C'è sempre un'autorità dietro

McCann-Erickson esporta la pubblicità svizzera in tutto il mondo con l'ITUSia che stiate inviando un SMS, ricevendo un'e-mail o aiutando vostro figlio a guidare l'auto telecomandata, l'Unione Internazionale delle Telecomunicazioni (ITU) di Ginevra rende tutto ciò possibile: l'organizzazione delle Nazioni Unite standardizza, regolamenta e promuove le infrastrutture tecnologiche in tutto il mondo dalla sua base di Ginevra. Nonostante la sua importanza come interfaccia tra aziende private e autorità pubbliche e le sue attività nel complesso settore delle comunicazioni, l'organizzazione è poco conosciuta. Un'immagine desolante se si considera la rapida crescita dell'importanza delle telecomunicazioni dal 24 maggio 1844, quando Samuel Morse inviò il primo messaggio via telegrafo.
A seguito di una riorganizzazione interna, i responsabili dell'ITU volevano creare una presenza comunicativa che avesse un impatto sia all'esterno che all'interno. McCann-Erickson, Ginevra, si è aggiudicata l'incarico in un pitch. Il team creativo internazionale guidato dal CD Timo Kirez ha risolto i principali compiti di comunicazione con il claim: "Aiutare il mondo a comunicare". In particolare, l'obiettivo era quello di sensibilizzare l'opinione pubblica al di là degli ambienti specialistici e di porre al centro la missione originale. Kirez è consapevole che lo spot televisivo e le pubblicità realizzate da Blood Sweat & Tears non stabiliscono di per sé nuovi standard in termini di creatività. "Ma siamo ancora più orgogliosi che una campagna svizzera di grande impatto visivo venga finalmente utilizzata di nuovo a livello globale", afferma. E Kirez non ha tutti i torti. Luca Aloisi