Il y a toujours une autorité derrière

McCann-Erickson exporte la publicité suisse dans le monde entier grâce à l'UITQue l'on envoie un SMS, que l'on reçoive un e-mail ou que l'on aide son enfant à piloter sa voiture télécommandée, l'Union internationale des télécommunications (UIT) à Genève le rend possible : depuis la Cité de Calvin, l'organisation des Nations Unies standardise, réglemente et promeut les infrastructures technologiques dans le monde entier. Malgré son importance en tant qu'interface entre les entreprises privées et les autorités publiques et ses activités dans le business complexe de la communication, l'organisation est peu connue. Une image bien triste si l'on considère l'importance croissante et fulgurante des télécommunications depuis ce 24 mai 1844 où Samuel Morse a envoyé son premier message par télégraphe.
Suite à une restructuration interne, les responsables de l'UIT souhaitaient réaliser une présentation de communication qui aurait un impact vers l'extérieur et vers l'intérieur. McCann-Erickson, Genève, a remporté le budget lors d'un pitch. L'équipe créative internationale autour du CD Timo Kirez a résolu les tâches principales de la communication avec le slogan : "Helping the world communicate". Il s'agissait en particulier d'acquérir une notoriété au-delà des cercles spécialisés et de mettre l'accent sur la mission initiale. Kirez est conscient que le spot télévisé et les annonces réalisés par Blood Sweat & Tears ne constituent pas en soi une nouvelle référence en matière de créativité. "Mais nous sommes d'autant plus fiers qu'une campagne suisse riche en images soit enfin utilisée à l'échelle mondiale", dit-il. Et Kirez n'a pas tout à fait tort. Luca Aloisi