24 ore di lettori felici
Simko ridefinisce le regole ortografiche per 24 Heures
Simko riscrive l'ortografia di 24 HeuresDi Anita Vaucher Dall'inizio di settembre, il quotidiano 24 Heures della Svizzera occidentale sarà pubblicato in due edizioni separate, una per la popolazione urbana e una per quella rurale. L'agenzia ginevrina Simko ha ideato dei giochi di parole per la campagna di posizionamento.
Nelle prossime settimane, i vodesi impareranno a scrivere città come Luins, Bex, Bottens, ma anche nomi di quartieri come La Sallaz, Palud, Vennes, e si stupiranno di ciò che Simko ha escogitato per questi nomi. I giochi di parole, che richiedono un'interpretazione generosa dell'ortografia, evidenziano i molti vantaggi di 24 Heures - che incorpora abilmente i nomi di località vodesi.
Questa campagna di stampa e affissione, che sarà visibile in tutto il Cantone di Vaud a partire dal 7 settembre, ha l'obiettivo di
24 Heures, pubblicato da Edipresse, è il "giornale del corpo" dei vodesi. 24 Heures sarà ora pubblicato con un'edizione separata per la popolazione urbana e rurale. Uno studio ha dimostrato che gli abitanti delle città non hanno necessariamente gli stessi interessi e preferenze della popolazione rurale.
Il rilancio del 1999 è stato ben accolto dai lettori, ma le vendite sono state inferiori alle aspettative. Negli ultimi dieci anni, la tiratura è diminuita del 6%: è ora di agire.
In particolare, i lettori delle città, che rappresentano il 45% della tiratura totale, sono diventati sempre più infedeli al giornale perché vogliono più informazioni locali. Il quotidiano gratuito Lausanne Cité, grazie al suo posizionamento come giornale locale della Svizzera francese, ha conquistato i lettori di questo segmento.
L'agenzia ginevrina Simko riassume i vantaggi di 24 Heures con divertenti giochi di parole e in relazione alla diversità del cantone. È stato proprio l'approccio umoristico a convincere i responsabili editoriali del lavoro dell'agenzia ginevrina, afferma Christian Aeppli, Product Manager e Marketing Manager di 24 Heures. Lo stesso Pedro Simko è convinto che una realizzazione umoristica e divertente sia possibile solo nel cantone di Vaud, perché i vodesi hanno una spiccata propensione all'autoironia. A Ginevra, aggiunge, questo concetto non avrebbe certamente avuto successo.
Nuove parole create dalla popolazione sono benvenute
La proposta che aveva fatto alla presentazione del concorso è stata adottata praticamente senza modifiche. Una circostanza fortunata, perché il tempo stringeva. Per l'attuazione, l'agenzia ha beneficiato delle dimensioni del cantone, con oltre 340 comuni. Inoltre, il Pays de Vaud si distingue per la ricchezza di laghi e foreste. Questo rende possibile inventare storie bellissime, spiega Simko.
La campagna di posizionamento intende mettere in scena l'incontro di 24 Heures con i suoi lettori. La campagna inizia con una serie di argomenti che, pianificati a lungo termine, possono essere ulteriormente sviluppati con nuove immagini. La campagna è inoltre concepita in modo tale da poter reagire all'attualità in tempi brevi, spiega Simko. Simko spera anche che i giochi di parole creati nel suo laboratorio incoraggino i vodesi a creare le loro parole. L'ufficio marketing di 24 Heures sta organizzando un concorso e premierà i migliori suggerimenti della popolazione. La speranza è che questo rafforzi la fedeltà dei lettori al giornale. In un secondo momento, verranno utilizzati spot cinematografici e televisivi.
Il giornale, che finora era composto da quattro federazioni, in futuro ne avrà due. La prima è uguale per la città e la campagna, la seconda si rivolge specificamente alle esigenze degli abitanti della città e del resto della popolazione del Cantone di Vaud. Allo stesso tempo, alcune sezioni sono state riviste e il giornale è stato sottoposto a un leggero lifting. Tuttavia, è stato deliberatamente omesso un nuovo logo.
Simko non ha resistito a una frecciatina al giornale rivale Le Matin della stessa casa editrice. Al momento del suo rilancio, un anno fa, Le Matin ha adottato il claim "Vite vu, bien lu"; nella campagna di 24 Heures il gioco di parole è "Palud, pas su!
Nelle prossime settimane, i vodesi impareranno a scrivere città come Luins, Bex, Bottens, ma anche nomi di quartieri come La Sallaz, Palud, Vennes, e si stupiranno di ciò che Simko ha escogitato per questi nomi. I giochi di parole, che richiedono un'interpretazione generosa dell'ortografia, evidenziano i molti vantaggi di 24 Heures - che incorpora abilmente i nomi di località vodesi.
Questa campagna di stampa e affissione, che sarà visibile in tutto il Cantone di Vaud a partire dal 7 settembre, ha l'obiettivo di
24 Heures, pubblicato da Edipresse, è il "giornale del corpo" dei vodesi. 24 Heures sarà ora pubblicato con un'edizione separata per la popolazione urbana e rurale. Uno studio ha dimostrato che gli abitanti delle città non hanno necessariamente gli stessi interessi e preferenze della popolazione rurale.
Il rilancio del 1999 è stato ben accolto dai lettori, ma le vendite sono state inferiori alle aspettative. Negli ultimi dieci anni, la tiratura è diminuita del 6%: è ora di agire.
In particolare, i lettori delle città, che rappresentano il 45% della tiratura totale, sono diventati sempre più infedeli al giornale perché vogliono più informazioni locali. Il quotidiano gratuito Lausanne Cité, grazie al suo posizionamento come giornale locale della Svizzera francese, ha conquistato i lettori di questo segmento.
L'agenzia ginevrina Simko riassume i vantaggi di 24 Heures con divertenti giochi di parole e in relazione alla diversità del cantone. È stato proprio l'approccio umoristico a convincere i responsabili editoriali del lavoro dell'agenzia ginevrina, afferma Christian Aeppli, Product Manager e Marketing Manager di 24 Heures. Lo stesso Pedro Simko è convinto che una realizzazione umoristica e divertente sia possibile solo nel cantone di Vaud, perché i vodesi hanno una spiccata propensione all'autoironia. A Ginevra, aggiunge, questo concetto non avrebbe certamente avuto successo.
Nuove parole create dalla popolazione sono benvenute
La proposta che aveva fatto alla presentazione del concorso è stata adottata praticamente senza modifiche. Una circostanza fortunata, perché il tempo stringeva. Per l'attuazione, l'agenzia ha beneficiato delle dimensioni del cantone, con oltre 340 comuni. Inoltre, il Pays de Vaud si distingue per la ricchezza di laghi e foreste. Questo rende possibile inventare storie bellissime, spiega Simko.
La campagna di posizionamento intende mettere in scena l'incontro di 24 Heures con i suoi lettori. La campagna inizia con una serie di argomenti che, pianificati a lungo termine, possono essere ulteriormente sviluppati con nuove immagini. La campagna è inoltre concepita in modo tale da poter reagire all'attualità in tempi brevi, spiega Simko. Simko spera anche che i giochi di parole creati nel suo laboratorio incoraggino i vodesi a creare le loro parole. L'ufficio marketing di 24 Heures sta organizzando un concorso e premierà i migliori suggerimenti della popolazione. La speranza è che questo rafforzi la fedeltà dei lettori al giornale. In un secondo momento, verranno utilizzati spot cinematografici e televisivi.
Il giornale, che finora era composto da quattro federazioni, in futuro ne avrà due. La prima è uguale per la città e la campagna, la seconda si rivolge specificamente alle esigenze degli abitanti della città e del resto della popolazione del Cantone di Vaud. Allo stesso tempo, alcune sezioni sono state riviste e il giornale è stato sottoposto a un leggero lifting. Tuttavia, è stato deliberatamente omesso un nuovo logo.
Simko non ha resistito a una frecciatina al giornale rivale Le Matin della stessa casa editrice. Al momento del suo rilancio, un anno fa, Le Matin ha adottato il claim "Vite vu, bien lu"; nella campagna di 24 Heures il gioco di parole è "Palud, pas su!
