Viva-Swizz se rapproche des enfants
La chaîne musicale passe à la vitesse supérieure avec sa programmation d'automne à venir
La chaîne musicale passe à la vitesse supérieure avec son prochain programme d'automneDaniel Schifferle Plus de drive et plus de contenus suisses dans le programme doivent faire de Viva-Swizz la marque leader des jeunes en Suisse. C'est avec cet objectif que Giovanni Zamai, âgé de 23 ans seulement, reprendra la direction des programmes de la chaîne musicale à partir de septembre.
Avec le programme d'automne, qui débutera le 2 septembre, la signature de la nouvelle direction de Viva-Swizz sera visible pour la première fois à l'écran. La chaîne se présentera de manière "plus anguleuse, plus dynamique, plus insolente", annonce Asta Baumöller, qui a repris début juillet la direction de la cofondatrice de Viva-Swizz, Suzanne Speich (WW 27/02).
Pour l'ère post-Speich, la chaîne accueille Giovanni Zamai, le plus jeune directeur des programmes du paysage audiovisuel suisse. Ce Confédéré né en 1979 a grandi en Italie, en Suisse et en Allemagne. Après son baccalauréat, il a effectué un stage chez Ogilvy & Mather à Düsseldorf, mais a rejoint Viva à Cologne dès 1998, où il a rapidement connu une ascension fulgurante. En novembre 2000, il a été choisi pour faire partie de l'équipe de projet Viva Italie, qui a coordonné et encadré la mise en place de la chaîne filiale. Depuis juillet de cette année, il est assistant de la nouvelle direction de Viva-Swizz à Zurich.
"Les émissions seront toutes un peu plus courtes, mais plus intenses. Avec plus de dynamisme dans le programme, nous répondons mieux aux exigences des enfants d'aujourd'hui", explique Zamai. Mais cela implique également une concentration des ressources. Au lieu de 31 formats différents, le programme d'automne n'en comptera que 28. Les émissions en direct seront également légèrement revues à la baisse. Leur part ne sera plus que de 12%, contre 17% jusqu'à présent. L'objectif est d'améliorer la qualité. "Nous pouvons mieux traiter les thèmes et éviter le risque de séquences ennuyeuses, car on ne peut pas contrôler le flux des émissions en direct", explique Zamai.
Plus de clips suisses - si l'industrie du disque s'en mêle
Mais malgré une légère réduction du nombre de formats, le programme sera globalement plus riche. "Davantage de domaines thématiques, de nouvelles rubriques et beaucoup de graphismes supplémentaires vont valoriser les contenus". Ainsi, pas moins de 18 nouveaux paquets graphiques devraient à l'avenir égayer l'ensemble des émissions.
A partir de l'automne, la chaîne veut se tourner beaucoup plus que jusqu'à présent vers des thèmes pertinents pour les jeunes comme le sport, la mode, le style de vie et les tendances. "C'est également intéressant du point de vue marketing, car Viva-Swizz pourra ainsi se proposer plus souvent comme partenaire lors des événements correspondants à l'avenir", explique Baumöller.
Il reste à savoir si l'on parviendra à augmenter la part des clips musicaux suisses. Pour que cela soit possible, l'industrie du disque doit augmenter sa production de clips.
Viva-Swizz ne sera pas à court d'idées de sitôt. "Il faut constamment se réinventer, car les tendances sont beaucoup plus éphémères dans le groupe d'âge visé", explique Zamai. Un changement important est encore à venir. Le "logo encombrant" ne restera pas éternellement ainsi. "Ici, nous devons imaginer quelque chose de nouveau à moyen terme", déclare Baumöller.
Avec le programme d'automne, qui débutera le 2 septembre, la signature de la nouvelle direction de Viva-Swizz sera visible pour la première fois à l'écran. La chaîne se présentera de manière "plus anguleuse, plus dynamique, plus insolente", annonce Asta Baumöller, qui a repris début juillet la direction de la cofondatrice de Viva-Swizz, Suzanne Speich (WW 27/02).
Pour l'ère post-Speich, la chaîne accueille Giovanni Zamai, le plus jeune directeur des programmes du paysage audiovisuel suisse. Ce Confédéré né en 1979 a grandi en Italie, en Suisse et en Allemagne. Après son baccalauréat, il a effectué un stage chez Ogilvy & Mather à Düsseldorf, mais a rejoint Viva à Cologne dès 1998, où il a rapidement connu une ascension fulgurante. En novembre 2000, il a été choisi pour faire partie de l'équipe de projet Viva Italie, qui a coordonné et encadré la mise en place de la chaîne filiale. Depuis juillet de cette année, il est assistant de la nouvelle direction de Viva-Swizz à Zurich.
"Les émissions seront toutes un peu plus courtes, mais plus intenses. Avec plus de dynamisme dans le programme, nous répondons mieux aux exigences des enfants d'aujourd'hui", explique Zamai. Mais cela implique également une concentration des ressources. Au lieu de 31 formats différents, le programme d'automne n'en comptera que 28. Les émissions en direct seront également légèrement revues à la baisse. Leur part ne sera plus que de 12%, contre 17% jusqu'à présent. L'objectif est d'améliorer la qualité. "Nous pouvons mieux traiter les thèmes et éviter le risque de séquences ennuyeuses, car on ne peut pas contrôler le flux des émissions en direct", explique Zamai.
Plus de clips suisses - si l'industrie du disque s'en mêle
Mais malgré une légère réduction du nombre de formats, le programme sera globalement plus riche. "Davantage de domaines thématiques, de nouvelles rubriques et beaucoup de graphismes supplémentaires vont valoriser les contenus". Ainsi, pas moins de 18 nouveaux paquets graphiques devraient à l'avenir égayer l'ensemble des émissions.
A partir de l'automne, la chaîne veut se tourner beaucoup plus que jusqu'à présent vers des thèmes pertinents pour les jeunes comme le sport, la mode, le style de vie et les tendances. "C'est également intéressant du point de vue marketing, car Viva-Swizz pourra ainsi se proposer plus souvent comme partenaire lors des événements correspondants à l'avenir", explique Baumöller.
Il reste à savoir si l'on parviendra à augmenter la part des clips musicaux suisses. Pour que cela soit possible, l'industrie du disque doit augmenter sa production de clips.
Viva-Swizz ne sera pas à court d'idées de sitôt. "Il faut constamment se réinventer, car les tendances sont beaucoup plus éphémères dans le groupe d'âge visé", explique Zamai. Un changement important est encore à venir. Le "logo encombrant" ne restera pas éternellement ainsi. "Ici, nous devons imaginer quelque chose de nouveau à moyen terme", déclare Baumöller.
