Paradis des travailleurs
Guye Benker met en scène des travailleurs heureux pour la plateforme en ligne Jobwinner
Guye Benker met en scène des employés heureux pour la plate-forme en ligne JobwinnerCe n'est pas une cage remplie de fous, mais un bus coloré avec des hippies qui brille sur les panneaux d'affichage de Berne et de Bâle. Ces personnes qui chantent et dansent ne se réjouissent pas de la tournée mondiale des Stones - elles se préparent joyeusement à une nouvelle journée de travail. Cette vision paradisiaque de la classe ouvrière provient du département créatif de Guye Benker, qui doit aider la plateforme en ligne Jobwinner.ch de Tamedia à obtenir plus de clics en dehors de l'agglomération zurichoise. "Pour que vous ayez à nouveau envie d'aller travailler. www.jobwinner.ch" promet la manchette aux travailleurs et tente d'attiser l'espoir là où il n'y en a pas. En effet, le décor flower power coloré de l'agence zurichoise contraste fortement avec les chiffres noirs du marché du travail : selon le Secrétariat d'Etat à l'économie, 151503 demandeurs d'emploi ont été enregistrés au mois de septembre et 8267 postes étaient annoncés comme vacants. Les économistes d'UBS qualifient également les perspectives du marché du travail d'"inquiétantes", comme ils l'écrivent dans le dernier Outlook d'UBS.
Make love, not war - s'applique aussi au chemin du travail
Avec cette réalisation colorée et gaie, l'équipe de l'agence autour du CD André Benker s'oppose à l'environnement morose du marché. Les avantages du portail de l'emploi doivent être communiqués en une seule image et surtout rayonner de gaieté comme contrepoint à la morosité du travail quotidien. L'authenticité hippie a été assurée par le photographe Michael Joseph, qui avait déjà immortalisé les jeunes Rolling Stones sur celluloïd il y a plus de 40 ans.
La campagne régionale actuelle vise à ancrer davantage la plate-forme d'emploi de la famille Winner dans les espaces économiques de Berne et de Bâle, selon Catrin Rubenson, chef de produit. Le portail, en ligne depuis janvier 2000, a enregistré jusqu'en septembre 2,5 millions de pages vues, générées par 260000 visiteurs - plus du double par rapport à l'année précédente. Le nombre d'emplois enregistrés s'élevait à 2200.
Le slogan "De nouveaux emplois chaque jour" veut inciter non seulement les chômeurs, mais aussi les travailleurs ayant un emploi fixe à cliquer sur Jobwinner.ch. Tout simplement, par curiosité, comme le laisse entendre Guye Benker. Outre le sujet hippie, deux annonces textuelles devraient y contribuer : "Heureux celui qui oublie qu'il n'est qu'un employé" ou "Par chance, c'est bientôt lundi". Devant tant d'optimisme, on peut se demander si les esprits créatifs d'où ont jailli ces phrases n'ont pas plutôt développé une "campagne du lundi" ? Simone Keller
Make love, not war - s'applique aussi au chemin du travail
Avec cette réalisation colorée et gaie, l'équipe de l'agence autour du CD André Benker s'oppose à l'environnement morose du marché. Les avantages du portail de l'emploi doivent être communiqués en une seule image et surtout rayonner de gaieté comme contrepoint à la morosité du travail quotidien. L'authenticité hippie a été assurée par le photographe Michael Joseph, qui avait déjà immortalisé les jeunes Rolling Stones sur celluloïd il y a plus de 40 ans.
La campagne régionale actuelle vise à ancrer davantage la plate-forme d'emploi de la famille Winner dans les espaces économiques de Berne et de Bâle, selon Catrin Rubenson, chef de produit. Le portail, en ligne depuis janvier 2000, a enregistré jusqu'en septembre 2,5 millions de pages vues, générées par 260000 visiteurs - plus du double par rapport à l'année précédente. Le nombre d'emplois enregistrés s'élevait à 2200.
Le slogan "De nouveaux emplois chaque jour" veut inciter non seulement les chômeurs, mais aussi les travailleurs ayant un emploi fixe à cliquer sur Jobwinner.ch. Tout simplement, par curiosité, comme le laisse entendre Guye Benker. Outre le sujet hippie, deux annonces textuelles devraient y contribuer : "Heureux celui qui oublie qu'il n'est qu'un employé" ou "Par chance, c'est bientôt lundi". Devant tant d'optimisme, on peut se demander si les esprits créatifs d'où ont jailli ces phrases n'ont pas plutôt développé une "campagne du lundi" ? Simone Keller
