24 heures de lecteurs heureux
Simko réécrit les règles d'orthographe pour « 24 Heures »
Simko réécrit l'orthographe pour 24 HeuresDe Anita Vaucher Le quotidien romand 24 Heures paraîtra dès début septembre dans deux éditions distinctes, l'une pour les citadins et l'autre pour les ruraux. L'agence genevoise Simko a imaginé des jeux de mots pour la campagne de positionnement.
Dans les semaines à venir, les Vaudois vont réapprendre à épeler des localités comme Luins, Bex, Bottens, mais aussi des noms de quartiers comme La Sallaz, Palud, Vennes, et découvrir avec étonnement tout ce que Simko a imaginé pour ces noms. Les jeux de mots, qui supposent une interprétation généreuse de l'orthographe, soulignent les nombreuses qualités de 24 Heures - tout en intégrant habilement les noms de lieux vaudois.
Cette campagne de presse et d'affichage, qui sera visible dans tout le canton de Vaud à partir du 7 septembre, vise à promouvoir le quotidien
24 Heures, de la maison d'édition Edipresse, se positionnera comme le journal personnel des Vaudois. En effet, 24 Heures paraîtra désormais avec un cahier séparé pour les citadins et les ruraux. Une étude a montré que les citadins n'ont pas forcément les mêmes intérêts et les mêmes goûts que les ruraux.
La relance de 1999 a été bien accueillie par les lecteurs, mais les chiffres de vente n'ont pas été à la hauteur des attentes. Au cours des dix dernières années, le tirage a baissé de six pour cent - il est temps d'agir.
Ce sont justement les lecteurs urbains, qui représentent tout de même 45% du tirage total, qui sont devenus de plus en plus infidèles au journal, car ils veulent plus d'informations locales. Le journal gratuit Lausanne Cité, en se positionnant comme journal local, a pris beaucoup de lecteurs au journal romand dans ce segment.
L'agence genevoise Simko met en avant les atouts de 24 Heures avec des jeux de mots amusants et en lien avec la diversité du canton. C'est finalement l'approche humoristique qui a convaincu les responsables du côté de l'édition du travail de l'agence genevoise, estime Christian Aeppli, Product Manager et responsable marketing chez 24 Heures. Pedro Simko lui-même est convaincu qu'une réalisation pleine d'humour et de joie n'est possible que dans le canton de Vaud, car les Vaudois ont un penchant prononcé pour l'autodérision. A Genève, ajoute-t-il, ce concept n'aurait certainement pas eu de succès.
Nouveaux mots créés par la population souhaités
La proposition qu'il avait faite lors de la présentation du concours a été reprise pratiquement telle quelle. Une circonstance heureuse, car le temps pressait. Pour la mise en œuvre, l'agence a profité de la taille du canton avec plus de 340 communes. De plus, le Pays de Vaud se distingue par la richesse de ses lacs et de ses forêts. Cela permet d'inventer de belles histoires, s'enthousiasme Simko.
La campagne de positionnement doit mettre en scène la rencontre de 24 Heures avec ses lecteurs. La campagne démarre avec une multitude de sujets qui - prévus à plus long terme - peuvent être développés avec de nouvelles images. La campagne est en outre conçue de manière à pouvoir tout à fait réagir à court terme à l'actualité, explique Simko. Chez Simko, on espère en outre que les jeux de mots créés dans son atelier encourageront la population vaudoise à créer ses propres mots. Le service marketing de 24 Heures prévoit à cet effet un concours et récompensera les meilleures propositions de la population. On espère ainsi fidéliser les lecteurs au journal. Dans un second temps, des spots télévisés et de cinéma seront utilisés.
Le journal, qui comptait jusqu'à présent quatre cahiers, n'en aura plus que deux à l'avenir. Le premier cahier est commun à la ville et à la campagne, le second répond spécifiquement aux besoins des citadins et des autres habitants du canton de Vaud. Parallèlement, certaines rubriques ont été remaniées et le journal a subi un léger lifting. On a toutefois délibérément renoncé à un nouveau logo.
Simko n'a pas pu s'empêcher de faire un petit clin d'œil au journal concurrent Le Matin, de la même maison d'édition. Lors de son relancement il y a un an, Le Matin s'est donné pour slogan "Vite vu, bien lu" - dans la campagne de 24 Heures, le jeu de mots est "Palud, pas su !
Dans les semaines à venir, les Vaudois vont réapprendre à épeler des localités comme Luins, Bex, Bottens, mais aussi des noms de quartiers comme La Sallaz, Palud, Vennes, et découvrir avec étonnement tout ce que Simko a imaginé pour ces noms. Les jeux de mots, qui supposent une interprétation généreuse de l'orthographe, soulignent les nombreuses qualités de 24 Heures - tout en intégrant habilement les noms de lieux vaudois.
Cette campagne de presse et d'affichage, qui sera visible dans tout le canton de Vaud à partir du 7 septembre, vise à promouvoir le quotidien
24 Heures, de la maison d'édition Edipresse, se positionnera comme le journal personnel des Vaudois. En effet, 24 Heures paraîtra désormais avec un cahier séparé pour les citadins et les ruraux. Une étude a montré que les citadins n'ont pas forcément les mêmes intérêts et les mêmes goûts que les ruraux.
La relance de 1999 a été bien accueillie par les lecteurs, mais les chiffres de vente n'ont pas été à la hauteur des attentes. Au cours des dix dernières années, le tirage a baissé de six pour cent - il est temps d'agir.
Ce sont justement les lecteurs urbains, qui représentent tout de même 45% du tirage total, qui sont devenus de plus en plus infidèles au journal, car ils veulent plus d'informations locales. Le journal gratuit Lausanne Cité, en se positionnant comme journal local, a pris beaucoup de lecteurs au journal romand dans ce segment.
L'agence genevoise Simko met en avant les atouts de 24 Heures avec des jeux de mots amusants et en lien avec la diversité du canton. C'est finalement l'approche humoristique qui a convaincu les responsables du côté de l'édition du travail de l'agence genevoise, estime Christian Aeppli, Product Manager et responsable marketing chez 24 Heures. Pedro Simko lui-même est convaincu qu'une réalisation pleine d'humour et de joie n'est possible que dans le canton de Vaud, car les Vaudois ont un penchant prononcé pour l'autodérision. A Genève, ajoute-t-il, ce concept n'aurait certainement pas eu de succès.
Nouveaux mots créés par la population souhaités
La proposition qu'il avait faite lors de la présentation du concours a été reprise pratiquement telle quelle. Une circonstance heureuse, car le temps pressait. Pour la mise en œuvre, l'agence a profité de la taille du canton avec plus de 340 communes. De plus, le Pays de Vaud se distingue par la richesse de ses lacs et de ses forêts. Cela permet d'inventer de belles histoires, s'enthousiasme Simko.
La campagne de positionnement doit mettre en scène la rencontre de 24 Heures avec ses lecteurs. La campagne démarre avec une multitude de sujets qui - prévus à plus long terme - peuvent être développés avec de nouvelles images. La campagne est en outre conçue de manière à pouvoir tout à fait réagir à court terme à l'actualité, explique Simko. Chez Simko, on espère en outre que les jeux de mots créés dans son atelier encourageront la population vaudoise à créer ses propres mots. Le service marketing de 24 Heures prévoit à cet effet un concours et récompensera les meilleures propositions de la population. On espère ainsi fidéliser les lecteurs au journal. Dans un second temps, des spots télévisés et de cinéma seront utilisés.
Le journal, qui comptait jusqu'à présent quatre cahiers, n'en aura plus que deux à l'avenir. Le premier cahier est commun à la ville et à la campagne, le second répond spécifiquement aux besoins des citadins et des autres habitants du canton de Vaud. Parallèlement, certaines rubriques ont été remaniées et le journal a subi un léger lifting. On a toutefois délibérément renoncé à un nouveau logo.
Simko n'a pas pu s'empêcher de faire un petit clin d'œil au journal concurrent Le Matin, de la même maison d'édition. Lors de son relancement il y a un an, Le Matin s'est donné pour slogan "Vite vu, bien lu" - dans la campagne de 24 Heures, le jeu de mots est "Palud, pas su !
