Swiss économise sur les annonces

Airlines Swiss Air Lines fait à nouveau annuler des annonces déjà réservées pour sa campagne d'image par Jung von Matt/Limmat. C'est "une décision de situation", confirme le service de presse de Swiss, qui a fait en sorte que les annonces de la campagne d'image arrivent à échéance dès cette semaine "quelques jours plus tôt que prévu". Dans le cas de la HandelsZeitung, par exemple, l'espace publicitaire déjà réservé a été annulé, comme le sait Werbewoche de source sûre. La compagnie aérienne a donné comme raison officielle "la mauvaise situation en matière de relations publiques" dans le contexte du rapport d'experts sur le grounding. Sont concernées les annonces de l'agence Jung von Matt/Limmat avec des sujets comme la gastronomie de Swiss en altitude ou le passager endormi. Swiss a répondu "No Comment" à la question de savoir si les annonces avaient été supprimées pour des raisons d'économie ou d'autres considérations, éventuellement qualitatives. Mais parmi les employés de Swiss, on colporte ouvertement "qu'il faut partout économiser plus que prévu".
En revanche, selon le service de presse, la campagne tactique actuellement en cours avec des promotions de prix séduisantes ne sera pas annulée. De nombreux spécialistes craignent une érosion de la marque lorsqu'une compagnie aérienne souhaite à long terme proposer des billets à bas prix pour sa "Destination Excellence".
D'autres mesures d'économie pour la poursuite de la campagne d'image ne sont pas prévues pour l'instant, selon la compagnie aérienne. De nouveaux sujets devraient suivre pour les prochaines campagnes d'avril et d'automne.
(pan)