Qui cherche, trouve maintenant presque tout
Mediasearch.ch souhaite faciliter la vie des planificateurs médias
Mediasearch.ch veut faciliter la vie des planificateurs médiasDe Markus Knöpfli Le nouveau portail Mediasearch.ch permet aux planificateurs médias d'économiser du temps et de disposer de plus d'espace libre sur leur ordinateur. En effet, Mediasearch.ch est une collection de liens spécifiques à la branche que tout planificateur média a déjà commencé à créer. Mais Mediasearch.ch est plus complet, plus clair et plus ciblé.
Qu'il s'agisse de consulter les tarifs d'un pool radio donné, les statistiques de l'ASSP, le nombre actuel de ménages suisses ou de réserver des annonces en ligne, les liens indiqués sur Mediasearch.ch permettent au planificateur média d'accéder directement à ce qu'il recherche, dans la mesure du possible. Il n'est plus nécessaire de passer par les sites d'accès des entreprises et des fournisseurs.
Si un mot de passe est demandé ou si une information est payante, on est conduit à la page de connexion. Un catalogue en arborescence, une recherche plein texte et une recherche par liste de mots-clés facilitent l'accès aux informations souhaitées. "Complet, indépendant", comme l'indique le dossier de presse.
En effet, la page d'accueil du portail propose déjà un aperçu des rubriques clairement structuré en trois domaines principaux : supports publicitaires de toutes les catégories de médias, puis données de marché et études, enfin droit, formation et associations. Bref, Mediasearch.ch rend superflue la propre collection de liens spécifiques à la branche. En tout cas, on peut faire le ménage en toute confiance, car tous les liens sectoriels sont désormais proposés gratuitement, de manière actuelle et claire, par un seul et même fournisseur. Tout d'une seule main ? Pas encore tout à fait. Media search.ch ne sera lancé que le
31 mars et a ensuite été suivi de manière constante, depuis le
7 janvier, une version de démonstration - encore incomplète - est toutefois déjà disponible.
Le français et l'italien seront ajoutés plus tard
L'initiative de Mediasearch.ch émane de l'Association Presse Suisse. En ce qui concerne "l'indépendance", cela met un peu la puce à l'oreille. Pourtant, avec Mediasearch.ch, l'association ne veut pas créer un outil de marketing pour la presse écrite, mais une solution sectorielle indépendante des médias.
Trois mesures doivent le garantir : Premièrement, on a cherché des partenaires dont la diversité parle d'elle-même : de la SGA à Ringier en passant par Cinecom et Radiotele. Ils se sont engagés à collaborer pendant trois ans au "conseil des partenaires" et paient entre 6500 et 9500 francs par an. D'autres se sont proposés comme donateurs, comme Media Focus et Publicom. Ils paient 2000 francs par an.
La deuxième mesure de confiance prévoit que tous les contenus rédactionnels de Media search.ch soient gérés par la rédaction de la revue spécialisée Media Trend Journal (celle-ci est publiée, comme WerbeWoche, par la maison d'édition Media-Daten AG). Cela comprend le choix des liens, leur description et leur contrôle régulier, leur placement ainsi que la décision de savoir quel site précis doit être visé par un lien.
Ce dernier est toutefois défini en collaboration avec les fournisseurs de sites respectifs dans le cadre de discussions laborieuses, comme l'explique Toni Vetterli, responsable du marketing auprès de l'association Presse suisse, sur demande. Rien d'étonnant à cela : l'adressage précis peut donner lieu à des conflits d'intérêts entre les fournisseurs et Mediasearch.ch. Tandis que Mediasearch.ch veut transmettre ses utilisateurs de manière aussi ciblée que possible, les prestataires veulent, selon leur intention, générer le plus de contacts possible sur leurs propres sites.
Enfin, un conseil d'utilisateurs ad hoc, composé d'agences de publicité et de médias, de fournisseurs et d'intermédiaires, est convoqué de temps à autre pour apporter des idées d'amélioration du point de vue des utilisateurs.
Possibilités de publicité pour
le site est encore en cours de vérification
Mediasearch.ch se veut être un outil d'aide avant tout pour les planificateurs médias, les annonceurs et les fournisseurs de médias. Mais le portail est également indispensable aux journalistes spécialisés dans les médias. Enfin, il veut aussi faciliter l'accès au marché suisse des médias et de la publicité aux personnes intéressées de l'étranger. Pour l'instant, Mediasearch.ch n'existe toutefois pas.
qu'en allemand. "D'ici douze mois au plus tard, d'autres langues devraient être ajoutées", explique Vetterli. Une offre de possibilités publicitaires est également en cours d'élaboration. A l'avenir, Mediasearch.ch devrait devenir autosuffisant.
Qu'il s'agisse de consulter les tarifs d'un pool radio donné, les statistiques de l'ASSP, le nombre actuel de ménages suisses ou de réserver des annonces en ligne, les liens indiqués sur Mediasearch.ch permettent au planificateur média d'accéder directement à ce qu'il recherche, dans la mesure du possible. Il n'est plus nécessaire de passer par les sites d'accès des entreprises et des fournisseurs.
Si un mot de passe est demandé ou si une information est payante, on est conduit à la page de connexion. Un catalogue en arborescence, une recherche plein texte et une recherche par liste de mots-clés facilitent l'accès aux informations souhaitées. "Complet, indépendant", comme l'indique le dossier de presse.
En effet, la page d'accueil du portail propose déjà un aperçu des rubriques clairement structuré en trois domaines principaux : supports publicitaires de toutes les catégories de médias, puis données de marché et études, enfin droit, formation et associations. Bref, Mediasearch.ch rend superflue la propre collection de liens spécifiques à la branche. En tout cas, on peut faire le ménage en toute confiance, car tous les liens sectoriels sont désormais proposés gratuitement, de manière actuelle et claire, par un seul et même fournisseur. Tout d'une seule main ? Pas encore tout à fait. Media search.ch ne sera lancé que le
31 mars et a ensuite été suivi de manière constante, depuis le
7 janvier, une version de démonstration - encore incomplète - est toutefois déjà disponible.
Le français et l'italien seront ajoutés plus tard
L'initiative de Mediasearch.ch émane de l'Association Presse Suisse. En ce qui concerne "l'indépendance", cela met un peu la puce à l'oreille. Pourtant, avec Mediasearch.ch, l'association ne veut pas créer un outil de marketing pour la presse écrite, mais une solution sectorielle indépendante des médias.
Trois mesures doivent le garantir : Premièrement, on a cherché des partenaires dont la diversité parle d'elle-même : de la SGA à Ringier en passant par Cinecom et Radiotele. Ils se sont engagés à collaborer pendant trois ans au "conseil des partenaires" et paient entre 6500 et 9500 francs par an. D'autres se sont proposés comme donateurs, comme Media Focus et Publicom. Ils paient 2000 francs par an.
La deuxième mesure de confiance prévoit que tous les contenus rédactionnels de Media search.ch soient gérés par la rédaction de la revue spécialisée Media Trend Journal (celle-ci est publiée, comme WerbeWoche, par la maison d'édition Media-Daten AG). Cela comprend le choix des liens, leur description et leur contrôle régulier, leur placement ainsi que la décision de savoir quel site précis doit être visé par un lien.
Ce dernier est toutefois défini en collaboration avec les fournisseurs de sites respectifs dans le cadre de discussions laborieuses, comme l'explique Toni Vetterli, responsable du marketing auprès de l'association Presse suisse, sur demande. Rien d'étonnant à cela : l'adressage précis peut donner lieu à des conflits d'intérêts entre les fournisseurs et Mediasearch.ch. Tandis que Mediasearch.ch veut transmettre ses utilisateurs de manière aussi ciblée que possible, les prestataires veulent, selon leur intention, générer le plus de contacts possible sur leurs propres sites.
Enfin, un conseil d'utilisateurs ad hoc, composé d'agences de publicité et de médias, de fournisseurs et d'intermédiaires, est convoqué de temps à autre pour apporter des idées d'amélioration du point de vue des utilisateurs.
Possibilités de publicité pour
le site est encore en cours de vérification
Mediasearch.ch se veut être un outil d'aide avant tout pour les planificateurs médias, les annonceurs et les fournisseurs de médias. Mais le portail est également indispensable aux journalistes spécialisés dans les médias. Enfin, il veut aussi faciliter l'accès au marché suisse des médias et de la publicité aux personnes intéressées de l'étranger. Pour l'instant, Mediasearch.ch n'existe toutefois pas.
qu'en allemand. "D'ici douze mois au plus tard, d'autres langues devraient être ajoutées", explique Vetterli. Une offre de possibilités publicitaires est également en cours d'élaboration. A l'avenir, Mediasearch.ch devrait devenir autosuffisant.
