Angie Becker s'installe sur le web
Efforts sérieux des marketeurs en ligne pour un marketing générique
Des efforts sérieux des régies en ligne pour un marketing génériqueDe Stefano Monachesi Media Focus attribue seulement 0,35% du gâteau publicitaire suisse aux bannières publicitaires. Un chiffre dangereusement bas pour un média utilisé par la moitié de la population. Les spécialistes du marketing en ligne ont reconnu les signes du temps : Avec une campagne inspirée du modèle allemand, ils veulent rappeler aux annonceurs la portée massive d'Internet. Et cela ne doit être que le début du marketing générique commun.
En Allemagne, onze fournisseurs et distributeurs d'espaces publicitaires en ligne ont pris l'initiative. Ils ont lancé fin août une campagne de bannières qui, par le biais de témoignages, attire l'attention sur la forte portée d'Internet. En cliquant sur l'une des bannières, on est redirigé vers le site du salon professionnel Online-Marketing-Düsseldorf. Le salon des 1er et 2 octobre marque la fin de la campagne, qui est également soutenue par des annonces dans la presse spécialisée.
Les régies participantes AOL, Bauer Media, Gruner+Jahr EMS, GWP Online Marketing, Interactive Media, IP Newmedia, Quality Channel, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus, Web .de, et Yahoo ! mettent à disposition environ 300 impressions publicitaires d'une valeur de 6 millions d'euros.
Dans notre pays, le marketing générique n'a été pratiqué jusqu'à présent que de manière ponctuelle par certains marketeurs en régie propre. Pourtant, une organisation pour la publicité en ligne serait déjà en place depuis longtemps : L'Internet Advertising Bureau (IAB), qui fonctionne depuis juin 2001 comme groupe de travail de la Swiss Interactive Media and Software Association (Simsa).
La campagne allemande a maintenant réveillé l'IAB. Fin août, Martin Radelfinger, président du groupe de travail Simsa/IAB et CEO de la société de marketing Adlink, a discuté avec René Schmutz, directeur de la société AG für Werbemedienforschung (Wemf), de la possibilité de réaliser une campagne similaire sur la base des données de la nouvelle MA Net. Avec succès : "Dans quelques semaines", une version suisse de l'action de marketing générique allemande sera lancée, a révélé Radelfinger à WerbeWoche.
Elle s'inspirera étroitement du modèle allemand. L'IAB a conclu un accord avec l'agence de publicité munichoise Q AG pour que le concept et la création puissent être repris du Nord. Il s'agit notamment de se concentrer sur le thème de la portée sous le slogan "Une personne sur deux est en ligne. Pas votre publicité ?". Les testimonials seront toutefois rephotographiés en Suisse. La campagne est menée sous l'égide de Simsa et de l'IAB en coopération avec la Wemf. Derrière elle se trouvent les régies et intermédiaires de marketing en ligne Active Agent et Media Agent, Adlink, Publicitas Web Services et Publimedia Webadvertising.
Simsa/IAB prévoit encore d'autres mesures de marketing
La publicité sur Internet est en crise depuis l'été 2001. Pourquoi a-t-il fallu un an pour que la branche se décide à mettre en place un marketing générique coordonné ? Pour Reto Hartinger, directeur marketing de Search .ch, une chose est claire : "Il n'y avait pas de marketing générique en Suisse jusqu'à présent, car les spécialistes du marketing en ligne ont toujours été très divisés". On a certes discuté ensemble, mais rien n'a abouti. Avant son intégration dans Simsa, Search.ch était membre de l'IAB. Hartinger : "Nous avons payé beaucoup de cotisations pour cela, mais il ne s'est absolument rien passé !"
En fait, l'IAB avait présenté en août 2001, après l'intégration, un plan de réunions d'information pour les annonceurs, les agences et les journalistes. Un Online Advertising Award était prévu comme point culminant. Selon Radelfinger, il a également été question d'une campagne qui devait démontrer, grâce à une recherche d'accompagnement, la grande attention portée à Internet. Mais ce projet est tombé à l'eau. "La consolidation de la branche est intervenue", explique Radelfinger.
Avec des fermetures, des restructurations et des fusions, le secteur était fortement préoccupé par lui-même. "C'est pourquoi la décision a été prise au sein de l'IAB que le moment n'était pas opportun et que nous avons reporté les mesures".
Il semble que le temps soit à nouveau venu de s'engager fortement. La campagne de portée de Simsa/IAB sur le modèle allemand ne doit être que la première étape. Sous le patronage de la communauté d'intérêts des médias électroniques (Igem), l'idée d'une "version en ligne d'Angie Becker" sera également reprise, selon Radelfinger, afin de démontrer l'efficacité publicitaire du web. Même le Online Advertising Award est à nouveau dans les tuyaux.
Les webmarketeurs fédéraux devraient ainsi bientôt dépasser le modèle allemand. Selon l'attachée de presse Nadia Elias, c'est la première fois que "la première ligue des marketeurs en ligne allemands s'est réunie pour une campagne de grande envergure". Jusqu'à présent, il n'existait pas d'organisation sectorielle. Cela devrait changer : "Nous sommes en train de nous former", déclare Elias avec un sourire, "donnez-nous encore un peu de temps" !
En Allemagne, onze fournisseurs et distributeurs d'espaces publicitaires en ligne ont pris l'initiative. Ils ont lancé fin août une campagne de bannières qui, par le biais de témoignages, attire l'attention sur la forte portée d'Internet. En cliquant sur l'une des bannières, on est redirigé vers le site du salon professionnel Online-Marketing-Düsseldorf. Le salon des 1er et 2 octobre marque la fin de la campagne, qui est également soutenue par des annonces dans la presse spécialisée.
Les régies participantes AOL, Bauer Media, Gruner+Jahr EMS, GWP Online Marketing, Interactive Media, IP Newmedia, Quality Channel, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus, Web .de, et Yahoo ! mettent à disposition environ 300 impressions publicitaires d'une valeur de 6 millions d'euros.
Dans notre pays, le marketing générique n'a été pratiqué jusqu'à présent que de manière ponctuelle par certains marketeurs en régie propre. Pourtant, une organisation pour la publicité en ligne serait déjà en place depuis longtemps : L'Internet Advertising Bureau (IAB), qui fonctionne depuis juin 2001 comme groupe de travail de la Swiss Interactive Media and Software Association (Simsa).
La campagne allemande a maintenant réveillé l'IAB. Fin août, Martin Radelfinger, président du groupe de travail Simsa/IAB et CEO de la société de marketing Adlink, a discuté avec René Schmutz, directeur de la société AG für Werbemedienforschung (Wemf), de la possibilité de réaliser une campagne similaire sur la base des données de la nouvelle MA Net. Avec succès : "Dans quelques semaines", une version suisse de l'action de marketing générique allemande sera lancée, a révélé Radelfinger à WerbeWoche.
Elle s'inspirera étroitement du modèle allemand. L'IAB a conclu un accord avec l'agence de publicité munichoise Q AG pour que le concept et la création puissent être repris du Nord. Il s'agit notamment de se concentrer sur le thème de la portée sous le slogan "Une personne sur deux est en ligne. Pas votre publicité ?". Les testimonials seront toutefois rephotographiés en Suisse. La campagne est menée sous l'égide de Simsa et de l'IAB en coopération avec la Wemf. Derrière elle se trouvent les régies et intermédiaires de marketing en ligne Active Agent et Media Agent, Adlink, Publicitas Web Services et Publimedia Webadvertising.
Simsa/IAB prévoit encore d'autres mesures de marketing
La publicité sur Internet est en crise depuis l'été 2001. Pourquoi a-t-il fallu un an pour que la branche se décide à mettre en place un marketing générique coordonné ? Pour Reto Hartinger, directeur marketing de Search .ch, une chose est claire : "Il n'y avait pas de marketing générique en Suisse jusqu'à présent, car les spécialistes du marketing en ligne ont toujours été très divisés". On a certes discuté ensemble, mais rien n'a abouti. Avant son intégration dans Simsa, Search.ch était membre de l'IAB. Hartinger : "Nous avons payé beaucoup de cotisations pour cela, mais il ne s'est absolument rien passé !"
En fait, l'IAB avait présenté en août 2001, après l'intégration, un plan de réunions d'information pour les annonceurs, les agences et les journalistes. Un Online Advertising Award était prévu comme point culminant. Selon Radelfinger, il a également été question d'une campagne qui devait démontrer, grâce à une recherche d'accompagnement, la grande attention portée à Internet. Mais ce projet est tombé à l'eau. "La consolidation de la branche est intervenue", explique Radelfinger.
Avec des fermetures, des restructurations et des fusions, le secteur était fortement préoccupé par lui-même. "C'est pourquoi la décision a été prise au sein de l'IAB que le moment n'était pas opportun et que nous avons reporté les mesures".
Il semble que le temps soit à nouveau venu de s'engager fortement. La campagne de portée de Simsa/IAB sur le modèle allemand ne doit être que la première étape. Sous le patronage de la communauté d'intérêts des médias électroniques (Igem), l'idée d'une "version en ligne d'Angie Becker" sera également reprise, selon Radelfinger, afin de démontrer l'efficacité publicitaire du web. Même le Online Advertising Award est à nouveau dans les tuyaux.
Les webmarketeurs fédéraux devraient ainsi bientôt dépasser le modèle allemand. Selon l'attachée de presse Nadia Elias, c'est la première fois que "la première ligue des marketeurs en ligne allemands s'est réunie pour une campagne de grande envergure". Jusqu'à présent, il n'existait pas d'organisation sectorielle. Cela devrait changer : "Nous sommes en train de nous former", déclare Elias avec un sourire, "donnez-nous encore un peu de temps" !
