Le bon marché ne doit pas donner l'impression d'être cheap
Weber Hodel Schmid et Christinger Partner travaillent à la création d'une nouvelle image de marque pour Denner
Weber Hodel Schmid et Christinger Partner travaillent à une nouvelle image pour DennerDe Andreas Panzeri La nouvelle direction du discounter Denner, avec Philippe Gaydoul, 30 ans, à la barre, montre ses premiers résultats. Le rajeunissement à la tête du groupe doit également être suivi d'un lifting visible de l'extérieur. Weber Hodel Schmid travaille à une nouvelle présentation publicitaire pour Denner. Christinger Partner doit réaménager visuellement 314 succursales au cours des deux prochaines années.
"Il y aura du beau travail et certainement des surprises", révèle Reini Weber. Son agence
Weber Hodel Schmid (WHS) est depuis peu responsable de la future publicité du discounter. Un choix d'agence qui a fait sensation, car Denner s'est fait remarquer jusqu'à présent par des annonces dites "ventre de porc" et à peine par une publicité créative. Gaydoul veut maintenant changer cela. "Denner est venu nous voir parce qu'ils ont besoin d'une autre publicité", déclare Weber.
Le "groove du pauvre" a fait son temps chez Denner
Le petit-fils Schweri Gaydoul, qui s'est récemment fait remarquer par la vente de sa chaîne Waro à Coop ainsi que par la concentration de Franz Carl Weber - plus que 9 grandes succursales au lieu de 21 - a commandé dès le début de cette année un nouveau corporate design pour les plus de 300 succursales Denner. Un nouveau logo a été conçu par une agence allemande. Depuis, ce dernier a été développé par Christinger Partner à Schlieren et "optimisé en permanence" lors de la transformation de 14 succursales tests, selon Michael Egger de Christinger. Parallèlement, WHS s'occupe désormais d'un relooking complet du CD de Denner.
"La publicité pour la poitrine de porc a du succès et sera maintenue pour l'instant au rythme de mardi, jeudi. Mais on pourrait devenir plus flexible, et même ici, il y a des possibilités pour un nouveau design", explique Weber. Denner veut donc continuer à se présenter comme un discounter. En revanche, le "groove du pauvre" devrait appartenir au passé.
"Nous restons un discounter et ne voulons pas offrir une expérience d'achat qui nécessite d'investir beaucoup d'argent dans une présentation coûteuse des marchandises", ajoute Stefan Maegli, chef de la publicité chez Denner. Même avec le nouveau Corporate Design sur lequel WHS travaille actuellement, les marchandises en promotion doivent pouvoir continuer à être proposées sur palette dans le magasin.
Dans ce magasin populaire pour les achats complémentaires, "il ne devrait donc pas y avoir d'atmosphère chic et chic" à l'avenir. 1400 produits différents s'empilent dans le magasin dont l'assortiment a entre-temps été rationalisé. 75 pour cent d'entre eux sont des produits de marque.
Mais les campagnes qui permettront à WHS d'accompagner chaque semaine l'ouverture de trois ou quatre nouvelles filiales transformées offriront certainement encore plus de possibilités créatives que cette publicité de vente.
Pour cette publicité d'ouverture, WHS a été mandaté avec un "budget déterminant". Pour cette publicité au niveau local, la communication doit surtout être multimédia. En outre, des événements pour les clients Denner, y compris la restauration et les hôtesses, doivent assurer une bonne ambiance. En outre, des annonces seront publiées, des mailings envoyés et des spots radio diffusés.
Réactions positives des clients au nouveau marquage
Le 27 février de cette année, la première succursale Denner a été ouverte à la Uetlibergstrasse à Zurich en tant que succursale pilote du "New Denner". Elle a ouvert la voie à dix autres succursales tests qui ont suivi dans toute la Suisse au cours de l'été. Parallèlement, Denner a fait évaluer le nouveau look dans le cadre d'un sondage auprès des clients. Le résultat positif de leurs propositions graphiques a finalement permis à l'entreprise Christinger Partner de Schlieren d'obtenir le mandat pour la nouvelle signalétique de 314 succursales dans toute la Suisse.
Le travail durera deux ans. Trois à quatre magasins doivent être relookés chaque semaine. Pour ce faire, Christinger a pris les mesures de toutes les filiales et a "créé un layout séparé et adapté", comme l'explique Egger, chef de projet chez le spécialiste du graphisme et de l'étiquetage.
Comme de nombreuses succursales Denner sont installées dans des locaux totalement différents, allant du grand supermarché au petit magasin situé au rez-de-chaussée d'un immeuble d'habitation, il a également fallu procéder à diverses adaptations pour la nouvelle signalétique. Le nouvel équipement comprend des caissons lumineux, l'apparence des vitrines, des panneaux, des indications de parking ainsi que divers produits à l'intérieur tels que des accroches plafond, des inscriptions sur les étagères, des inscriptions d'actions et des panneaux d'information.
"Il y aura du beau travail et certainement des surprises", révèle Reini Weber. Son agence
Weber Hodel Schmid (WHS) est depuis peu responsable de la future publicité du discounter. Un choix d'agence qui a fait sensation, car Denner s'est fait remarquer jusqu'à présent par des annonces dites "ventre de porc" et à peine par une publicité créative. Gaydoul veut maintenant changer cela. "Denner est venu nous voir parce qu'ils ont besoin d'une autre publicité", déclare Weber.
Le "groove du pauvre" a fait son temps chez Denner
Le petit-fils Schweri Gaydoul, qui s'est récemment fait remarquer par la vente de sa chaîne Waro à Coop ainsi que par la concentration de Franz Carl Weber - plus que 9 grandes succursales au lieu de 21 - a commandé dès le début de cette année un nouveau corporate design pour les plus de 300 succursales Denner. Un nouveau logo a été conçu par une agence allemande. Depuis, ce dernier a été développé par Christinger Partner à Schlieren et "optimisé en permanence" lors de la transformation de 14 succursales tests, selon Michael Egger de Christinger. Parallèlement, WHS s'occupe désormais d'un relooking complet du CD de Denner.
"La publicité pour la poitrine de porc a du succès et sera maintenue pour l'instant au rythme de mardi, jeudi. Mais on pourrait devenir plus flexible, et même ici, il y a des possibilités pour un nouveau design", explique Weber. Denner veut donc continuer à se présenter comme un discounter. En revanche, le "groove du pauvre" devrait appartenir au passé.
"Nous restons un discounter et ne voulons pas offrir une expérience d'achat qui nécessite d'investir beaucoup d'argent dans une présentation coûteuse des marchandises", ajoute Stefan Maegli, chef de la publicité chez Denner. Même avec le nouveau Corporate Design sur lequel WHS travaille actuellement, les marchandises en promotion doivent pouvoir continuer à être proposées sur palette dans le magasin.
Dans ce magasin populaire pour les achats complémentaires, "il ne devrait donc pas y avoir d'atmosphère chic et chic" à l'avenir. 1400 produits différents s'empilent dans le magasin dont l'assortiment a entre-temps été rationalisé. 75 pour cent d'entre eux sont des produits de marque.
Mais les campagnes qui permettront à WHS d'accompagner chaque semaine l'ouverture de trois ou quatre nouvelles filiales transformées offriront certainement encore plus de possibilités créatives que cette publicité de vente.
Pour cette publicité d'ouverture, WHS a été mandaté avec un "budget déterminant". Pour cette publicité au niveau local, la communication doit surtout être multimédia. En outre, des événements pour les clients Denner, y compris la restauration et les hôtesses, doivent assurer une bonne ambiance. En outre, des annonces seront publiées, des mailings envoyés et des spots radio diffusés.
Réactions positives des clients au nouveau marquage
Le 27 février de cette année, la première succursale Denner a été ouverte à la Uetlibergstrasse à Zurich en tant que succursale pilote du "New Denner". Elle a ouvert la voie à dix autres succursales tests qui ont suivi dans toute la Suisse au cours de l'été. Parallèlement, Denner a fait évaluer le nouveau look dans le cadre d'un sondage auprès des clients. Le résultat positif de leurs propositions graphiques a finalement permis à l'entreprise Christinger Partner de Schlieren d'obtenir le mandat pour la nouvelle signalétique de 314 succursales dans toute la Suisse.
Le travail durera deux ans. Trois à quatre magasins doivent être relookés chaque semaine. Pour ce faire, Christinger a pris les mesures de toutes les filiales et a "créé un layout séparé et adapté", comme l'explique Egger, chef de projet chez le spécialiste du graphisme et de l'étiquetage.
Comme de nombreuses succursales Denner sont installées dans des locaux totalement différents, allant du grand supermarché au petit magasin situé au rez-de-chaussée d'un immeuble d'habitation, il a également fallu procéder à diverses adaptations pour la nouvelle signalétique. Le nouvel équipement comprend des caissons lumineux, l'apparence des vitrines, des panneaux, des indications de parking ainsi que divers produits à l'intérieur tels que des accroches plafond, des inscriptions sur les étagères, des inscriptions d'actions et des panneaux d'information.
