L'aspetto economico non deve sembrare economico
Weber Hodel Schmid e Christinger Partner stanno lavorando a una nuova immagine per Denner
Weber Hodel Schmid e Christinger Partner lavorano a una nuova immagine per DennerDi Andreas Panzeri La nuova gestione del discount Denner, con il trentenne Philippe Gaydoul al timone, comincia a dare i suoi risultati. Il ringiovanimento ai vertici dell'azienda sarà seguito da un visibile lifting. Weber Hodel Schmid sta lavorando a una nuova presenza pubblicitaria per Denner. Nei prossimi due anni, Christinger Partner darà una nuova veste a 314 negozi.
"C'è molto da fare e ci saranno sicuramente delle sorprese", rivela Reini Weber. La sua agenzia
Weber Hodel Schmid (WHS) è diventata recentemente responsabile della pubblicità futura del discount. La scelta dell'agenzia ha suscitato scalpore, poiché finora Denner ha attirato l'attenzione con i cosiddetti spot sulla pancia di maiale e quasi nessuna pubblicità creativa. Gaydoul vuole ora cambiare le cose. "Denner è venuta da noi perché ha bisogno di una pubblicità diversa", afferma Weber.
Il "groove dei poveri" ha fatto il suo tempo al Denner
Il nipote di Schweri, Gaydoul, che ha recentemente attirato l'attenzione con la vendita della catena Waro a Coop e la concentrazione di Franz Carl Weber - ora solo 9 grandi negozi invece di 21 - ha commissionato all'inizio di quest'anno un nuovo corporate design per gli oltre 300 negozi Denner. Un nuovo logo è stato progettato da un'agenzia tedesca. Da allora, questo è stato ulteriormente sviluppato da Christinger Partner a Schlieren e "continuamente ottimizzato" durante la conversione di 14 negozi di prova fino ad oggi, secondo Michael Egger di Christinger. Allo stesso tempo, WHS sta lavorando a un restyling completo del CD di Denner.
"La pubblicità della pancia di maiale ha avuto successo e per il momento continuerà a essere trasmessa il martedì e il giovedì. Ma potremmo diventare più flessibili e anche in questo caso ci sono possibilità per un nuovo design", spiega Weber. Di conseguenza, Denner vuole continuare a fare pubblicità come un discount. Tuttavia, il "groove dei poveri" deve appartenere al passato.
"Rimaniamo un discount e non vogliamo offrire un'esperienza di acquisto in cui si debba investire molto denaro in una presentazione costosa dei prodotti", aggiunge Stefan Maegli, responsabile della pubblicità di Denner. Anche con il nuovo corporate design a cui WHS sta attualmente lavorando, deve essere ancora possibile offrire prodotti promozionali dal pallet nel negozio.
Anche nel popolare negozio per gli acquisti complementari non ci sarà in futuro "un'atmosfera da fighetti". Nell'assortimento ora razionalizzato del negozio sono ammassati 1400 prodotti diversi. Il 75% di questi sono prodotti di marca.
Tuttavia, le campagne con cui WHS sarà in grado di comunicare l'apertura di tre o quattro negozi ristrutturati ogni settimana nel prossimo anno offriranno sicuramente possibilità creative ancora maggiori rispetto a questa pubblicità di vendita.
WHS ha ricevuto un "budget significativo" per la pubblicità di apertura. La pubblicità a livello locale riguarderà soprattutto la comunicazione multimediale. Inoltre, saranno organizzati eventi per i clienti Denner, tra cui catering e hostess, per generare molta buona volontà. A ciò si affiancheranno pubblicità, mailing e spot radiofonici.
Reazioni positive dei clienti alla nuova etichettatura
Il 27 febbraio di quest'anno, in Uetlibergstrasse a Zurigo, è stato aperto il primo negozio Denner come filiale pilota della "Nuova Denner". Questo negozio ha fatto da apripista ad altri dieci negozi di prova che si sono susseguiti in tutta la Svizzera nel corso dell'estate. Allo stesso tempo, Denner ha fatto valutare il nuovo look con un sondaggio tra i clienti. Il risultato positivo delle loro proposte grafiche ha fatto sì che Christinger Partner di Schlieren venisse incaricato di creare una nuova insegna per 314 negozi in tutta la Svizzera.
I lavori dureranno due anni. Ogni settimana verranno rinnovati da tre a quattro negozi. A tal fine, Christinger ha misurato tutti i negozi e "ha creato un layout separato e personalizzato", come spiega Egger, project manager dello specialista di grafica e lettering.
Poiché molti negozi Denner sono situati in locali completamente diversi, da grandi supermercati a piccoli negozi al piano terra di condomini, è stato necessario apportare vari adattamenti alla nuova etichettatura. Le nuove attrezzature comprendono le scatole luminose, l'aspetto delle vetrine, i tabelloni, i cartelli per il parcheggio e vari prodotti per interni, come appendiabiti a soffitto, scritte sugli scaffali, segnaletica promozionale e pannelli informativi.
"C'è molto da fare e ci saranno sicuramente delle sorprese", rivela Reini Weber. La sua agenzia
Weber Hodel Schmid (WHS) è diventata recentemente responsabile della pubblicità futura del discount. La scelta dell'agenzia ha suscitato scalpore, poiché finora Denner ha attirato l'attenzione con i cosiddetti spot sulla pancia di maiale e quasi nessuna pubblicità creativa. Gaydoul vuole ora cambiare le cose. "Denner è venuta da noi perché ha bisogno di una pubblicità diversa", afferma Weber.
Il "groove dei poveri" ha fatto il suo tempo al Denner
Il nipote di Schweri, Gaydoul, che ha recentemente attirato l'attenzione con la vendita della catena Waro a Coop e la concentrazione di Franz Carl Weber - ora solo 9 grandi negozi invece di 21 - ha commissionato all'inizio di quest'anno un nuovo corporate design per gli oltre 300 negozi Denner. Un nuovo logo è stato progettato da un'agenzia tedesca. Da allora, questo è stato ulteriormente sviluppato da Christinger Partner a Schlieren e "continuamente ottimizzato" durante la conversione di 14 negozi di prova fino ad oggi, secondo Michael Egger di Christinger. Allo stesso tempo, WHS sta lavorando a un restyling completo del CD di Denner.
"La pubblicità della pancia di maiale ha avuto successo e per il momento continuerà a essere trasmessa il martedì e il giovedì. Ma potremmo diventare più flessibili e anche in questo caso ci sono possibilità per un nuovo design", spiega Weber. Di conseguenza, Denner vuole continuare a fare pubblicità come un discount. Tuttavia, il "groove dei poveri" deve appartenere al passato.
"Rimaniamo un discount e non vogliamo offrire un'esperienza di acquisto in cui si debba investire molto denaro in una presentazione costosa dei prodotti", aggiunge Stefan Maegli, responsabile della pubblicità di Denner. Anche con il nuovo corporate design a cui WHS sta attualmente lavorando, deve essere ancora possibile offrire prodotti promozionali dal pallet nel negozio.
Anche nel popolare negozio per gli acquisti complementari non ci sarà in futuro "un'atmosfera da fighetti". Nell'assortimento ora razionalizzato del negozio sono ammassati 1400 prodotti diversi. Il 75% di questi sono prodotti di marca.
Tuttavia, le campagne con cui WHS sarà in grado di comunicare l'apertura di tre o quattro negozi ristrutturati ogni settimana nel prossimo anno offriranno sicuramente possibilità creative ancora maggiori rispetto a questa pubblicità di vendita.
WHS ha ricevuto un "budget significativo" per la pubblicità di apertura. La pubblicità a livello locale riguarderà soprattutto la comunicazione multimediale. Inoltre, saranno organizzati eventi per i clienti Denner, tra cui catering e hostess, per generare molta buona volontà. A ciò si affiancheranno pubblicità, mailing e spot radiofonici.
Reazioni positive dei clienti alla nuova etichettatura
Il 27 febbraio di quest'anno, in Uetlibergstrasse a Zurigo, è stato aperto il primo negozio Denner come filiale pilota della "Nuova Denner". Questo negozio ha fatto da apripista ad altri dieci negozi di prova che si sono susseguiti in tutta la Svizzera nel corso dell'estate. Allo stesso tempo, Denner ha fatto valutare il nuovo look con un sondaggio tra i clienti. Il risultato positivo delle loro proposte grafiche ha fatto sì che Christinger Partner di Schlieren venisse incaricato di creare una nuova insegna per 314 negozi in tutta la Svizzera.
I lavori dureranno due anni. Ogni settimana verranno rinnovati da tre a quattro negozi. A tal fine, Christinger ha misurato tutti i negozi e "ha creato un layout separato e personalizzato", come spiega Egger, project manager dello specialista di grafica e lettering.
Poiché molti negozi Denner sono situati in locali completamente diversi, da grandi supermercati a piccoli negozi al piano terra di condomini, è stato necessario apportare vari adattamenti alla nuova etichettatura. Le nuove attrezzature comprendono le scatole luminose, l'aspetto delle vetrine, i tabelloni, i cartelli per il parcheggio e vari prodotti per interni, come appendiabiti a soffitto, scritte sugli scaffali, segnaletica promozionale e pannelli informativi.
