La baisse conjoncturelle assombrit l'envie de lire

Le mauvais climat de consommation a également touché les médias : la lecture gratuite n'a jamais été aussi tendance. La nouvelle étude de lectorat Mach Basic 2002 le démontre sans équivoque. 20 Minuten et TVtäglich ont pris leur envol. Conséquence directe : après le Tages-Anzeiger, c'est au tour de la Berner Zeitung d'être contaminée par la grippe des journaux pour pendulaires. Mais les titres TV payants ont également ressenti de manière drastique le resserrement du porte-monnaie.D'autre part, la baisse conjoncturelle a également eu un impact direct sur les groupes de titres concernés. Les journaux économiques ont tous été nettement moins lus. Et les titres dont le contenu relève davantage du domaine hédoniste ont également connu une baisse d'intérêt. Ce sont surtout la presse automobile et d'autres magazines qui en ont fait les frais, parfois violemment.
Le dimanche, l'envie de lire était en plein essor. Les journaux du dimanche ont gagné beaucoup de lecteurs, et ce dans les trois régions du pays. Le Mach Basic actuel ne révèle toutefois pas encore les effets négatifs attendus de la NZZ am Sonntag et de l'affaire Borer sur la SonntagsZeitung et le Sonntags-Blick. Il faudra attendre l'année prochaine pour connaître toute la vérité sur le marché dominical suisse alémanique. A partir de la page 18