Angie Becker passa al web
Sforzi seri da parte dei commercianti online per il marketing generico
Seri sforzi da parte dei marketer online per un marketing genericoDi Stefano Monachesi Media Focus attribuisce solo lo 0,35% della torta pubblicitaria svizzera ai banner pubblicitari. Una cifra preoccupantemente bassa per un mezzo utilizzato da metà della popolazione. I marketer online hanno riconosciuto i segni dei tempi: Con una campagna modellata sul modello tedesco, vogliono ricordare agli inserzionisti l'enorme portata di Internet. E questo è solo l'inizio del marketing generico congiunto.
In Germania, undici fornitori e commercianti di spazi pubblicitari online hanno preso l'iniziativa. Alla fine di agosto hanno lanciato una campagna di banner che utilizza testimonial per sottolineare la forte portata di Internet. Chi clicca su uno dei banner viene indirizzato al sito web della fiera Online Marketing Düsseldorf. La fiera dell'1 e 2 ottobre segna la fine della campagna, supportata anche da annunci sulla stampa di settore.
I marketer partecipanti AOL, Bauer Media, Gruner+Jahr EMS, GWP Online Marketing, Interactive Media, IP Newmedia, Quality Channel, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus, Web .de e Yahoo! forniscono circa 300 impressioni pubblicitarie per un valore di 6 milioni di euro.
In Germania, il marketing generico è stato finora realizzato solo in modo selettivo da singoli operatori di marketing di propria iniziativa. Tuttavia, da tempo esiste un'organizzazione per la pubblicità online: L'Internet Advertising Bureau (IAB), che dal giugno 2001 opera come gruppo di lavoro della Swiss Interactive Media and Software Association (Simsa).
La campagna tedesca ha dato una sveglia allo IAB. Alla fine di agosto, Martin Radelfinger, presidente del gruppo di lavoro Simsa/IAB e CEO del marketer Adlink, ha discusso con René Schmutz, direttore dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf), la possibilità di realizzare una campagna simile sulla base dei nuovi dati di MA Net. Con successo: "Entro poche settimane", sarà lanciata una versione svizzera della campagna di marketing generico tedesca, ha rivelato Radelfinger alla WerbeWoche.
Si baserà strettamente sul modello tedesco. Lo IAB ha raggiunto un accordo con l'agenzia pubblicitaria Q AG di Monaco affinché il concetto e la creazione siano adottati dal nord. Questo include la focalizzazione sul tema della portata con il claim "Una persona su due è online. Non lo è anche la tua pubblicità?". Tuttavia, i testimonial saranno fotografati nuovamente in Svizzera. La campagna si svolge sotto l'egida di Simsa e IAB in collaborazione con Wemf. Dietro di essa ci sono i marketer e gli intermediari online Active Agent e Media Agent, Adlink, Publicitas Web Services e Publimedia Webadvertising.
Simsa/IAB sta pianificando ulteriori misure di marketing
La pubblicità su Internet è in crisi dall'estate del 2001. Perché c'è voluto un anno prima che il settore si accordasse su un marketing generico coordinato? Per Reto Hartinger, responsabile marketing di Search .ch, una cosa è chiara: "Finora in Svizzera non esisteva un marketing generico, perché gli operatori del mercato online erano sempre molto divisi". Si discuteva, ma non si arrivava a nulla. Prima della sua integrazione in Simsa, Search.ch era un membro dello IAB. Hartinger: "Abbiamo pagato molte quote, ma non è successo assolutamente nulla!".
Nell'agosto 2001, dopo l'integrazione, lo IAB ha presentato un piano con eventi informativi per inserzionisti, agenzie e giornalisti. Come momento clou era previsto un Online Advertising Award. Secondo Radelfinger, era stata discussa anche una campagna che avrebbe dovuto dimostrare l'alto livello di attenzione prestato a Internet con una ricerca di accompagnamento. Tuttavia, questo piano è fallito senza lasciare traccia. "È intervenuto il consolidamento del settore", spiega Radelfinger.
Con chiusure, riorganizzazioni e fusioni, il settore era molto preoccupato. "Per questo motivo lo IAB ha deciso che il momento era sfavorevole e abbiamo rinviato le misure".
Ora i tempi sembrano nuovamente maturi per un forte impegno. La campagna Simsa/ IAB reach basata sul modello tedesco è solo il primo passo. Secondo Radelfinger, sotto l'egida dell'Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem) si sta riprendendo anche l'idea di una "versione online di Angie Becker" per dimostrare l'efficacia pubblicitaria del web. Anche l'Online Advertising Award è di nuovo in programma.
Ciò significa che i web marketer svizzeri avranno presto superato il modello tedesco. Secondo la portavoce della stampa Nadia Elias, è la prima volta che "la prima lega dei marketer online tedeschi si riunisce per una campagna su larga scala". Finora non esisteva un'organizzazione di settore. La situazione è destinata a cambiare: "Ci stiamo formando", dice Elias con un sorriso, "dateci ancora un po' di tempo!".
In Germania, undici fornitori e commercianti di spazi pubblicitari online hanno preso l'iniziativa. Alla fine di agosto hanno lanciato una campagna di banner che utilizza testimonial per sottolineare la forte portata di Internet. Chi clicca su uno dei banner viene indirizzato al sito web della fiera Online Marketing Düsseldorf. La fiera dell'1 e 2 ottobre segna la fine della campagna, supportata anche da annunci sulla stampa di settore.
I marketer partecipanti AOL, Bauer Media, Gruner+Jahr EMS, GWP Online Marketing, Interactive Media, IP Newmedia, Quality Channel, SevenOne Interactive, Tomorrow Focus, Web .de e Yahoo! forniscono circa 300 impressioni pubblicitarie per un valore di 6 milioni di euro.
In Germania, il marketing generico è stato finora realizzato solo in modo selettivo da singoli operatori di marketing di propria iniziativa. Tuttavia, da tempo esiste un'organizzazione per la pubblicità online: L'Internet Advertising Bureau (IAB), che dal giugno 2001 opera come gruppo di lavoro della Swiss Interactive Media and Software Association (Simsa).
La campagna tedesca ha dato una sveglia allo IAB. Alla fine di agosto, Martin Radelfinger, presidente del gruppo di lavoro Simsa/IAB e CEO del marketer Adlink, ha discusso con René Schmutz, direttore dell'AG für Werbemedienforschung (Wemf), la possibilità di realizzare una campagna simile sulla base dei nuovi dati di MA Net. Con successo: "Entro poche settimane", sarà lanciata una versione svizzera della campagna di marketing generico tedesca, ha rivelato Radelfinger alla WerbeWoche.
Si baserà strettamente sul modello tedesco. Lo IAB ha raggiunto un accordo con l'agenzia pubblicitaria Q AG di Monaco affinché il concetto e la creazione siano adottati dal nord. Questo include la focalizzazione sul tema della portata con il claim "Una persona su due è online. Non lo è anche la tua pubblicità?". Tuttavia, i testimonial saranno fotografati nuovamente in Svizzera. La campagna si svolge sotto l'egida di Simsa e IAB in collaborazione con Wemf. Dietro di essa ci sono i marketer e gli intermediari online Active Agent e Media Agent, Adlink, Publicitas Web Services e Publimedia Webadvertising.
Simsa/IAB sta pianificando ulteriori misure di marketing
La pubblicità su Internet è in crisi dall'estate del 2001. Perché c'è voluto un anno prima che il settore si accordasse su un marketing generico coordinato? Per Reto Hartinger, responsabile marketing di Search .ch, una cosa è chiara: "Finora in Svizzera non esisteva un marketing generico, perché gli operatori del mercato online erano sempre molto divisi". Si discuteva, ma non si arrivava a nulla. Prima della sua integrazione in Simsa, Search.ch era un membro dello IAB. Hartinger: "Abbiamo pagato molte quote, ma non è successo assolutamente nulla!".
Nell'agosto 2001, dopo l'integrazione, lo IAB ha presentato un piano con eventi informativi per inserzionisti, agenzie e giornalisti. Come momento clou era previsto un Online Advertising Award. Secondo Radelfinger, era stata discussa anche una campagna che avrebbe dovuto dimostrare l'alto livello di attenzione prestato a Internet con una ricerca di accompagnamento. Tuttavia, questo piano è fallito senza lasciare traccia. "È intervenuto il consolidamento del settore", spiega Radelfinger.
Con chiusure, riorganizzazioni e fusioni, il settore era molto preoccupato. "Per questo motivo lo IAB ha deciso che il momento era sfavorevole e abbiamo rinviato le misure".
Ora i tempi sembrano nuovamente maturi per un forte impegno. La campagna Simsa/ IAB reach basata sul modello tedesco è solo il primo passo. Secondo Radelfinger, sotto l'egida dell'Interessengemeinschaft elektronische Medien (Igem) si sta riprendendo anche l'idea di una "versione online di Angie Becker" per dimostrare l'efficacia pubblicitaria del web. Anche l'Online Advertising Award è di nuovo in programma.
Ciò significa che i web marketer svizzeri avranno presto superato il modello tedesco. Secondo la portavoce della stampa Nadia Elias, è la prima volta che "la prima lega dei marketer online tedeschi si riunisce per una campagna su larga scala". Finora non esisteva un'organizzazione di settore. La situazione è destinata a cambiare: "Ci stiamo formando", dice Elias con un sorriso, "dateci ancora un po' di tempo!".
