"Jouer le jeu a un coût"
Avec Star Games, Paul Grau entend développer son offre multimédia à l'échelle européenne
Avec Star Games, Paul Grau veut faire avancer le multimédia dans toute l'EuropeDaniel Schifferle Avec son nouveau programme Star Games, Paul Grau mise entièrement sur l'interactivité. L'offre diffusée par satellite dans toute l'Europe devrait être lancée au plus tard à l'été 2003. Mais pour l'instant, Grau ne compte pas sur des recettes publicitaires.
C'est la crise. C'est justement le moment où vous annoncez une chaîne de jeux. Est-ce vraiment le bon moment pour une offre aussi hédoniste et étroite ?
Paul Grau : Nous ne nous intéressons pas en premier lieu aux jeux vidéo. Nous voulons continuer à développer la télévision numérique interactive. La télévision du futur sera numérique et interactive. Notre objectif est de développer le savoir-faire nécessaire à cet effet. Pourquoi avons-nous choisi le monde des jeux vidéo ? Les joueurs n'ont pas peur des nouvelles technologies.
Vers quel avenir télévisuel Star Games doit-il nous mener ?
Grau : Nous voulons faire faire un grand pas en avant à la télévision interactive. Si nous parvenons à faire fonctionner l'application de jeu comme nous l'imaginons, toute autre télévision interactive fonctionnera également. Cela signifie que nous pourrons ajouter des services interactifs à n'importe quel autre contenu. Si nous y parvenons, l'objectif de Star Games sera atteint.
Le projet de programme s'adresse à un groupe cible extrêmement restreint : La majorité des joueurs devrait avoir moins de 20 ans, avec un budget de consommation réduit. Star Games ne fera donc pas l'unanimité en tant que plateforme publicitaire.
Grau : En ce qui concerne l'âge, cette affirmation n'est vraie que pour le passé. Lorsque la Playstation de Sony a été lancée il y a sept ans, il n'y avait d'abord que des très jeunes qui jouaient. Mais aujourd'hui, l'assortiment de jeux est beaucoup plus diversifié. Il existe désormais des offres pour une tranche d'âge beaucoup plus large. Aujourd'hui, cela va jusqu'à 50 ans.
Quel est le rôle des recettes publicitaires dans votre budget ?
Grau : Dans la phase de lancement, nous n'avons pas prévu d'écrans publicitaires. La raison en est la suivante : si l'on a des écrans publicitaires, il faut tout de suite travailler avec des structures de programme claires. Mais ce n'est pas ce que nous voulons, car la phase de lancement doit aussi être une phase d'expérimentation, à partir de laquelle nous voulons partir vers de nouveaux horizons et acquérir de l'expérience. Cette phase durera jusqu'à douze mois. Ce n'est qu'ensuite que nous voulons aller plus loin et proposer des offres au secteur publicitaire.
Pouvez-vous en dire un peu plus sur la structure du programme ?
Grau : La filière des jeux sera certainement l'axe principal. Nous allons également mettre en place une filière e-commerce. On pourra y commander des jeux et d'autres produits multimédias. Les contenus de programmes qui s'accordent avec les jeux auront également une place importante. Par exemple, nous allons reprendre sur Star Games notre chaîne multimédia qui passe le vendredi sur Star-TV. Cette émission est déjà composée pour près de la moitié de présentations de jeux vidéo.
Star Games ne pourra pas compter sur un budget trop important. Certainement moins que celui de Star-TV, qui dispose de six millions de francs par an ?
Gris : Ce sera plus profond. Mais je n'en dirai pas plus.
Qui participe aux coûts ? Le groupe TME, votre partenaire technique pour le développement de Star Games, participe-t-il à la chaîne ?
Grau : Le groupe TME est impliqué. Mais je ne peux pas donner de détails pour le moment.
Vous ne comptez pas sur les recettes publicitaires, alors comment refinancez-vous le programme ?
Grau : Il y a surtout deux domaines : Le commerce électronique, c'est-à-dire la vente de DVD, de jeux vidéo et d'autres produits multimédias. L'autre source de revenus : jouer à un jeu coûte quelque chose. Cela signifie que celui ou celle qui appelle pour une histoire interactive compose un numéro payant. Mais les partenaires de sponsoring sont également les bienvenus chez Star Games.
Le jeu n'a pas besoin d'être local et ne connaît pas de frontières. De par son thème, une telle chaîne serait parfaitement adaptée pour devenir une plateforme internationale. C'est précisément ce qui était prévu pour Star-TV, mais cela n'a pas encore été réalisé. Est-ce que cela va encore arriver ?
Grau : C'est exactement ce que nous faisons maintenant avec Star Games. Nous allons diffuser le programme par satellite dans toute l'Europe. Nous devons concrétiser notre volonté d'aller à l'étranger là où nous avons le plus de succès. Avec Star Games, nous sommes sur la bonne voie. En ce qui concerne Star-TV : cette chaîne est moins bien adaptée comme plate-forme internationale. Il y a trop de choses locales, comme par exemple notre chaîne cinéma, qui a une orientation nationale.
Quand vous pensez aux millions de redevance que les télévisions locales recevront dans quelques années, mais que Star-TV, en tant que chaîne nationale, n'aura rien : vous sentez-vous nostalgique ou furieux, ou les deux ?
Grau : Le fait que Star-TV ne recevra rien n'est pas encore gravé dans le marbre. Pour moi, c'est comme une décision de justice que l'on peut contester. Il faut d'abord m'expliquer pourquoi les chaînes des régions linguistiques doivent être exclues. C'est antidémocratique.
Comment allez-vous procéder ?
Gris : Laissez-moi un peu de temps.
Interactivité avec Star Games
C'est la crise. C'est justement le moment où vous annoncez une chaîne de jeux. Est-ce vraiment le bon moment pour une offre aussi hédoniste et étroite ?
Paul Grau : Nous ne nous intéressons pas en premier lieu aux jeux vidéo. Nous voulons continuer à développer la télévision numérique interactive. La télévision du futur sera numérique et interactive. Notre objectif est de développer le savoir-faire nécessaire à cet effet. Pourquoi avons-nous choisi le monde des jeux vidéo ? Les joueurs n'ont pas peur des nouvelles technologies.
Vers quel avenir télévisuel Star Games doit-il nous mener ?
Grau : Nous voulons faire faire un grand pas en avant à la télévision interactive. Si nous parvenons à faire fonctionner l'application de jeu comme nous l'imaginons, toute autre télévision interactive fonctionnera également. Cela signifie que nous pourrons ajouter des services interactifs à n'importe quel autre contenu. Si nous y parvenons, l'objectif de Star Games sera atteint.
Le projet de programme s'adresse à un groupe cible extrêmement restreint : La majorité des joueurs devrait avoir moins de 20 ans, avec un budget de consommation réduit. Star Games ne fera donc pas l'unanimité en tant que plateforme publicitaire.
Grau : En ce qui concerne l'âge, cette affirmation n'est vraie que pour le passé. Lorsque la Playstation de Sony a été lancée il y a sept ans, il n'y avait d'abord que des très jeunes qui jouaient. Mais aujourd'hui, l'assortiment de jeux est beaucoup plus diversifié. Il existe désormais des offres pour une tranche d'âge beaucoup plus large. Aujourd'hui, cela va jusqu'à 50 ans.
Quel est le rôle des recettes publicitaires dans votre budget ?
Grau : Dans la phase de lancement, nous n'avons pas prévu d'écrans publicitaires. La raison en est la suivante : si l'on a des écrans publicitaires, il faut tout de suite travailler avec des structures de programme claires. Mais ce n'est pas ce que nous voulons, car la phase de lancement doit aussi être une phase d'expérimentation, à partir de laquelle nous voulons partir vers de nouveaux horizons et acquérir de l'expérience. Cette phase durera jusqu'à douze mois. Ce n'est qu'ensuite que nous voulons aller plus loin et proposer des offres au secteur publicitaire.
Pouvez-vous en dire un peu plus sur la structure du programme ?
Grau : La filière des jeux sera certainement l'axe principal. Nous allons également mettre en place une filière e-commerce. On pourra y commander des jeux et d'autres produits multimédias. Les contenus de programmes qui s'accordent avec les jeux auront également une place importante. Par exemple, nous allons reprendre sur Star Games notre chaîne multimédia qui passe le vendredi sur Star-TV. Cette émission est déjà composée pour près de la moitié de présentations de jeux vidéo.
Star Games ne pourra pas compter sur un budget trop important. Certainement moins que celui de Star-TV, qui dispose de six millions de francs par an ?
Gris : Ce sera plus profond. Mais je n'en dirai pas plus.
Qui participe aux coûts ? Le groupe TME, votre partenaire technique pour le développement de Star Games, participe-t-il à la chaîne ?
Grau : Le groupe TME est impliqué. Mais je ne peux pas donner de détails pour le moment.
Vous ne comptez pas sur les recettes publicitaires, alors comment refinancez-vous le programme ?
Grau : Il y a surtout deux domaines : Le commerce électronique, c'est-à-dire la vente de DVD, de jeux vidéo et d'autres produits multimédias. L'autre source de revenus : jouer à un jeu coûte quelque chose. Cela signifie que celui ou celle qui appelle pour une histoire interactive compose un numéro payant. Mais les partenaires de sponsoring sont également les bienvenus chez Star Games.
Le jeu n'a pas besoin d'être local et ne connaît pas de frontières. De par son thème, une telle chaîne serait parfaitement adaptée pour devenir une plateforme internationale. C'est précisément ce qui était prévu pour Star-TV, mais cela n'a pas encore été réalisé. Est-ce que cela va encore arriver ?
Grau : C'est exactement ce que nous faisons maintenant avec Star Games. Nous allons diffuser le programme par satellite dans toute l'Europe. Nous devons concrétiser notre volonté d'aller à l'étranger là où nous avons le plus de succès. Avec Star Games, nous sommes sur la bonne voie. En ce qui concerne Star-TV : cette chaîne est moins bien adaptée comme plate-forme internationale. Il y a trop de choses locales, comme par exemple notre chaîne cinéma, qui a une orientation nationale.
Quand vous pensez aux millions de redevance que les télévisions locales recevront dans quelques années, mais que Star-TV, en tant que chaîne nationale, n'aura rien : vous sentez-vous nostalgique ou furieux, ou les deux ?
Grau : Le fait que Star-TV ne recevra rien n'est pas encore gravé dans le marbre. Pour moi, c'est comme une décision de justice que l'on peut contester. Il faut d'abord m'expliquer pourquoi les chaînes des régions linguistiques doivent être exclues. C'est antidémocratique.
Comment allez-vous procéder ?
Gris : Laissez-moi un peu de temps.
Interactivité avec Star Games
Au plus tard en été 2003, Star-TV lancera la nouvelle chaîne Star Games, axée sur l'interactivité. En plus du programme principal, on veut exploiter une chaîne supplémentaire avec des jeux et des services interactifs. Le chef de projet est Gregory Turkawka.
Avec Star Games, le téléspectateur peut participer à des jeux vidéo collectifs à l'écran depuis son salon, par téléphone ou par Internet. Selon les clarifications juridiques de Star-TV, les conditions légales pour une concession limitée à trois ans "pour des essais avec de nouvelles technologies" sont remplies. Star Games est développé par Star-TV en collaboration avec l'entreprise TME Group, Schlieren, qui se charge de la coordination technique. L'objectif de la nouvelle chaîne serait de permettre aux téléspectateurs d'accéder à des services interactifs, qui comprendraient également des contenus d'information, de divertissement et de commerce.
Comme la nouvelle chaîne profite de synergies avec Star-TV, l'augmentation du personnel peut être maintenue à un niveau bas. La rédaction multimédia existante devrait être complétée par douze personnes au maximum. (dse)
