Viva-Swizz si avvicina ai bambini
Il canale musicale alzerà il ritmo con il prossimo palinsesto autunnale
L'emittente musicale cambia marcia con la prossima programmazione autunnaleBy Daniel Schifferle Più grinta e più contenuti svizzeri nella programmazione faranno di Viva-Swizz il marchio leader per i giovani in Svizzera. Con questo obiettivo, Giovanni Zamai, a soli 23 anni, assumerà a settembre la direzione dei programmi del canale musicale.
Con la programmazione autunnale, che inizierà il 2 settembre, la firma della nuova direzione di Viva-Swizz sarà visibile per la prima volta sullo schermo. Asta Baumöller, che ha assunto la direzione della cofondatrice di Viva-Swizz Suzanne Speich all'inizio di luglio, annuncia che il canale sarà "più tagliente, più dinamico, più audace" (WW 27/02).
Per il dopo Speich, il canale avrà Giovanni Zamai, il più giovane direttore di programma nel panorama televisivo svizzero. Lo svizzero, nato nel 1979, è cresciuto in Italia, Svizzera e Germania. Dopo la maturità, ha fatto uno stage presso Ogilvy & Mather a Düsseldorf, ma già nel 1998 è passato a Viva a Colonia, dove le cose si sono subito messe in salita per lui. Nel novembre 2000 è stato selezionato per il team di progetto di Viva Italia, che ha coordinato e supervisionato lo sviluppo della stazione affiliata. Da luglio di quest'anno è assistente della nuova direzione di Viva-Swizz a Zurigo.
"I programmi saranno più brevi, ma più intensi. Con un maggiore dinamismo nel programma, risponderemo alle esigenze dei ragazzi di oggi", spiega Zamai. Ma questo significa anche una concentrazione delle risorse. Invece di 31 formati diversi, il programma autunnale ne avrà solo 28. Anche i programmi in diretta saranno leggermente ridimensionati. La loro quota sarà di circa il 12%, rispetto al 17% del passato. L'obiettivo è migliorare la qualità. "Possiamo preparare meglio gli argomenti ed evitare il rischio di sequenze noiose, perché con le trasmissioni in diretta non si può controllare il flusso", spiega Zamai.
Più clip svizzere - se l'industria discografica si unisce a noi
Nonostante una leggera riduzione del numero di formati, il programma sarà complessivamente più ricco. "Più argomenti, nuove sezioni e molta grafica aggiuntiva miglioreranno i contenuti. In futuro verranno utilizzati non meno di 18 nuovi pacchetti grafici per vivacizzare tutti i programmi.
A partire dall'autunno, il canale intende concentrarsi molto più di prima su argomenti rilevanti per i giovani, come lo sport, la moda, il lifestyle e le tendenze. "Questo è interessante anche dal punto di vista del marketing, perché in futuro Viva-Swizz potrà proporsi più spesso come partner agli eventi corrispondenti", spiega Baumöller.
Non è ancora chiaro se sarà possibile aumentare ulteriormente la quota di clip musicali svizzeri. Perché ciò sia possibile, l'industria discografica deve aumentare la propria produzione di clip.
Viva-Swizz non esaurirà le sue idee tanto rapidamente. "È necessario reinventarsi costantemente, perché le tendenze hanno vita molto più breve nel gruppo di età a cui ci si rivolge", afferma Zamai. Un cambiamento importante deve ancora arrivare. Il "logo ingombrante" non rimarrà tale per sempre. "Dobbiamo proporre qualcosa di nuovo a medio termine", afferma Baumöller.
Con la programmazione autunnale, che inizierà il 2 settembre, la firma della nuova direzione di Viva-Swizz sarà visibile per la prima volta sullo schermo. Asta Baumöller, che ha assunto la direzione della cofondatrice di Viva-Swizz Suzanne Speich all'inizio di luglio, annuncia che il canale sarà "più tagliente, più dinamico, più audace" (WW 27/02).
Per il dopo Speich, il canale avrà Giovanni Zamai, il più giovane direttore di programma nel panorama televisivo svizzero. Lo svizzero, nato nel 1979, è cresciuto in Italia, Svizzera e Germania. Dopo la maturità, ha fatto uno stage presso Ogilvy & Mather a Düsseldorf, ma già nel 1998 è passato a Viva a Colonia, dove le cose si sono subito messe in salita per lui. Nel novembre 2000 è stato selezionato per il team di progetto di Viva Italia, che ha coordinato e supervisionato lo sviluppo della stazione affiliata. Da luglio di quest'anno è assistente della nuova direzione di Viva-Swizz a Zurigo.
"I programmi saranno più brevi, ma più intensi. Con un maggiore dinamismo nel programma, risponderemo alle esigenze dei ragazzi di oggi", spiega Zamai. Ma questo significa anche una concentrazione delle risorse. Invece di 31 formati diversi, il programma autunnale ne avrà solo 28. Anche i programmi in diretta saranno leggermente ridimensionati. La loro quota sarà di circa il 12%, rispetto al 17% del passato. L'obiettivo è migliorare la qualità. "Possiamo preparare meglio gli argomenti ed evitare il rischio di sequenze noiose, perché con le trasmissioni in diretta non si può controllare il flusso", spiega Zamai.
Più clip svizzere - se l'industria discografica si unisce a noi
Nonostante una leggera riduzione del numero di formati, il programma sarà complessivamente più ricco. "Più argomenti, nuove sezioni e molta grafica aggiuntiva miglioreranno i contenuti. In futuro verranno utilizzati non meno di 18 nuovi pacchetti grafici per vivacizzare tutti i programmi.
A partire dall'autunno, il canale intende concentrarsi molto più di prima su argomenti rilevanti per i giovani, come lo sport, la moda, il lifestyle e le tendenze. "Questo è interessante anche dal punto di vista del marketing, perché in futuro Viva-Swizz potrà proporsi più spesso come partner agli eventi corrispondenti", spiega Baumöller.
Non è ancora chiaro se sarà possibile aumentare ulteriormente la quota di clip musicali svizzeri. Perché ciò sia possibile, l'industria discografica deve aumentare la propria produzione di clip.
Viva-Swizz non esaurirà le sue idee tanto rapidamente. "È necessario reinventarsi costantemente, perché le tendenze hanno vita molto più breve nel gruppo di età a cui ci si rivolge", afferma Zamai. Un cambiamento importante deve ancora arrivare. Il "logo ingombrante" non rimarrà tale per sempre. "Dobbiamo proporre qualcosa di nuovo a medio termine", afferma Baumöller.
