La testa della settimana: "Il nuovo AY&R ha più grinta del vecchio".
MARKUS TRÄNKLE è CD Text presso Advico Young & Rubicam dall’inizio di settembre
MARKUS TRÄNKLE è il CD Copy di Advico Young & Rubicam dall'inizio di settembreHead of the Week Markus Tränkle è il CD Copy di Advico Young & Rubicam dall'inizio di settembre "La nuova AY&R ha più grinta della vecchia".
A Markus Tränkle non piace stare in nidi inventati: troppo noioso, troppo banale. Per lui la sfida di raccogliere l'eredità di un'eccezionale corporazione creativa come CD Text di Advico Young & Rubicam (AY&R) è ancora più stimolante. Non è un'impresa facile: "L'obiettivo di costruire sui successi dell'agenzia e di migliorarli è ambizioso", ammette Tränkle, ma dice: "La nuova AY&R ha più grinta della vecchia: in termini di personale e organizzazione è ancora in forma, ma ora c'è una ventata di aria fresca". Il nuovo corso è già chiaramente percepibile a Gockhausen. Tränkle stesso si comporta come un "CD che fa", vuole contribuire e sostenere le idee invece di limitarsi a delegare.
Il 41enne vede la collaborazione con il CD Art Daniel Comte come un enorme vantaggio. I due erano già una squadra presso Matter Leo Burnett. "Conosciamo le qualità dell'altro e ci completiamo a vicenda", afferma Tränkle.
Nessuno avrebbe mai pensato che il tedesco sarebbe finito in pubblicità, tanto meno lui stesso. Era un tipico dropout, senza un'istruzione completa. "Sognavo invece una carriera come batterista nella band punk Mother's Ruin", racconta a posteriori. Ma Tränkle ha dovuto arrangiarsi con lavori di pane. Quando, a 27 anni, ha sentito parlare di un tirocinio come copywriter presso ASGS/BBDO, ha capito: "È questo". Ed è così che è rimasto.
Dopo un inizio tardivo, Tränkle ha continuato a seguire questa strada e si è fatto un nome come copywriter/concettuale in agenzie come Wirz, GGK Basel, WHS, Smart Factory e più recentemente Publicis. "Finora non mi sono mai annoiato e ho conosciuto molte persone e aziende interessanti", afferma, spiegando il suo fascino per questo lavoro. Tränkle ha potuto trarre vantaggio da tutte le agenzie "sia in senso positivo che negativo". Ma in ASGS/BBDO ha imparato moltissimo dall'allora CD e attuale autore Martin Suter: "Perché non ha ingegno solo sulla carta.
Markus Tränkle ama scrivere anche nella vita privata. Un giorno potrebbe anche immaginare di pubblicare lui stesso un libro. "Ma solo se riuscirò a trasmettere contenuti rilevanti in modo appassionante, come faccio nella pubblicità", dice. La sua priorità nel tempo libero sono i quattro figli, dai quali ora vive separato.
I tempi della ribellione appartengono al passato. Ciò che rimane è il suo amore per la musica rock e per la batteria: "Posso spegnermi completamente quando suono la batteria". Ma il fatto che la sua attuale band blues-rock Toolboxx possa avere successo commerciale non è un problema per lui. "Oggi per me conta solo il divertimento". Carole Koch
A Markus Tränkle non piace stare in nidi inventati: troppo noioso, troppo banale. Per lui la sfida di raccogliere l'eredità di un'eccezionale corporazione creativa come CD Text di Advico Young & Rubicam (AY&R) è ancora più stimolante. Non è un'impresa facile: "L'obiettivo di costruire sui successi dell'agenzia e di migliorarli è ambizioso", ammette Tränkle, ma dice: "La nuova AY&R ha più grinta della vecchia: in termini di personale e organizzazione è ancora in forma, ma ora c'è una ventata di aria fresca". Il nuovo corso è già chiaramente percepibile a Gockhausen. Tränkle stesso si comporta come un "CD che fa", vuole contribuire e sostenere le idee invece di limitarsi a delegare.
Il 41enne vede la collaborazione con il CD Art Daniel Comte come un enorme vantaggio. I due erano già una squadra presso Matter Leo Burnett. "Conosciamo le qualità dell'altro e ci completiamo a vicenda", afferma Tränkle.
Nessuno avrebbe mai pensato che il tedesco sarebbe finito in pubblicità, tanto meno lui stesso. Era un tipico dropout, senza un'istruzione completa. "Sognavo invece una carriera come batterista nella band punk Mother's Ruin", racconta a posteriori. Ma Tränkle ha dovuto arrangiarsi con lavori di pane. Quando, a 27 anni, ha sentito parlare di un tirocinio come copywriter presso ASGS/BBDO, ha capito: "È questo". Ed è così che è rimasto.
Dopo un inizio tardivo, Tränkle ha continuato a seguire questa strada e si è fatto un nome come copywriter/concettuale in agenzie come Wirz, GGK Basel, WHS, Smart Factory e più recentemente Publicis. "Finora non mi sono mai annoiato e ho conosciuto molte persone e aziende interessanti", afferma, spiegando il suo fascino per questo lavoro. Tränkle ha potuto trarre vantaggio da tutte le agenzie "sia in senso positivo che negativo". Ma in ASGS/BBDO ha imparato moltissimo dall'allora CD e attuale autore Martin Suter: "Perché non ha ingegno solo sulla carta.
Markus Tränkle ama scrivere anche nella vita privata. Un giorno potrebbe anche immaginare di pubblicare lui stesso un libro. "Ma solo se riuscirò a trasmettere contenuti rilevanti in modo appassionante, come faccio nella pubblicità", dice. La sua priorità nel tempo libero sono i quattro figli, dai quali ora vive separato.
I tempi della ribellione appartengono al passato. Ciò che rimane è il suo amore per la musica rock e per la batteria: "Posso spegnermi completamente quando suono la batteria". Ma il fatto che la sua attuale band blues-rock Toolboxx possa avere successo commerciale non è un problema per lui. "Oggi per me conta solo il divertimento". Carole Koch
