Tête de la semaine : "La nouvelle AY&R a plus de punch que l'ancienne".
MARKUS TRÄNKLE occupe depuis début septembre le poste de directeur de la création chez Advico Young & Rubicam
MARKUS TRÄNKLE est CD texte chez Advico Young & Rubicam depuis début septembreTête de la semaine Markus Tränkle est CD texte chez Advico Young & Rubicam depuis début septembre "La nouvelle AY&R a plus d'élan que l'ancienne".
Markus Tränkle n'aime pas s'asseoir dans des nids faits d'avance - trop ennuyeux, trop banal. Le défi d'assumer l'héritage d'une guilde créative exceptionnelle en tant que CD Text d'Advico Young & Rubicam (AY&R) est donc d'autant plus passionnant pour lui. Ce n'est pas une mince affaire : "L'objectif de renouer avec les performances de l'agence et de les améliorer est ambitieux", admet Tränkle, mais il estime que "la nouvelle AY&R a plus d'élan que l'ancienne - elle est toujours en pleine forme sur le plan du personnel et de l'organisation, mais un vent de fraîcheur s'y ajoute désormais". Le nouveau groove est déjà nettement perceptible à Gockhausen. Tränkle lui-même agit en tant que "faiseur-CD", il veut apporter des idées et les soutenir au lieu de simplement les déléguer.
L'homme de 41 ans considère la collaboration avec CD Art Daniel Comte comme un énorme avantage. Les deux faisaient déjà équipe chez Matter Leo Burnett. "Nous connaissons nos qualités et nous nous complétons idéalement", déclare Tränkle.
Personne n'aurait pensé que cet Allemand finirait dans la publicité, et encore moins lui. Il était un marginal typique, sans formation achevée. "En revanche, je rêvais d'une carrière de batteur dans le groupe punk Mother's Ruin", raconte-t-il avec le recul. Mais Tränkle a dû se débrouiller avec des petits boulots. Lorsqu'à 27 ans, il a entendu parler par hasard d'un stage de parolier chez ASGS/BBDO, il a compris que "c'était ça". Et c'est resté ainsi.
Après ses débuts tardifs, Tränkle a poursuivi cette voie de manière conséquente et s'est fait un nom en tant que rédacteur/concepteur dans des agences comme Wirz, GGK Basel, WHS, Smart Factory et plus récemment Publicis. "Jusqu'à présent, je ne me suis jamais ennuyé et j'ai rencontré beaucoup de personnes et d'entreprises intéressantes", explique-t-il pour justifier sa fascination pour ce travail. Tränkle a pu profiter de toutes les agences "en bien comme en mal". Mais il a énormément appris chez ASGS/BBDO de l'ancien CD et actuel auteur Martin Suter : "Parce qu'il n'a pas seulement de l'esprit sur le papier".
Markus Tränkle aime aussi écrire dans sa vie privée. Il pourrait même s'imaginer publier un jour un livre. "Mais seulement si je parviens, comme dans la publicité, à transmettre un contenu pertinent de manière captivante", explique-t-il. Ses quatre enfants, dont il est aujourd'hui séparé, ont la priorité dans ses loisirs.
L'époque rebelle appartient au passé. Ce qui lui reste, c'est son amour pour la musique rock et la batterie : "La batterie me permet de déconnecter totalement". Le fait que son groupe de blues-rock actuel, Toolboxx, puisse connaître un succès commercial n'est toutefois pas un sujet pour lui. "Aujourd'hui, seul le plaisir compte pour moi". Carole Koch
Markus Tränkle n'aime pas s'asseoir dans des nids faits d'avance - trop ennuyeux, trop banal. Le défi d'assumer l'héritage d'une guilde créative exceptionnelle en tant que CD Text d'Advico Young & Rubicam (AY&R) est donc d'autant plus passionnant pour lui. Ce n'est pas une mince affaire : "L'objectif de renouer avec les performances de l'agence et de les améliorer est ambitieux", admet Tränkle, mais il estime que "la nouvelle AY&R a plus d'élan que l'ancienne - elle est toujours en pleine forme sur le plan du personnel et de l'organisation, mais un vent de fraîcheur s'y ajoute désormais". Le nouveau groove est déjà nettement perceptible à Gockhausen. Tränkle lui-même agit en tant que "faiseur-CD", il veut apporter des idées et les soutenir au lieu de simplement les déléguer.
L'homme de 41 ans considère la collaboration avec CD Art Daniel Comte comme un énorme avantage. Les deux faisaient déjà équipe chez Matter Leo Burnett. "Nous connaissons nos qualités et nous nous complétons idéalement", déclare Tränkle.
Personne n'aurait pensé que cet Allemand finirait dans la publicité, et encore moins lui. Il était un marginal typique, sans formation achevée. "En revanche, je rêvais d'une carrière de batteur dans le groupe punk Mother's Ruin", raconte-t-il avec le recul. Mais Tränkle a dû se débrouiller avec des petits boulots. Lorsqu'à 27 ans, il a entendu parler par hasard d'un stage de parolier chez ASGS/BBDO, il a compris que "c'était ça". Et c'est resté ainsi.
Après ses débuts tardifs, Tränkle a poursuivi cette voie de manière conséquente et s'est fait un nom en tant que rédacteur/concepteur dans des agences comme Wirz, GGK Basel, WHS, Smart Factory et plus récemment Publicis. "Jusqu'à présent, je ne me suis jamais ennuyé et j'ai rencontré beaucoup de personnes et d'entreprises intéressantes", explique-t-il pour justifier sa fascination pour ce travail. Tränkle a pu profiter de toutes les agences "en bien comme en mal". Mais il a énormément appris chez ASGS/BBDO de l'ancien CD et actuel auteur Martin Suter : "Parce qu'il n'a pas seulement de l'esprit sur le papier".
Markus Tränkle aime aussi écrire dans sa vie privée. Il pourrait même s'imaginer publier un jour un livre. "Mais seulement si je parviens, comme dans la publicité, à transmettre un contenu pertinent de manière captivante", explique-t-il. Ses quatre enfants, dont il est aujourd'hui séparé, ont la priorité dans ses loisirs.
L'époque rebelle appartient au passé. Ce qui lui reste, c'est son amour pour la musique rock et la batterie : "La batterie me permet de déconnecter totalement". Le fait que son groupe de blues-rock actuel, Toolboxx, puisse connaître un succès commercial n'est toutefois pas un sujet pour lui. "Aujourd'hui, seul le plaisir compte pour moi". Carole Koch
