La Svizzera risparmia sulla pubblicità

La compagnia aerea Swiss Air Lines sta facendo cancellare di nuovo le pubblicità prenotate in precedenza per la sua campagna d'immagine di Jung von Matt/Limmat: "Si è trattato di una decisione situazionale", conferma l'ufficio stampa svizzero, secondo cui le pubblicità per la campagna d'immagine scadranno questa settimana "qualche giorno prima del previsto". Alla HandelsZeitung, ad esempio, gli spazi pubblicitari già prenotati sono stati cancellati, come risulta alla Werbewoche da una fonte attendibile. La ragione ufficiale addotta dalla compagnia aerea è stata "la cattiva situazione delle pubbliche relazioni" relativa alla perizia sul grounding. Ciò ha avuto ripercussioni sulle pubblicità dell'agenzia Jung von Matt/Limmat con temi quali il catering Swiss ad altezze elevate o il passeggero addormentato. Swiss ha risposto "No Comment" quando le è stato chiesto se le pubblicità fossero state cancellate per motivi economici o per altre considerazioni, probabilmente qualitative. Tuttavia, tra i dipendenti di Swiss si dice apertamente che "ovunque si devono fare più risparmi del previsto".
Secondo l'ufficio stampa, tuttavia, l'attuale campagna tattica con allettanti promozioni di prezzo non sarà interrotta. Tuttavia, molti esperti temono l'erosione del marchio se una compagnia aerea vuole offrire biglietti a basso costo per la sua "Destination Excellence" a lungo termine.
Secondo la compagnia aerea, per il momento non sono previste ulteriori misure di riduzione dei costi per il proseguimento della campagna di immagine. Per le prossime campagne di aprile e autunno sono previsti nuovi soggetti.
(pan)