Demandé : Rainer Kuhn
Entretien avec Rainer Kuhn : Comment l'éditeur d'un magazine consacré aux soirées en est-il venu à créer un magazine pour enfants ? Rainer Kuhn : Le nouveau « Kult » n'a plus rien à voir avec le thème des soirées ! Nous avons donc décidé de...
Questions-réponses Rainer Kuhn Comment l'éditeur d'un magazine de fête en est-il venu à publier un magazine pour enfants ?
Rainer Kuhn : Le nouveau culte n'a plus rien à voir avec le thème des fêtes ! Nous avons cessé de le faire il y a un peu plus de six mois, parce que c'était devenu trop ennuyeux.
Joli - mais pourquoi KinderKult ?
Kuhn : J'ai une fille de huit ans et une autre de huit mois, mon partenaire Fredy Heritsch a un fils de cinq ans. Il est donc probable que de telles idées viennent un jour ou l'autre.
Les médias pour enfants doivent répondre à des exigences pédagogiques. KinderKult peut-il y répondre ?
Kuhn : Quand je regarde le marché, j'ai presque du mal à croire qu'il existe de telles exigences. Nous voulons avant tout transmettre aux enfants des valeurs plus anciennes, mais qui ne sont guère soutenues par le marché des magazines. Des valeurs que les parents aimeraient transmettre à leurs enfants. En d'autres termes : Mary Poppins au lieu de Lara Croft, une mise en page calme au lieu d'attraits tapageurs. KinderKult devient ainsi pratiquement un magazine familial.
Le marketing destiné aux enfants est controversé. Dans l'UE, il est prévu d'interdire la publicité télévisée pour les enfants. Quelle est votre position à ce sujet ?
Kuhn : Vous enfoncez ainsi des portes ouvertes chez KinderKult. Nous ne publions par exemple que des annonces sur deux pages. Les enfants ne peuvent pas faire la différence entre l'annonce à gauche et le contenu à droite. Ici Barbie, là une histoire d'animaux : cela les déconcerte. Nous n'acceptons pas non plus de publicité pour les jeux vidéo, qui ne conviennent pas à notre groupe cible. Nous nous réservons le droit de refuser des annonces si elles ne correspondent pas à notre philosophie. KinderKult ne doit pas devenir une vache à lait d'annonces avec un peu de contenu, le magazine est trop important pour moi. (sm)
Rainer Kuhn : Le nouveau culte n'a plus rien à voir avec le thème des fêtes ! Nous avons cessé de le faire il y a un peu plus de six mois, parce que c'était devenu trop ennuyeux.
Joli - mais pourquoi KinderKult ?
Kuhn : J'ai une fille de huit ans et une autre de huit mois, mon partenaire Fredy Heritsch a un fils de cinq ans. Il est donc probable que de telles idées viennent un jour ou l'autre.
Les médias pour enfants doivent répondre à des exigences pédagogiques. KinderKult peut-il y répondre ?
Kuhn : Quand je regarde le marché, j'ai presque du mal à croire qu'il existe de telles exigences. Nous voulons avant tout transmettre aux enfants des valeurs plus anciennes, mais qui ne sont guère soutenues par le marché des magazines. Des valeurs que les parents aimeraient transmettre à leurs enfants. En d'autres termes : Mary Poppins au lieu de Lara Croft, une mise en page calme au lieu d'attraits tapageurs. KinderKult devient ainsi pratiquement un magazine familial.
Le marketing destiné aux enfants est controversé. Dans l'UE, il est prévu d'interdire la publicité télévisée pour les enfants. Quelle est votre position à ce sujet ?
Kuhn : Vous enfoncez ainsi des portes ouvertes chez KinderKult. Nous ne publions par exemple que des annonces sur deux pages. Les enfants ne peuvent pas faire la différence entre l'annonce à gauche et le contenu à droite. Ici Barbie, là une histoire d'animaux : cela les déconcerte. Nous n'acceptons pas non plus de publicité pour les jeux vidéo, qui ne conviennent pas à notre groupe cible. Nous nous réservons le droit de refuser des annonces si elles ne correspondent pas à notre philosophie. KinderKult ne doit pas devenir une vache à lait d'annonces avec un peu de contenu, le magazine est trop important pour moi. (sm)
