, che apparivano con otto titoli diversi nei quattro cantoni (San Gallo, Turgovia e Appenzello). Ora verrà consegnato nelle cassette delle lettere in otto sezioni, due delle quali cambieranno nome: In Turgovia, il Mittelthurgauer Tagblatt (MTT), che attualmente conta 1500 abbonati, e il Bodensee Tagblatt (BT), con 13500 abbonati, si fonderanno in un'unica edizione e si chiameranno semplicemente "Tagblatt" con l'aggiunta "Ausgabe für den Thurgau". E il Wiler Zeitung/Volksfreund sarà rinominato Wiler Zeitung, con Volksfreund che apparirà solo nel sottotitolo.
Anche la sequenza dei fascicoli è nuova. Il primo fascicolo con l'estero, il nazionale e due pagine di fondo è seguito dal fascicolo della Svizzera orientale, che in precedenza era inserito solo al quarto posto. Il Bund è suddiviso nelle pagine cantonali di San Gallo, Turgovia e Appenzello, il cui ordine può essere allineato al cantone di residenza dell'abbonato grazie al nuovo centro stampa appena entrato in funzione. "Ci consideriamo chiaramente un giornale regionale", afferma il direttore editoriale Daniel Ehrat.
Gli affari e la cultura seguono nel terzo fascicolo, lo sport e i servizi nel quarto. Il quinto e a volte il sesto fascicolo contengono notizie locali. Con un'eccezione: l'edizione della Turgovia sarà l'unica suddivisa in sette fascicoli: Il quinto si occupa dell'Alta Turgovia (Arbon, Amriswil), seguito dalla valle della Thur (Bischofszell, Weinfelden, Frauenfeld) e infine dalla sezione dei laghi (Kreuzlingen, Untersee). Il distretto di Steckborn, in particolare, deve essere sviluppato con quest'ultimo fascio perché, secondo Ehrat, è fortemente orientato verso Kreuzlingen.
Matter & Partner promuove ancora una volta la SGT
In questo distretto, con circa 7000 famiglie, la Thurgauer Zeitung è leader di mercato con una diffusione di 50%, seguita dal Boten vom Untersee (42%). Tuttavia, il mercato non sarà coltivato "in modo molto aggressivo", ma inizierà con l'attuale tiratura di 15.000 copie in Turgovia e aumenterà a circa 22.000 copie solo per una settimana dopo le vacanze autunnali - per servire brevemente e gratuitamente le famiglie di Steckborn, spiega Ehrat. "Non mi aspetto che il mercato di Steckborn subisca grandi scossoni. Se a medio termine riuscissimo a ottenere da 300 a 500 abbonamenti a Steckborn, sarebbe molto positivo". Questo almeno compenserebbe l'attuale leggero calo di diffusione nell'area BT esistente.
Ehrat spera in una "crescita massiccia" nella Turgovia centrale, soprattutto grazie ai tre pacchetti di copertura locale. Questa è anche la USP che verrà utilizzata per la pubblicità sui manifesti e con gli invii postali in Turgovia, parallelamente al rilancio. Nel resto dell'area di distribuzione del Tagblatt, ci sarà una campagna altrimenti standardizzata progettata dall'agenzia zurighese Matter & Partner.
In futuro saranno possibili altri display a colori
Il St.Galler Tagblatt ha già lavorato in passato con l'agenzia pubblicitaria Matter & Partner, ma l'agenzia è stata nuovamente scelta come partner per la comunicazione in seguito a un pitch. "Abbiamo invitato Matter & Partner e altre due agenzie a una presentazione e poi abbiamo deciso di nuovo a favore dell'agenzia precedente", spiega Ehrat.
Poco altro è cambiato in termini di concetto e di layout rivisto da Katja Hösli (Gais AR), dice Ehrat. Il Tagblatt ha ora un layout a sei colonne senza una colonna larga. In futuro sarà possibile inserire più immagini a colori e, soprattutto, più pubblicità a colori.
In termini di contenuti, ci saranno più commenti e una pagina di opinioni modificata graficamente. Tuttavia, in termini di personale, tutto rimarrà praticamente invariato. Anche le redazioni esistenti in Turgovia (Arbon, Amriswil, Frauenfeld, Kreuzlingen e Weinfelden) continueranno a disporre di personale, con la cancellazione di una sola posizione part-time a Bischofszell. Tuttavia, non si possono escludere trasferimenti di personale da una sede all'altra.
Costruire abilmente sulla tradizione
Rinominando la sua divisione in Turgovia "Tagblatt", la SGT impedisce ad altri giornali in Turgovia di usare questa parola nel loro nome in futuro. Questo non è un aspetto trascurabile in Turgovia, dove fino a poco tempo fa esisteva il giornale tradizionale Thurgauer Tagblatt, che si chiamava "sTagblatt" fino all'ingresso della SGT in Turgovia. Un anno e mezzo fa, tuttavia, è stato fuso con altri giornali nella Thurgauer Zeitung - die Neue (Huber & Co.). Ora SGT fa rivivere il passato, almeno nel nome, con il suo semplice Tagblatt - e crea addirittura l'immagine di un giornale di lunga data.
La SGT aveva già tentato qualcosa di simile un anno e mezzo fa, ma senza successo. All'epoca, voleva lanciare quello che oggi è il Mittelthurgauer Tagblatt con il nome di Neues Thurgauer Tagblatt. Si trattava di una provocazione che è stata prontamente vietata dai tribunali.
In generale, il consumo di radio è costante
28/02: Media - Un grave caso di acufene
Vorrei spiegare qui di seguito perché i dati di ascolto della radio non sono diminuiti, come li ha interpretati l'onorevole Knöpfli.
Il fatto è che nel pomeriggio dell'11 settembre 2001 l'utilizzo della radio è stato superiore alla media proprio a causa della copertura giornalistica. Ciò si è riflesso anche nella portata media giornaliera.
Va inoltre notato che la quota di mercato delle radio private è generalmente aumentata. Ciò è dovuto principalmente al tempo di ascolto e non, come riconosce Knöpfli, al numero di ascoltatori. Naturalmente, anche il numero di ascoltatori è un elemento che influisce sulla quota di mercato. Ma questo è negativo, perché il numero è diminuito. Tuttavia, la quota di mercato è aumentata.
Se il tempo di ascolto delle stazioni radio aumenta e gli ascoltatori rimangono più a lungo con il loro programma, il tasso di cambio di programma diminuisce. Ci sono meno radio zapper e quindi scompaiono gli ascoltatori doppi. Se ci sono meno doppi ascolti, gli ascoltatori vengono registrati su una sola stazione radio anziché su due o più, come avveniva in precedenza. Di conseguenza, il numero assoluto di ascoltatori di una singola stazione radio diminuisce (per inciso, ciò è confermato dal numero totale di ascoltatori di tutte le stazioni radio nella stessa area di trasmissione, poiché è superiore al numero di abitanti).
Il consumo di radio è in realtà costante e la radio rimane il mezzo più utilizzato. L'unico impatto che ha avuto sulla pubblicità è che non si può più contare sul fatto che un numero così elevato di ascoltatori possa far saltare una campagna pubblicitaria.
Christian Stärkle
Ex-CEO di Belcom AG
